自制节目视频网站内力比拼,该文是关于内力论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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2013年,是国内视频行业发展的第九个年头.
这九年对于视频网站来说很慢很慢,但纵观互联网的发展,却是弹指一挥间.早在2011年,谷歌就宣布在YouTube平台上推出100个原创频道,并投入1亿美元资助原创节目制作、推广.到 2012年,谷歌继续对这一项目加大投入,目前已开设114个频道.在这一点上,国内稍显落后,国内视频网站是从去年宽带网络提速和移动互联网迅猛发展后,才真正开始进入发展快速路的.从版权大战、上市抢跑、争相并购,到布局移动互联网,甚至延伸到移动终端设备制造,战争和对抗一直是视频行业发展的主线.2013年是国内视频行业诞生以来变革最大的一年,视频网站从依靠“外力”的版权争夺向自制节目的“内力”比拼转变.硝烟散尽之后,中国视频行业将由自制节目主导这一竞争轨迹.
目前视频网站现有的自制节目多达上百档,包括自制影视剧、微电影、网络访谈类、脱口秀、娱乐新闻、综艺节目等.起步较早的微电影和自制剧已经逐步形成固定的产业链,相关的自制剧公司和营销公司经过近几年的快速发展,已经步入正轨.目前人们所说的自制节目主要是指新闻、访谈、脱口秀、综艺等自制节目.
在这样的逻辑下,爱奇艺打造一周七天不间断播出的“综艺大日播体系”；56网打造自制内容金字塔体系； 视频以打造独家精品栏目为口号构建自制节目矩阵；搜狐视频针对自制内容推出“梦工厂”战略体系等等.
对于视频网站来说,打造自制节目有利于确定不同平台间的风格定位,增强内容差异化,节约版权购置成本,提高用户对平台的黏性和忠诚度；从经营角度说,自制节目可控性更强,营销策略更加灵活多样；对于广告主来说,视频网站自制节目可以让他们更有针对性地制定精准营销方案,增强和目标消费者的互动.宝洁、中粮等众多知名企业均对自制节目的营销价值和优势表示认可,并在网络视频自制节目中加大投放规模；对于一些优秀的独立制片人、影视制作公司来说,他们在电视台之外找到了另一个可以施展拳脚的空间.
目前,很多优秀的自制节目已经在观众中建立起一定的影响力和口碑,比如优酷的《晓说》、爱奇艺的《娱乐猛回头》、56网的《微博江湖》、 视频的《爱呀幸福男女》、搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》等.此外,在网台联动背景下,视频网站和电视台正在展开多维度合作.近期推出的大型网台联动原创节目《汉字英雄》让爱奇艺和河南卫视首次从节目策划、节目制作、节目推广及节目招商等全线联手操作,将电视台和视频网站的资源全线打通,此举标志着台网联动已经升级到网台联动时代.
针对这一选题,本刊特于近日在官微@广告主杂志上发起了一个“2013年度中国最受网民欢迎十大的网络自制节目” ,评选结果已在本期刊出.
相对电视节目来说,网络自制节目还是一片尚未开垦的处女地,中国第一代网络视频人正在艰难探索,无论结果如何,这些都将被写入中国网络视频自制节目的历史.
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