移动互联网背景下母婴杂志策略,本论文为您写移动互联网毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
移动互联网论文参考文献：
我国母婴类杂志自上世纪八十年代起步,历经了二十世纪初的全彩改版,随着互联网技术的日益革新,当今,在新媒体大行其道的传媒市场,母婴这块特殊且占有一定消费前景的群体,其杂志发展策略必然紧随市场环境和受众特点的变化而转变.
热词：母婴杂志 全媒体 微信公众号 立体传播
母婴类杂志在新媒体环境下,因其特殊的受众群体和显著的办刊风格,较之于其他期刊而言,对市场有更强的适应性,一方面紧随新媒体发展态势实现自身多渠道传播模式,另一方面能更有效地利用二维码等新兴技术实现立体传播.通过传统媒体和新媒体的有效融合,以期实现自身多元传播发展.
母婴杂志全媒体化
互联网4G时代的到来,促成了信息高速传播.人们逐渐适应了以手机代替电脑终端的生活娱乐和获取资讯方式.智能手机的普及,平板阅读器的流行更为电子杂志的推出,提供了优质的阅读平台.因此,各类母婴杂志顺势都推出自己的新媒体产品,为自身品牌谋求新出路.从手机客户端,到电子杂志的手机版、iPad版和电脑版,不仅有适合普通手机的彩信报、手机杂志,还有相关附属育儿宝典App推出,甚至育儿电台也悄然问世,这其中主要以《聪明宝宝》杂志的“萌宝派电台”为典型代表.而《父母必读》杂志在这些新媒体产品基础上,还推出了分龄电子刊,原本母婴杂志的定位多在0至6岁,这本杂志再次将产品细分,推出孕期、0-1、1-6岁的电子刊,以期满足各类受众的阅读需求和不同的阅读体验.这是母婴杂志借助互联网从最初的网站、论坛、博客,逐渐向微博、手机客户端、平板等新媒介平台来开发市场、扩大影响、获取信息等需求的转变.
不仅如此,近年来,电商平台也成为母婴杂志抢占市场份额的风水宝地.使得淘宝、京东甚至微店这类热门购物平台,都出现了一些母婴杂志的官方旗舰店,其购物内容不单单局限于杂志本身,母婴用品也成为其销售商品.这无疑凸显了当代人消费方式的改变,导致了杂志订阅由原始的邮局、电话订阅向多渠道广铺设,从另一角度而言,也标志着母婴杂志在应对新媒体冲击背景下,自主探寻出的一条从媒介向电商购物产业链延长的发展路子.
然而,正值转型期的期刊市场,无论是版面设计,还是印刷出版的质量都是良莠不齐,母婴杂志也不例外,又因其年龄段定位有限,内容重复率高.当前一些母婴杂志一味追求全媒体发展,却忽视了传统的媒介平台,因此出现网站内容更新滞后以及版式陈旧等问题.
母婴杂志传播渠道：微信全面取代微博
目前,微博和微信两大社交媒体是母婴杂志聚集人气最多的地方.但从某种程度上讲,微博在近两年来人气渐失于微信.
针对全国现有的30多家不同规模的母婴杂志,笔者通过网络搜索,据不完全统计,在新浪微博开通母婴杂志官方微博的包括《父母必读》《妈咪宝贝》《我和宝贝》《母子健康》《父母世界》《为了孩子》《聪明宝宝》《母婴世界》《宝贝世界》《时尚育儿》《妈妈帮》《妈妈宝宝》《北京宝宝杂志》《好运妈妈》《完美孕妇》等26家,但有9家杂志官博已停止内容更新长达1-3年,其中《完美妈咪》杂志官博在2013年2月发布杂志停刊的消息,预示其官方微博就此止步.笔者通过私信已有微博的母婴杂志,查询到在微信上开通官方公众号的杂志约13家.这样看来,依然活跃在新浪微博的母婴杂志,基本也出现在微信公众号.因此,尽管作为前人的新浪微博仍聚集了母婴杂志部分人气,但转战微信是大势所趋.
随着微博热转战微信热,微信借助 这位老大哥,成功上位,成为当前深受国人追捧的社交App.加之自身应用程序的不断完善,微信可谓是一个全媒体传播平台.一些母婴杂志通过制定个性化的公众号自定义菜单,每日推送杂志精选文章,并将热点话题制作成专题,经过重新编排以适应电子阅读习惯,还配之以贴心的互动回复.当然这其中也有个别杂志公众号运营并不理想,存在一些问题,比如,公众号太粗糙,且个别母婴杂志公众号从未推送过消息,只是单纯的随流占有一席.
