全国婚礼服务市场趋势,本文关于市场趋势论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
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摘 要：经过多年高速发展,中国婚庆市场日趋成熟,2014年,婚庆行业在满足新人需求的前提下,出现了个性化、品牌差异化、产业链加速整合、消费模式更新加快等特点,市场竞争加剧,整个市场更趋理性化.
关键词：婚礼服务市场 产业链 一站式服务 婚礼心理咨询
基金项目：本文是北京高等学校青年英才计划资助项目成果,项目编号：YETP1873.
经过多年的市场化发展与培育,婚礼服务行业的社会关注度持续走高,呈现出蓬勃发展的态势.民政部的统计数据显示,2011年,我国因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元,预计到2013年将上升到5000亿元.2014年,适逢传统上“双春兼润月”的婚嫁好年,也是婚庆行业调整方向、重新出发的一年.中国婚庆行业正朝着专业化、正规化、标准化、规模化和产业化的方向发展.在新人力求更实际而更具个性化的要求下,婚庆市场需要往更多开拓渠道去调整、而婚庆行业的服务需要往更规范的发展.把握婚庆市场新一轮市场机遇的战略布局,才能拉高新的利润增长点,今年市场将出现以下趋势.
一、婚庆产业市场稳步增长
随着我国国民经济的快速增长,城乡居民生活水平日益提高,人们生活素质的不断提高以及人们对现代社会时尚的追求使大众生活中婚庆习俗在不断产生变化,中国每年有近1300万对新人结婚,其中仅城镇新人每年在婚礼上的消费就达4183亿元人民币.婚庆消费市场包括婚纱摄影、婚礼服务、婚宴酒店、婚纱礼服、结婚首饰、婚礼用品、家装家居、家电、旅游等70多个行业,正逐步形成令人瞩目的婚庆产业链,结婚消费总额达1.49万亿元,占整个GDP的5%左右.中国婚庆行业峰会预计2014年全国婚庆行业服务营业额可达到7500亿到8000亿.
二、消费者对婚礼服务业认可度和期望值不断提高
新人要求呈现多样化需求的发展趋势,婚礼讲文化已成一种时尚,对个性化婚礼的策划和要求的新人越来越多,为迎合市场需求,婚庆机构更加注重婚礼细节,比如声光电的呈现,多媒体技术的运用等,这将使整个婚礼的现场效果和后期作品的质量大大提高.用微电影、动漫、绘画等手段来表现婚礼故事的新人趋向增长.婚礼微电影拍摄是未来婚庆行业的一个流行趋势,也将成为明年婚庆企业的一个重要卖点.新人们喜欢把自己的恋爱故事通过微电影的手法体现出来,微电影往往具有故事性,而且风格自然清晰,故事情节,这将是婚庆企业服务的延伸和拓展.
三、新的婚礼消费模式获得新人青睐
当下婚礼服务行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化追求浪漫婚礼服务的需求而努力.选择旅游景点或景区办婚礼、度蜜月和拍摄婚纱照,也将成为一种时尚的选择.新人逐渐开始选择像婚礼宴会设计、婚礼视觉设计、婚纱礼服个人、婚姻生活咨询等专业化的婚庆服务.“蜜月”、“婚礼私人”、“目的地婚礼”、“婚礼大讲堂”、“婚礼团队”、“婚庆联盟”等将成为2014年婚庆行业的关键词备受新人的青睐和认可.2014年将会有更多的高科技技术将被融入婚礼服务当中,婚礼品质将成主要追求,婚庆服务质量将不断提升.
四、市场竞争进一步加剧
新人挑选婚庆服务机构越来越讲究品牌差异化,为保持市场的份额,扩大品牌知名度,一些高端婚庆公司开始广泛开拓渠道,占领中低端婚庆市场,婚庆行业发展向靠营销,靠特色、靠服务、靠品质方向发展,一般婚庆企业已难以靠所谓的低价与品牌知名度较高的公司抗衡.在竞争方面,婚庆场所,如酒店等竞争会更加激烈,婚庆服务的竞争更加白热化.一站式婚礼消费、目的地婚礼旅游会成为潮流.加之,资本进入婚庆行业的步伐加快,婚庆产业园、婚庆城等将有长足发展.由于受发布的八项规定等相关政策的影响,高端餐饮消费日益萎缩,导致一些高星级酒店和高档酒楼纷纷转向进军婚宴市场,婚宴市场的竞争会更加激烈.2014年会有较多的酒店转型涉足婚庆行业,往日的“场地为王”渐显势微.在这种竞争态势的刺激下,预计2014年会由此开始婚礼服务、婚宴的调整,这种调整可能将持续两年左右,步入到中速增长轨道,之后将会有越来越成熟的利好趋向,所以婚庆行业发展前景广阔.
五、婚庆产业链加速整合,一站式婚礼消费作为未来婚庆发展的趋势
长期以来,婚庆产业链各个环节比较分散,婚纱摄影、婚宴酒店、交通旅游、首饰礼品、婚纱礼服等各个环节都呈现着单打独斗的状态.相关产业链没有打通,相关厂商也难以规模化发展.婚庆行业的一个重要趋势是往产业链整合的方向发展,产生很多提供一站式婚庆服务的企业,随着更多的相关产业对婚庆产业关注,婚庆产业园、婚礼殿堂、婚庆城等综合性服务机构建设将进一步发展和扩大,资本运作模式将纷纷试水强势进入.从上海、广东等沿海城市出现的婚礼会馆、婚礼创意园区和婚礼服务基地等新兴的婚礼服务业态,将会向内地城市扩散,成为一个新的投资热点,中国婚礼服务行业开始步入了一个建设高峰期,小型单一和传统的婚庆服务企业兴办速度将会放缓,婚纱影楼也开始涉足婚庆市场,婚庆产业大的产业链正在逐步整合形成,将成为现代婚礼消费的主流.婚庆企业从过去简单性服务向多元化服务大步挺进,规模化、专业化的婚庆服务机构更加被看好.
六、婚庆企业更加注重创建婚庆产业知名品牌,打造核心竞争力
面对潜力巨大的市场,国内婚庆行业的发展仍然面临诸多问题,最显著的表现在于我国婚庆行业尚无领军企业,缺乏全国性的大品牌.跨行业整合将涌现,例如房地产行业开始涉水婚庆基地,文化产业也会进军婚庆市场.同时,婚庆公司也将逐渐转型,形成大型的产业联盟,承载着为数众多的婚庆品牌对于产业升级的希望.股份制、合伙人制、产业联盟等多种体制的婚庆企业形式将会在业内出现,业内外跨界“联姻”,搭建婚庆行业全景产业链.婚庆服务合纵连横、行业内“强强联合”、这都将成为一种发展的新态势.
七、婚姻心理咨询业等新型业态获得发展良机
由于适婚群体很多是独生子女,不懂得与人相处之道,闪婚闪离现象逐渐增多,而婚前辅导则是将社会心理学和婚庆相结合,对适婚人士提供阶段性咨询,有利于婚姻家庭关系的和谐.婚前心理咨询在国内尚处于起步阶段,婚前心理咨询及恋爱辅导课程在国内的发展也会越来越好,在婚庆链中的位置也会越来越重要,在2014年会逐渐发展壮大.
参考文献：
[1]王晓玫.婚姻庆典服务概论[M].中国社会出版社.2010.
[2]刘洋.房地产、文化产业觊觎婚庆业跨行业整合搅动婚庆市场.新快报.2014年1月6日.
（作者单位：北京社会管理职业学院 北京市 101601）
结论：适合不知如何写市场趋势方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于市场趋势论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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