金轩奖年度大奖,本论文主要论述了金轩论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
金轩论文参考文献：
一个全新的思维
贾可/《汽车商业评论》、《汽车消费报告》杂志总编辑
上汽MG是一个主打年轻人的品牌,以英伦设计为主导、强调动力性能以及希望带给年轻人具有乐趣的驾乘感受,是MG一直以来的品牌思想.而MG GT名爵锐行车型,则在外观上更加炫目,加入了更多运动特质以及提升了车联网等多媒体的体验.
但是,如何将这些信息能够准确地传递给年轻人?上汽MGGT名爵锐行以“全城试爱”的名义,利用全新的移动互联网技术,通过PC端预约、专属写作App、消费者随时随地的预约试驾、一对一的服务和体验以及社交整合等方式,让看重产品“颜值”、强调互动和体验、喜欢玩移动互联网的年轻人充分体验到MGGT名爵锐行的魅力.
MG GT名爵锐行的‘‘全城试爱”给汽车厂商带来一个全新的思维,试车不一定要到店,发掘潜客不一定完全依靠铺天盖地的广告,互联网时代,营销要寻找新的人口,需要走进消费者的场景,让产品的体验变得更加人性化和个性化,并要充分利用移动互联网碎片化、位置化、精准化、实时化的特性,通过交互让消费者深度感知你的产品.
金车干奖
俞经民/上汽乘用车副总经理
感谢中国汽车界的老领导为我们颁这个奖,感谢你们的见证.特别是通过贾可博士创办的《汽车商业评论》的一系列报道,我作为汽车小晚辈,知道了在座的各位汽车的前辈在不同的年代,紧紧围绕客户的需求,努力创新,推动了中国汽车工业的发展.在今天,我成为汽车工业正在努力的一个人,作为一个获奖者,在大家的见证下,我觉得十分光荣.
上汽乘用车MG名爵在去年举力、了“全城试爱”的活动,就是利用了年轻人碎片化社交的实际需求,在他们的实际生活中融入来尝试这辆车体验这辆车的活动,活动叫全城试爱,活动反响比较热烈,很多朋友来问我,你这个试爱是试一试的试还是表示的示,我说表示一下也肯定要试_一下,所以热度比较高.这样一个活动很好地诠释了MG名爵品牌年轻动态、纯粹乐趣和专属空间的追求.
最后我想讲,金轩奖就是“金车干奖”,这个奖不是吹出来的,这个奖是干出来的,祝愿明年有更好的干将获得金轩奖,谢谢各位！
让人没想到
李镇宇：上汽MG GT利用碎片化时间让更多人试乘试驾,把互联网属性都用上了.我在二线城市也看到过试驾车.全国各地都有,5辆车以上形成车队.把试驾作为生活服务车,这是创新,很好.
张翔：行为都在线下,但思维是互联网思维.
贾可郑州海马的创新在于把一个不太好卖的品牌的产品通过一个代言人吴莫愁的选择卖得很好.DS微信营销开启了行业微信营销新时代,它是始作俑者,别人都是追随着它.
李镇宇：从真正的严格意义上的创新来讲呢,MG GT的营销让人觉得我没想到,但DS的东西我脑子里会闪过N多个版本.
张翔：你说出了我想说的一切.
吕征宇：我基本赞同你,倾向于投MG GT.
张翔：我支持一下镇宇的观点,我认为微信营销本身不算创新,微信做得太早了,不能因为汽车里DS最早就选它.我倒是觉得MG GT的全城试爱,镇宇刚才说的特别关键,它是从目标人群的角度,考虑到消费者的真正需求点.
肖明超：MG GT全城试爱活动本身是把消费者和品牌、概念和个性都融在一起了,但DS只是一个方法的创新,它这里也没有说受众或者是调性啊,它只是用了一个工具.
吕征宇：我们今天评价的若是年度大奖,像MG GT最能充分体现在碎片化时间,既用到最新APP,类似于滴滴打车这样的东西,又有试驾本身的功能和潜在用户挖掘的功能.这是当今我认为最先进的方法,也可以用在其他产品销售类型中.
曾拓荣：我真的觉得钱多一点的公司应该大量使用这样的方法,假设20辆车结成一个车队在一个城市跑,还有车可以随机驾驶,你不就是想让别人体验你的产品吗?如果大众、别克,或者是奥迪来做这种事情,效果可能会更好.
吕征宇：而且别的品牌也会效仿,是因为这个方法正好利用了人们大量碎片化的行为.时间的利用,有效资源的利用,这是非常好的创新.
结论：关于本文可作为金轩方面的大学硕士与本科毕业论文金轩集团论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
2018金轩奖年度主题营销奖
案例点评作为抗战胜利70周年中央级媒体用车及阅兵指挥部用车，上汽大通借力这一能产生民族共鸣的事件进行了系统化传播，把品牌进行了更好的扩散和放大。
2018金轩奖年度危机公关奖
案例点评针对品牌上市活动中的意外插曲以及不可预测的现场状况，奥迪第一时间选择正面发声、真实面对媒体和受众，并通过领导的幽默解读、妥善的后续维护。
2018金轩奖年度跨界营销奖
案例簡介：基于乐视全生态营销体系为北汽绅宝X25上市打造以乐视商城为核心的营销计划。广州车展预告“双12”活动惊喜，携手乐视商城开启秒杀活动。1。