笔者选取了八家有代表性的母婴杂志微信公众号,《妈妈宝宝》《聪明宝宝》《母子健康》《妈咪宝贝》《父母必读》《父母世界》《为了孩子》《母婴世界》,着重对他们的微信公众号一个月内（2015年6月16日至2015年7月16日）推送信息数量、频率、阅读量三方面在6.1版微信中的运营情况进行了统计：
对比表1中所得数据,很明显,当前母婴杂志微信公众号中,《父母必读》杂志公众号影响力遥遥领先于其他杂志.同时,根据新榜（newrank.cn）最新独家数据,统计截至2015年7月27日12时,监测范围从2015年4月27日,到2015年7月26日,共十三期关于中国教育微信影响力排行榜,只有《父母必读》公众号在亲子分栏中榜上有名,且排名靠前在2-8名区间浮动.其余的母婴杂志公众号都榜上无名,排名落后至几百甚至上千名.排名数据同时显示,大比例的草根公众号占据了亲子、母婴排行榜的前列,共40名的公众号排行榜,传统专业的媒体公众号只有《父母必读》和《育儿报》两家,其他都是个人或者团体、育儿机构的公众号.
草根号全面领先官方公众号已是不争事实.草根号的推送内容更贴近其订户,亦可以说为其订户量身打造,为了想尽办法吸引眼球,其传播力度和水平更高于传统生产内容的专业媒体.母婴草根号也不例外,例如在新榜中有个排名很高的个人草根号：“小小包麻麻”,其推送的内容都是应广大朋友圈要求而发文,从自身育儿心得出发,用心制作每一篇母婴文章,其每天推送的内容都是对症下药,订户体验反馈好评如潮,这样有利于传播受众一带一的良性循环,提高了用户粘黏性.而母婴杂志这类官方公众号一方面由于同质化现象严重,原创内容少,且无法真正实现受众细分,只能从宏观大方向来生产内容,另一方面植入式广告成为必须,其质量自然大大落后于那些文章质量高,排版美观,花大量心思在内容运营上的草根微信主,就连最牛的《父母必读》杂志公众号也逃不掉这个通病.
二维码技术实现立体传播
二维码技术于：2012年滥觞,配合手机等随身移动电子产品的流行,迅速在近三年应用于各类媒介之中,因其便捷、精准的特点,充当着媒介的角色,肩负着传播的使命.二维码作为移动端接口,母婴杂志对其利用可谓面面俱到,从杂志内容传播,到电商购物,再到线上线下活动.二维码在新媒体环境下扮演了至关重要的角色.“扫一扫”这一动作轻松实现了传统媒介的立体式传播.《父母必读》作为我国市场经济体制下诞生的第一本母婴杂志,35年来在同类杂志中起着领头羊的作用.该杂志于2014年10月刊,首次在书中推出“扫一扫跟视频学育儿”内容,视频主题围绕婴儿操、爬行学步游戏、瘦身瑜伽等展开,这些用文字图片无法轻松描述的动态信息,最终利用方格二维码技术和“扫一扫”动作来代替.该内容只需要将媒体终端对准其特定二维码扫描,点击出现的链接,即可在手机等随身电子产品上观看视频.这对于当下生活中习惯了移动化、碎片化阅读方式的年轻父母而言,满足了他们的阅读需求.而对于杂志本身而言,将无形的版面运用技术安插在杂志内,在拓展空间基础上,更实现了立体式传播,不仅图文并茂,而且绘声绘影.
在新媒体时代母婴杂志的竞争愈演愈烈,特别是纸质媒体消亡论带来的 冲击,鞭笞着那些求新求变的杂志异军突起.母婴杂志市场适应性很强,活跃度很高,从母婴类杂志的需求来谈转变,有时甚至可以窥探到整个杂志生态环境发生的转变.整个母婴杂志产品细分下来导致信息流特别容易同质化,面对琳琅满目的新媒体展示平台,母婴杂志当下的转型更多地是借助新媒体这一平台从形式上、手段上寻求突破,真正从内到外能够俘获读者心理,提高用户粘黏性的母婴杂志屈指可数,内容为王这条真理,无论在哪个时代都是主旋律.
结论：大学硕士与本科移动互联网毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写移动18元互联网卡套餐方面论文范文。
互联网背景下会展营销策略问题
摘要：当今是“互联网+”的时代，创新发展是各行各业都在积极探索的问题。作为新兴产业，在“互联网+”思维下，会展行业如何有效的融入“互联网+”时代。
基于互联网背景下财务会计策略
摘要：在科学技术发展日新月异的时代中。互联网+辐射下的各行业都面临着转型发展的新要求，需要与时俱进的财务会计工作方式提供信息保障。针对此情况，本。
互联网金融背景下股份制银行策略
摘要：随着经济的发展和金融体制改革的深化，金融机构之间的竞争日益加剧，我国国有银行融资管理转型步伐加快。本文从外部环境分析，积极面对财富管理银行。