场景喜剧综艺秀包装策略,本文关于包装策略论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
包装策略论文参考文献：
【摘 要】进入20世纪后期,种类繁多的综艺节目开始活跃在电视荧屏上,形式单一的节目样态变得更加丰富,色彩单调的画面内容变得更加多彩,不同层级的电视观众都能从中得到满足.2016年,场景式喜剧综艺节目的井喷式发展,让观众对喜剧综艺节目的审美水平越来越高.一档优秀的喜剧综艺节目不仅要有良好的内容作支撑,更要为观众呈现出独特的视觉美感.文章以东方卫视《今夜百乐门》为例,将节目片头、舞美设计、后期编排作为研究切入点,分析场景喜剧综艺秀的包装策略.
【关键词】场景喜剧综艺秀；《今夜百乐门》；电视节目包装
2016年,电视喜剧综艺节目的“井喷式”发展,让各类喜剧综艺节目频频登上各大卫视荧屏.正如前浙江卫视总监、现北京文化总裁夏陈安所言：“把人逗笑这门生意,已经到了最好的时代.”但当我们仔细欣赏这些喜剧综艺节目时,我们会发现“喜剧综艺节目常有,而创新不常有.”无论选择哪一档节目,都是同一批喜剧明星带着几个脸熟的大腕来跨界,他们不是忙着PK,就是忙着煽情.节目的高度雷同,俨然让观众陷入审美疲劳.①
在电视喜剧综艺节目“同质化”泛滥之际,中国首档场景喜剧综艺秀《今夜百乐门》于2016年9月17日登录东方卫视,全新的形式风格,将喜剧模式玩出了新高度和新花样.节目首创“场景喜剧综艺秀”模式,加入时 行的“飞行嘉宾”玩法,以反向喜剧进行表演,在轻松和幽默中传递人生百态,在令人放声大笑的同时又能够引人深思,引发社会思考.②节目于2016年12月5日,获得由TV地标评选的“年度上星频道最具创新影响力节目”奖项.对于一档喜剧综艺节目而言,《今夜百乐门》第一季的成功得益于它优质的内容生产,但也离不开节目包装为其助力添彩.
一、节目片头：让包装“亮”起来
任何一档电视节目,都有其制作精良的节目片头.作为电视节目的“门面形象”,片头的制作要紧扣节目的整体基调,主题鲜明,定位准确.不能只是炫丽的特效衔接,要结合节目自身特点,从而达到展现节目优势,吸引观众注意力的目的.任何类型、风格的电视节目都是一门视听艺术的展现,因此,电视喜剧综艺节目的片头包装,既要“悦耳”,还要“夺目”.
(一)“悦耳”的音乐设计
片头音乐的设计,对于节目而言,最重要的目的就是强化观众的听觉识别系统,因为这是区别一档电视节目最基本也是最重要的创作手法.任何“悦耳”的音乐旋律都是极具穿透力的,也是震撼人心的听觉系统标识之一.如1997年7月11日在湖南卫视开播的《快乐大本营》,早期将“啦啦歌”作为片头的音乐设计,这一简单、动听的旋律,使得观众耳熟能详,也强化了观众对节目的客观印象.
音乐和画面的配合,是相辅相成的.音乐可以凭借自身的旋律美,为片头营造出美丽的意境氛围和情感形象,最终实现层次丰富、风格鲜明、感知具体的传播效果.《今夜百乐门》的片头音乐是没有旁白解说的,凭借动感十足、节奏欢快、旋律简化、代入感强的音乐设计,让我们不禁联想到八十多年前的爵士乐和“蹦擦擦”旋律,也凸显出百乐门香鬓俪影、轻歌曼舞的老上海气息.
(二)“夺目”的画面语言
动人的画面素材和炫丽的特效包装,构成了《今夜百乐门》片头“夺目”的画面语言.片头中的画面素材,作为视听语言中的重要组成部分,要求片头画面彰显创新特色.该片头的画面组接顺序大致为：主持人金星——特邀嘉宾王祖蓝——百乐门建筑再现——节目标志四大部分.但随着特邀嘉宾的更换,从2016年10月8日一期起,片头中剪掉了王祖蓝的画面,固定留下了金星的展示画面.
片头的画面内容,极大程度地体现出百乐门的环境特点.片头伴随着金星的出场脚步开始,身着长裙的金星在灯光跳动的虚拟舞台上起舞,身后漂浮的化妆灯框以及金 的环境色彩,衬托出金星优雅的舞姿和迷人的气质.在剪辑手法上,看似不经意的切换和闪现,实则强化了该节目的思想灵魂和视觉冲击力,带给观众一种心旷神怡的视觉效果.
此外,片头画面素材也结合节目特点,运用了化妆灯框、舞者光影、百乐门建筑、鸟瞰上海夜景等特定符号进行技术性组合,旨在体现百乐门——作为上海著名综合性 所的当代风韵.这些符号的综合运用,制作出一种动感、轻松、跳跃的视觉闪现效果,从而诠释出鲜明的视觉形态美感.
二、舞美设计：让包装“美”起来
随着《今夜百乐门》第一季的热播,有不少觀众指出该节目抄袭美国全国广播公司的综艺节目《周六夜现场》（Saturday Night Live）,但当我们仔细研究这两档节目时,我们会发现这两档节目只是“形似”,而非“神似”.作为中国首档场景喜剧综艺秀,《今夜百乐门》的舞美设计确实让我们眼前一亮.
(一)“有范”的舞台搭建
场景喜剧综艺秀是喜剧综艺节目的升级版,和传统喜剧综艺节目相比,场景喜剧综艺秀不仅重视台前,也看重幕后.赶场状态的全程播放,无缝对接,体现出节目制作的“有胆”.而风格迥异的舞美包装、场景设计,则凸显出舞台搭建的“有范”.《今夜百乐门》之所以将自身定位为场景喜剧综艺秀,是因为它着重强调喜剧节目的场景式体验,这种体验包括欢聚的主舞台和演绎的小舞台两个空间.其中,主舞台的舞美设计是最出色的本土化创新.
每期节目都有一段精彩的开场秀,配合现场乐队的完美演绎,让我们感受到了老上海舞厅的热闹景象.加之年轻演员所带来的潮流氛围,以及主持人金星的旗袍加身,让舞台显得更加大气.主舞台的二层结构,不仅强化了舞台的空间感,也赋予了演员更为生动、立体的展现空间.此外,节目的舞台搭建也十分注重细节体现,朦胧的玻璃门窗和精巧的楼梯设计,无一不透露出浓郁的老上海风情.在观众放松娱乐之余,耀眼夺目的主舞台设计,彰显出一种庄重、典雅的海派文化,更是上海人生活方式和精神气质的缩影.
(二)“有感”的色彩运用
主舞台的舞美配色和复古式的舞台灯光,为节目的舞美设计加分不少.相较于《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》的千篇一“红”,《今夜百乐门》的舞美配色算是别具一格.大量的金色和橙色,搭配少量的红色,通过对简单色彩的运用为我们再现了百乐门热闹非凡、富丽堂皇的景致.既和节目的整体定位、风格相吻合,也和竞争对手的色彩运用区别开来.
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