金轩奖代言人整合营销奖,该文是关于整合营销论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
整合营销论文参考文献：
代言立体呈现
张洪忠/北京师范大学传播效果实验室主任
借用庾澄庆的一句话：吴莫愁可以摧毁任何好歌然后重建,至于重建成什么样,仁者见仁智者见智.这是典型的后结构主义歌者形象,不追求中规中矩的意义,更在乎语言本身带来的快感和自我意识,这更是吻合了新成长起来的90后一代消费者的心理特征.
吴莫愁无疑是海马S5要聚拢这样一群“热爱自由,坚持志趣,不做第一,只做唯一”年轻用户的最佳人选.
通过多角度立体地实现吴莫愁的代言,使海马S5所宣扬的产品意识形态、“自在无所不在”价值观得到非常贴切的解读和传播,有效帮助海马S5迅速在年轻一代人消费者中建立新锐、有个性的品牌形象,更通过吴莫愁的粉丝力量带动产品的直接销售.
从这个获奖开始
覃明/海马汽车销售有限公司副总经理
感谢各位评委对海马汽车价值观营销的认可.正如刚才贾可博士和肖老师所说,金轩奖的评奖是公开、公正的,从提案、提名到入围再到决选这个过程都是比较严谨,海马拿到这个奖的价值和意义也是非常大的.
总之,海马汽车S5和吴莫愁牵手,是我们海马汽车营销的一件大事情,我们借此也掌握了80后、90后这些群体的营销传播方式,从这个获奖开始,海马汽车也将一直秉承年轻、科技、活力的诉求,为广大用户带来更好的产品和服务.谢谢大家！
把汽车快消品化
贾可：这个案例是最大程度上把吴莫愁利用了,而且用得比较好.名星代言也是非常不容易的,大家认为明星代言找对人就好,但实际上也不是那么简单的事情.找对人之后如何将这个人很好地用,用到极致.
曾拓荣：海马S5认为目标人群是90后,所以就找了一个90后吴莫愁来做代言,希望这样的代言可以让别人有耳目一新的感觉.没花多少钱,代言费是几百万.结果是,一个月可以卖五六千台,在SUV里算是中上表现的.弄了这样的东西,在市场上还是造成了一定的影响.
张翔：这个案例比较接地气,同时最大程度证明了吴莫愁的价值.
曾拓荣：实际上是海马和他们经纪公司的联系,是一个相互炒作的过程.
吕征宇：是选对了人,不是创新方法,车企用名人代言不是才发生的,但是选对了人无疑是成功的,像这种品牌月销售五六千台简直是奇迹.
曾拓荣：后来发现吴莫愁在全国开演唱会,成为周围经销商可以去拉人的手段觑在年轻的汽车消费者他们已经不是理性的考量了,他们很多像买手机一样,觉得这个就是对的,和自己是搭的.
其实,营销上这是一个赌注,吴莫愁不是主流歌手,她不是百分之九十人喜欢的,可能只有百分之二十、三十的人喜欢她,这些人认为吴莫愁个性表现上和他们接近、认可,就买了这个车.
我觉得海马是把耐久性消费品快消品化从这个角度看这个代言就觉得比较有意思大家觉得汽车消费是理性的,而时代变了,就是一个代言,消费者就接受了,理性消费变成了冲动消费,从这个角度看,这个代言的意义就变大了一些.
王丰斌：有人买是因为喜欢吴莫愁.
张洪忠：我们这一代人对品牌看得比较重,因为我们是从体制中走过来的,但是下一代人对品牌比较淡化了.
贾可：我觉得小年轻对品牌也是重视的,但是对品牌的理解和我们不太一样.
吕征宇：所以这提醒我们了,我们评委的比例、性别和年纪明年都需要重新调整.我觉得需要有年轻人,今天我们年轻人太少.
结论：适合不知如何写整合营销方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于整合营销定义论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
2018金轩奖年度整合营销奖
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2018金轩奖年度主题营销奖
案例点评作为抗战胜利70周年中央级媒体用车及阅兵指挥部用车，上汽大通借力这一能产生民族共鸣的事件进行了系统化传播，把品牌进行了更好的扩散和放大。
2018金轩奖年度跨界营销奖
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