论城市营销策略实施,本文关于营销策略论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
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[摘 要]随着城市化进程的加剧,全球化时代的到来,区域市场竞争日趋激烈.现代经济发展是以城市为载体的,激烈的区域经济竞争表现为城市的竞争.区域经济要在市场竞争中取胜,就要对营销城市进行准确的市场定位,实施科学的市场营销策略,发挥城市区位和经济优势,创新城市产品组合策略,采取良好的价格策略,积极进行城市促销,提高城市品牌的知名度和美誉度,吸引资金及人才,发挥城市的聚集效应,运用城市营销策略,利用城市的优势资源,把相关城市打造成高科技中心,新兴产业基地,农业产业园,文化旅游胜地及人才高地,以城市发展为基点实现区域提升及经济转型升级,促进产业集群及城市集群的发展,以城市营销发展振兴带动我国区域经济的全面发展及崛起.
[关键词]区域经济；城市营销；策略实施
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.24.088
我们正处在世界经济一体化、全球化时代,城市化进程不断加剧,市场竞争日趋激烈.现代区域经济发展是以城市为载体的,激烈的区域经济竞争表现为城市的竞争.区域经济要在市场竞争中取胜,就要对营销城市进行准确的市场定位,实施科学的市场营销策略,发挥城市区位和经济优势,创新城市产品组合策略,采取良好的价格策略,积极进行城市促销,提高城市品牌的知名度和美誉度,吸引资金及人才,发挥城市的聚集效应,运用城市营销策略,利用城市的优势资源,把相关城市打造成高科技中心,新兴产业基地,农业产业园,文化旅游胜地及人才高地,以城市发展为基点实现区域提升及经济转型升级,促进产业集群及城市集群的发展,以城市营销发展振兴带动我国区域经济的全面发展及崛起.
1 城市营销中存在的问题
1.1 城市营销的理论体系不够完善
城市营销在我国的运作是近几年才提出并发展起来的,虽然我们借鉴了大量的国外的城市营销理论,但国内对城市营销理论的研究不够完善,缺乏必要的适合中国国情的城市营销理论支撑.应进一步对城市营销的理论研究的完善和发展,建立城市营销的理论体系,指导我国的城市营销.
1.2 对城市营销重视不夠
城市营销是涉及各级政府、各企事业单位及社会各阶层民众的系统工程,而政府部门只注重建设,对城市营销不够重视,错失城市营销的大好机遇.各级政府要提高对城市营销的重视程度,搞好城市经营及市场营销,积极进行城市公关宣传,打造城市品牌,把城市推销到全国,营销到世界,创造良好的经济效益和社会效益.
1.3 城市营销定位不够明确
城市发展缺乏区域特色及区域优势,“大而全、小而全”“胡子眉毛一把抓”,概念模糊,界定不明确,我国许多城市都要建设“国际化大都市”,造成许多中小城市也是高楼林立,缺乏特色,丧失了城市的吸引力及市场竞争力.
1.4 城市营销缺乏品牌意识
我国目前城市营销缺乏品牌意识,品牌设计和营销同质化严重,缺乏个性特色,造成城市营销和城市建设的相互模仿.城市品牌建设和营销是一项系统工程,营销城市应根据城市的自然、经济及社会文化特点,制定品牌建设规划及营销策略,从思想观念上树立品牌意识,深刻挖掘城市的品牌内涵,设计城市图像标志及语言宣传广告语,对城市进行全方位品牌营销.
2 城市营销的环境分析
2.1 营销城市的自然环境
自然环境是进行生产力布局、发展经济及城市营销的基本条件,城市的土地、气候、水资源、矿产资源、生物资源及地理位置都可以进行开发,发挥自然优势及区位优势,进行营销活动.如沿海、沿江、沿湖城市的3S旅游、江湖旅游及物流业发展；我国的山体资源的“五岳”、名山资源,丰富的山体资源为旅游业及工矿企业发展提供良好的条件；丰富多样的生物资源为工农业生产、旅游业发展,城市营销提供物资保证；优越的地理位置为经济发展、产业布局、交通运输及城市营销提供了良好的客观环境条件.
2.2 营销城市的社会政治文化环境
营销城市的政治社会文化环境包括政府、政策、法律及文化环境,城市发展的政策,开放程度,文化氛围,法律法规对城市营销起着非常重要的作用,安定团结的政治环境,开放包容的社会氛围,高度文明的文化条件,既是重要的营销资源及要素,又是城市营销的必备条件,制定先进科学的促进城镇化发展的法律政策,是进行城市经营及营销的重要支撑.
2.3 营销城市的经济发展水平分析
营销城市的经济发展水平、经济发展规模影响城市营销,工业、农业、旅游业、物流业的发展及产业品牌为城市营销提供了物质保证.产品品牌、产业规模及经济总量水平是城市营销的基础,有的城市的产品品牌可以带动产业发展,促进形成城市产业集群,以产业集群发展推动区域经济的全面振兴和发展,从而形成区域产业特色,构成城市营销的重要要素,使得营销城市的知名度和美誉度大为提高,为城市营销提供良好的条件.如汽车城长春,啤酒城青岛.
2.4 营销城市的科学技术条件
科学技术是第一生产力,科技水平的提高为城市营销提供良好的交通运输工具,有利于城市资源的整合营销,有利于城市产品的促销和经营推广.先进的科学技术推出大量的新型产品,新兴产业迅速发展,计算机互联网技术水平的提高,为城市营销提供创新营销平台和手段.
2.5 营销城市的地理位置
城市的地理位置是进行市场营销的重要因素,优越的自然地理位置,发达的交通运输,行政经济中心位置,为城市营销提供良好的条件.城市的自然及行政地理位置是区域经济发展的基础,行政经济中心城市及其周边城市的资源聚集效应,发生中心城市的虹吸现象,吸引大量的人才、科技、资金,使经济迅猛发展,高速膨胀,形成经济热岛,从而形成经济高地,使得人才、产业、资金等资源向周边外溢和融合,成为市场营销的热点.例如,我们国家的以北京为中心的京津冀区域、环渤海湾地区、长江三角洲及珠江三角洲都是由于地理位置优越,成为城市营销的热点.
结论：关于对写作营销策略论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文市场营销手段13种手段论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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