带有装置的招贴和观看者之间参和感,本论文为您写招贴毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
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【摘 要】招贴是视觉传达设计中信息传播的一种重要方式,一直以来招贴设计的表现形式大多以纸质画面设计作为内容传达的方式,招贴信息与观看者的交流比较单一,形式也较为被动.随着社会科技的发展,招贴的设计形式也发生了一些变化,在这些新的设计方式中,装置设备在招贴中的运用显做到尤为特别,它改变了一般招贴相对静态的特点,观看者可以通过动态的装置参与到信息内容的交流中,更有效地体验招贴中宣传内容的“真实性”.
【关键词】装置；招贴；观看者；参与感
纵观招贴设计的发展历史,从第一张招贴设计开始,大多都是以平面纸质印刷的方式进行设计制作.当代的招贴设计随着社会科技的发展在设计的形式上也发生着显著的变化,如设计材料上的变化,投放方式与环境结合的变化,装置设备的加入等变化.这些招贴设计方式的改变,最终的作用是让观看者或者普通大众可以更主动、更自愿地参与到信息交流的过程中,从而达到更有效的信息传达与广而告之的目的.
一、现代招贴的表现形式
现代是一个多元化发展的时代,而社会文化的发展与人类的科技技术的发展又有着密不可分的直接联系,招贴也紧跟社会的步伐在不断地发展、变新.我们知道招贴设计的发展经历了很多过程,如“工艺美术”运动时期的写实性、故事性、叙述性以及装饰性的倾向,“构成主义”时期的理性化、简单化、功能化和几何形式化的特点,“未来主义”时期的自由化、反理性和规律性的编排风格,“国际主义”时期标准化、公式化和规范化的构图,这些招贴设计的表现形式都是紧跟社会经济文化的发展而变化的.
当代科技技术与设计方式的发展把一些材料和装置性的东西融入了设计当中,材料和设计的结合在设计的各个领域已经很常见了,如各种自然材料与合成材料在包装设计中的运用,招贴设计中也不乏用布、塑料等材料设计的优秀案例.但是在招贴设计领域带有装置的作品还并不常见,那么我们就来研究一下装置在招贴设计中的运用.
二、什么是带有装置的招贴
我们知道传统意义上常见的招贴设计形式是一张或多张纸质作品,采用粘贴、悬挂、内嵌等固定方式,在人流量大的区域或是规定的投放环境中,固定于某个平面的媒介上面.这种招贴是一种相对静态的信息传播方式,在相互的交流过程中,观看者只能简单地通过观看画面来理解意思,画面所能调动起观看者的感官元素比较单一,观看者在情感上面的刺激也比较小,观看者在这一交流过程中始终处于被动的状态,这种状态是“你教我学的被动式灌输方式”,大多数观看者也只是看眼之后扭头便走,没有达到观看者主动地参与到招贴设计的内容当中去的效果.
“装置”一词在字典中的解释是机器、仪器和设备中结构复杂并具有某种独立功用的物件.也就是说装置是一种相对动态的设备零件,并且能够通过某种形式的触发进行独立的运作,产生一些动态的形式展现.那么简单来说,就是在招贴设计中加入可以产生动态效果的装置,配合招贴中画面的主题内容、主要宣传目标进行展示,从而与观看者之间形成多感官的互动,产生强烈的情感刺激,让观看者主动参与到招贴信息的传递当中,观看者可以通过参与的行为体验信息内容的“真实性”.这样的带有装置的招贴设计不再是由信息到观看者的被动式单向流动,而是由信息到观看者再到信息反馈,最后回到观看者参与其中的主动式双向交流,观看者不再是被动接受,而是主动思考.
三、带装置的招贴与观看者的参与感体验
参与是主动的加入、融入到事件当中.体验是亲身在实践中认识事物、感知事物,使我们感觉到真实、现实,并在我们的记忆中保留下对这件事情的深刻印象,使我们可以回想起曾经感受过的过程,促使我们付诸行动.我们去超市购买商品通常都是直接观看货架上的产品,通过外观、颜色、形状、文字信息等内容来选购,这种方式没有顾客对产品的亲身体验.有一种体验式营销模式叫做“先试用后付款”,就是先让用户去亲身体验产品的好坏、效果以及用户的喜好等,再通过顾客自身的感受去决定最终的购买意向,如食品类产品的试吃活动、服饰类产品的试穿、化妆品类产品的试用等.那么在招贴设计中,一般常见的招贴形式就相当于超市货架上的产品,被动地等待顾客的选购,带装置的招贴就相当于先试用后付款的体验活动,让用户主动地参与并享受体验的乐趣.
由此可见,真实的体验可以带给观看者更直接的身心感受,在观看者参与体验的过程中就已经有了实际的需求行为.那么我们具体通过以下的两个案例来分析一下这种招贴带给观看者的真实感体验,例如：德国某宠物用品公司设计的新款产品的宣传招贴.招贴投放的位置是一般宠物狗站立时鼻子所能嗅到的高度,在整个平面大小的招贴画面上只有一个图案和一行文字,文字写的是“Listen toyour nose”意思为“听你鼻子的”,狗狗们是看不懂这几个字和图案的,显然画面内容是给宠物狗主人们看的,但是在图案的里面却是另有文章,设计师把一个能散发气味的装置放在了图案的画面里,这个气味是这款产品的味道,如果狗狗们喜欢这个味道便会在画面上闻个不停,甚至会用舌头去舔,通过宠物的行为表现主人们就会知道狗狗是否喜欢这款.这则招贴打破了通常宠物食品的招贴是给宠物主人看的特点,很好地通过气味装置抓住了谁才是他们真正的顾客,谁才是真正的需求者,海报上的文案与其说是“听你鼻子的”,倒不如说是“听你宠物的”.再如世界自然基金会在中国宣传的一组系列招贴作品,招贴的篇名为《站在生死之间》,内容主要宣传的是现在人们为了利益往往忽视了对野生动物的保护,导致越来越多的野生动物濒临灭亡,唤起大众对因被偷猎而濒危的野生动物的关注.招贴的画面分为两组,一组是四种世界上濒危的野生动物,另一组是四个正在持瞄准这些野生动物的猎人,并让两组画面面对面地放置于人行过道两侧的墙面上.这组招贴的特别之处在于,在每一幅画面中都使用了红外线感应发声装置,当有人通过画面时就会触发感应器,并从置入于画面中的发声器中发出一声响,仔细观看画面会发现在野生动物这一组的画面中,动物的四周都有真实的弹孔画面,这组招贴把人行过道变成了野生动物被猎入伏击的猎场,观看者就好像是自己被伏击猎杀一样,逼真的视听场景效果让观看者仿佛有身临其境的感觉,观看者可以站在野生动物的画面前,用身体或手势阻挡猎人的袭击.当有观看者为了保护野生动物而做出阻挡的姿势时,就产生了参与其中的体验,这样的真实感不言而喻.招贴中运用真实的画面、逼真的声以及观看者的参与,远比简单只用画面试图唤起大家的同情心更有效.
参与是一种行为,体验是一种感觉,人通过行为进行思考与反思,在反思中又付诸以行动,观看者只有参与体验,不管是在真实的行动上还是在情感的联想上,才能切身地体会到招贴所要表达的目的和意义.让观看者能够直接真实地参与体验才是最好的宣传手段,这样的招贴诉求又怎能不打动观看者的心呢?
结论：适合不知如何写招贴方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于招贴论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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