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【摘 要】广播电视台能打造成世界一流童声合唱团,这在常人看来有些不可思议,然而沈阳广播电视台却做到了,而且将其作为沈阳对外交流的城市名片,在德国总理默克尔访问沈阳期间,沈阳广播电视台童声合唱团为其演唱德国名曲.那么沈阳广播电视台是如何做到的呢?探索沈阳广播电视台童声合唱团成功逆袭,无论是对媒体改革转型还是对媒体创新都有非常重要意义.
【关键词】主流媒体 品牌延伸 本地资源 团队管理
2016年6月14日,当德国总理默克尔到访沈阳时,沈阳广播电视台童声合唱团15个孩子与来自德国的15个孩子组成合唱团,用一首德文歌曲欢迎默克尔的到来,受邀为默克尔献唱.与此同时,合唱团先后在沈阳盛京大剧院与巴黎男童合唱团、维也纳男童合唱团同台演出,沈阳广播电视台童声合唱团实际上已经成为沈阳对外交流交往的一张亮丽的名片.
下面先简单回顾一下沈阳广播电视台童声合唱团的成长历史,它成立于2014年1月11日,在短短几年时间内,它连获国际大奖——2014年6月,合唱团荣获第十二届北京国际合唱节童声组银奖；2015年7月,合唱团再上台阶,荣获第九届约翰·勃拉姆斯（德国）国际合唱赛童声组金奖；2016年7月,合唱团赴俄罗斯索契参加第九届世界合唱赛获儿童组冠军赛金奖,它是全球规模最大、水平最高,被誉为“合唱界的奥林匹克”比赛,因此这个奖项的含金量非常之高.2017年8月23日,受邀参加第十三届轻井泽（日本）国际合唱节.可以说一年一小步,三年一大步.如今,沈阳广播电视台童声合唱团已经跻身国内一流童声合唱团之列,那么这么好的成绩是如何取得的呢?对省内乃至国内的同类合唱团有哪些借鉴?这就是本文要解答和评述的意义所在.
一、成功借助品牌延伸：主流媒体的品牌优势是关键
什么是品牌延伸?是指利用现有品牌,成功进入新的产品类别,推出新产品的做法.品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品,因而它成为企业推出新产品的主要手段.如国内著名家电企业美的集团在上世纪80年代成功推出家用空调之后,又陆续利用美的品牌推出了冰箱、洗衣机、微波炉、吸尘器等家用电器.而在传媒领域利用品牌优势打造新的品牌也是非常多的.如对广播电视台来说,一般都是推出新的广播电视节目,而利用广播电视媒体品牌优势推出节目之外品牌产品的并不多见,像我们沈阳广播电视台利用当地主流媒体品牌优势,成功打造全国一流的童声合唱团的,在现阶段国内媒体行业可以说是比较少见,因此才有探讨的意义.
2013年下半年,时任沈阳广播电视台台长张东毅提议沈阳广播电视台应当利用辽沈主流媒体的优势打造一个纯公益性的、高起点的童声合唱团.他要求合唱团要树立国际影响,要参加国际重大赛事,尤其要参加有影响的比赛而且要全力取得好成绩.那么这个童声合唱团由谁来操作,怎么操作,以及如何运作?最早进入张台长视野的人选就是在台内少儿部做过多档优秀节目的赵颖杰编导.在张东毅台长的直接授意和过问下,赵颖杰迅速组建了沈阳广播电视台童声合唱团的管理团队.
管理团队有了,师资怎么办?要知道,打造一个高水平的童声合唱团,最关键的还是师资队伍.赵颖杰通过辽宁省合唱协会找到了孙雷.孙雷是音乐学院艺术学院合唱指挥系系主任,请孙雷做沈阳广播电视台童声合唱团艺术总监.通过孙雷又请到了沈阳音乐学院艺术学院合唱指挥系副主任郭建平,并请郭建平担任沈阳广播电视台童声合唱团常任指挥.同时通过他们,再次请到了沈阳音乐学院的朱红,请朱红担任沈阳广播电视台童声合唱团的钢琴伴奏.无论是孙雷,还是郭建平,他们都是辽沈地区业内的知名人士,他们能接受邀请担任沈阳广播电视台童声合唱团的艺术总监、常任指挥,都是和沈阳广播电视台的主流媒体的品牌影响力的优势有关.
二、媒体招聘合唱成员：省会城市的人才资源
沈阳作为辽宁乃至东北的政治经济中心城市,同时也是个文化底蕴深厚的城市.有大量的学龄前儿童学习各种艺术门类,如钢琴班、小提琴班、二胡班等.这就让沈阳广播电视台童声合唱团的招生生员有了很大的保证.据负责招生挑选学生的郭建平老師介绍,沈阳广播电视童声合唱团在成立的时候,它面向全市做了大量的广告推广.沈阳广播电视台这种媒体平台的影响力和知名度,吸引了大量艺术素质高的孩子来参与这支合唱团.
郭建平在接受记者采访时说：“我们当时的孩子就有400多人,这就给老师们更大的选择空间和余地,在这其中优中选优,选出其中最优秀的组成童声合唱团成员.其次选择相对还可以对孩子进行一些基础的训练,让他们做合唱团的后备力量.”沈阳童声合唱团有三个团：初级团,中级团,合唱团.这样从开始的时候就有一个好的班底,而且从训练中发现,孩子们在8到12岁之间艺术进步是非常快、非常大的,他们的记忆能力以及对指挥要求的理解能力,都是老师们在没有带他们之前想象不到的.
优秀的学苗找到了,还要进行系统的训练和培养.尤其对于童声合唱团来说,团队的和谐与协作至关重要.据合唱团的领队赵颖杰讲,一个8岁的孩子参加这个合唱团,首先是培养童声合唱团的团队精神、凝聚力,歌唱技艺只是最基本的训练要求.沈阳广播电视台童声合唱团参加比赛也好,交流也好,国内也好、国外也好,这几年到处演出,一路走了全世界好多地方,参加各种比赛.通过孩子们在一起训练和比赛,让孩子有了互相的沟通能力,让孩子在成长过程中培养自己的价值,这其实是孩子的社会属性的最初体验.在对孩子培养和训练过程当中,除了专业技术上的提升之外,还要提高孩子的人文水平,包括团队的凝聚力、荣誉感,这也是老师在教童声合唱团孩子做人的一个重要的启蒙点,这一点足足会影响他们的一生,这也是一个好的童声合唱团走向成熟的必要过程,所谓成长的烦恼.
沈阳广播电视台这个平台能吸引好的孩子,来共同达到沈阳广播电视台童声合唱团管理团队的要求.下一步,沈阳广播电视台准备在现在的童声合唱团的基础上,充分借用沈阳广播电视台主流媒体的影响力,力主再打造一个沈阳广播电视台青少年合唱团.
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学酥郭靖的逆袭之路
自幼在大漠长大的郭靖，因为没有父亲的陪伴和影响，阳刚之气不足，好在郭妈妈对他的家庭教育不错，对他的德育做得比较好，这为他后天的学习奠定了基础。。
沈阳日报童声合唱团导师团队
艺术总监 刘辉男高音歌唱家，沈阳音乐学院院长、教授、博士研究生导师，国务院特殊津贴获得者、国家级教学名师、辽宁省领军人才、优秀专家，中国音乐家。
解码沈阳新闻频道逆袭之路
【摘 要】在媒体激荡转型的大时代，作为广播电视媒体第三层级的城市电视台，机遇与挑战同在。近两年来，沈阳广播电视台新闻频道在辽沈地区的全频道收视排。