社交媒体环境下健康传播机遇和挑战,本论文为免费优秀的关于健康传播机遇论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
健康传播机遇论文参考文献：
摘 要：媒介是健康传播的主要平台和载体,以微博为代表的社交媒体的迅猛发展更是为健康传播发展带来了机遇,本文肯定了微博等社交媒体在信息共享、私人订制、答疑解难、增强心理归属、参与议题设置、构建修正机制等方面的积极作用,同时指出了微博把关机制缺失、虚假冗余信息泛滥、恐惧诉求、煽情语言、极化表达、健康营销等对健康传播的挑战.倡导积极发挥政府主导作用,提升公众健康和媒介素养,构建多元主体共同参与、平等对话与交流的良性微博健康传播环境.关键词：社会化媒体;微博;健康传播中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2015）08-0013-02
美国学者Rogers,EverettM.1996年提出“健康传播”的概念,即凡是人类传播的类型涉及健康的内容,就是健康传播[1].
长期以来,人们对于健康信息,特别是“非强制议题”信息的获取绝大部分依赖于报纸、杂志、广播、电视、门户网站等大众传播媒介.但是随着社交媒体的迅猛发展,微博凭借其特殊优势迅速发展成为社交媒体中的典型代表,并在健康传播领域中日益占据重要地位,健康传播也在新的媒介生态环境下面临着新的发展机遇与挑战.
一、以微博为代表的社交媒体对健康传播机制的影响和作用
(一)传播主体多元化,专业医务工作者为健康传播主力军
在微博健康传播中,传播主体呈现多元化特征.以新浪微博*为例,以“健康”为关键字在“”一栏中,共搜索到关于健康类的*22,565,516个,其中,机构认证*432,557个,个人认证*300,241个.传播主体不仅包括医疗机构、传统媒体、政府部门、科普和医疗网站、疾病防治公益机构、医疗企业等机构主体,还包括专业医务工作者、媒体从业者、政府官员、明星类意见领袖等个人.
其中,专业医务工作者成为了微博健康传播的主力军,其微博的质量、数量也相对为高[2].有的医务工作者个人微博的粉丝数量甚至达到上百万,远高于部分机构微博的粉丝数量,如北京和睦家医院儿科主任新浪微博“@崔玉涛”的粉丝已达438万（截至2015年6月）,比北京市卫生和计划生育委员会微博“@首都健康”的粉丝数量（349万）多出近一百万.这些医务工作者和权威医疗卫生机构的加入,对提高公众健康素养,进行预防倡导和行为干预,起到积极作用.
（二）“私人订制”个性化健康信息,提供“一对一”答疑解难等交互渠道
健康类微博内容涉及健康知识（生理保健、心理情感、疾病常识、就医用药和饮食营养）、日常工作、医疗现状、医疗政策等.传播主体可以根据专业领域制定符合用户需求与特征的具体传播方式和计划,用户也可以从海量微博*中有针对性地选择所需*添加“关注”,这种“私人订制”式的订阅方式提供了更加个性化的服务.
微博主要通过互动建立“联系”、生成“意义”,在微博健康传播中,传播主体与用户进行内容交互所生产的关于某一医疗知识的介绍及医疗难题的解答等内容往往构成了健康传播的主要内容.比如,新浪微博“@崔玉涛”不仅发布儿科方面的医疗知识和生活常识,还经常与粉丝互动交流,借助微博集图片、视频、文本和传统内容融合处理于一体的独特功能,更加快速有效和人性化,有助于赢取公众的认知、情感和行为信任.
(三)微博社区导向互动交流,粉丝群增强用户心理归属感
曼纽尔·卡斯特的“网络社会的崛起”将人们带入“各种沟通模式整合入一个互动式的网络中”.微博等社交媒体打造的网络社区兼具网络社会平等、开放和互动的特性及人际传播的感彩,更有助于用户进行自我表达、社会分享与参与.新浪微博新推出的粉丝群功能,不仅博主可以自建粉丝群聚集核心粉丝展开互动;粉丝也能就共同话题自建粉丝群私信群聊.如新浪微博“@崔玉涛”个人主页下就有59个群,包括孕妈辣妈交流群、崔神铁粉群等,这种基于“三观相同”建立起来的网络社会关系,通过人际传播的互动模式交流健康信息,不仅增加了用户粘性,提供情感支持,使用户寻找到心理归属感,更重要的是使用户能够有机会和专业医疗工作者一同探讨观点,及时做到到专业有效的指导,具有较强的真实性、贴近性和教育性.
(四)意见领袖主动参与健康议题设置,构建微博健康传播修正机制
当微博中出现不实信息（谣言等）和其他危害他人利益、社会公共利益的信息时,微博可以通过用户生产内容的互相补充、纠错、印证和延伸的结构性关系,自发地接近事实真相,用户的集体智慧将有效地维持微博的健康运转,这就是“微博自净功能”[3].但是健康传播属于科学传播范畴,对于谣言等不实信息、具有争议性的健康话题,主要还是需要依靠微博中具有专业医疗知识的专家、医疗工作者等意见领袖,或权威政府、媒体微博主动设置和引导健康议题的传播,通过权威信息源对虚假信息及时甄别、纠错,修正及二次传播,引导舆论走向,增强健康教育和健康干预的效果.如“@崔玉涛”个人主页对不少粉丝就“哺乳期能不能染发”这个问题的争论就进行了及时正确的引导,粉丝纷纷转发,产生了较好的修正效果.
二、以微博为代表的社会化媒体对健康传播带来的挑战
（一）“自我把关”取代层层把关,虚假过载信息削弱传播效果
结论：关于本文可作为健康传播机遇方面的大学硕士与本科毕业论文健康传播机遇论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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