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38亿元购买981个微信公众号,2.4亿粉丝仅靠50名编辑运营,一个专门做公众号的公司彻底火了.
2018年5月15日,瀚叶股份发布《重大资产重组进展公告》,针对几天前上海证券交易所的问询函做出回应,公司表示“正积极组织相关*机构按照上海证券交易所的要求回复《问询函》涉及的相关问题,公司股票将继续停牌”.
因筹划重大资产重组,从2017年11月起,瀚叶股份已停牌5月有余.2018年4月26日,公司董事会会议通过议案,拟以发行股份及支付*方式收购深圳量子云科技有限公司100%股权,以 2017 年 12 月 31 日为评估基准日,量子云 100%股权预估值为 38亿元.
4年内股权转让多达9次, 981个微信公众号估值近38亿,2.4亿粉丝仅靠50名编辑运营等公告细节一经披露便引发公众质疑.5月11日,上海證券交易所更是针对此次交易发布《问询函》,直指“合规运营风险、政策风险、盈利模式、经营风险”等十大问题,再次将此次交易推上舆论风口.
从生物制药转型到互联网文娱
瀚叶股份原名“浙江升华拜克生物股份有限公司”,主营生物农药、兽药研发制造.2015年起,为“抓住国家经济转型、文化产业改革的机遇”,公司宣布将文化娱乐作为未来战略重点,2017年正式更名为“浙江瀚叶股份有限公司”.目前在公司运营的六大业务板块中,生物科技早已退居末位,“游戏、影视、综艺、大数据、线下文娱”成为主打.
2017年3月,瀚叶股份出资1250万元收购成都炎龙科技有限公司100%的股权,成功切入网络游戏行业,并以此为契机积极布局影视剧制作、综艺节目制作及艺术教育培训等文化娱乐相关业务.8月认缴510万元参股霍尔果斯拜克影视有限公司,参投《百慕迷踪》 《山海诡闻录之逃出魔鬼城》 《深渊行者》等网剧.2017年11月,瀚叶股份出资1000万元成立全资子公司——瀚叶互娱（上海）科技有限公司,主营游戏国内*和运营、游戏自主研发、LBS & AR引擎研发等.
在互联网领域的高频亮相,足见其转型决心.而据此次瀚叶股份官方披露的交易预案显示,斥巨资收购量子云的目的在于“整合优质移动互联网推广业务资源、积极布局移动互联网行业”.
移动互联网行业依赖于粉丝数量基础以及用户流量的积累.瀚叶股份认为“若公司采取自行投资的方式进入,则存在较大的市场进入难度和较长时间的初始经营风险”.故其采取的手段是“通过外延式并购行业内领先企业,公司能够快速进入新兴行业,并取得较为领先的市场地位”.而这个“行业内领先企业”即对准了“量子云”.
4年9次股权转让,溢价数十亿
深圳量子云科技有限公司成立于2014年2月,据其官方介绍“是一家依托微信生态圈,专注于移动互联网流量聚集、运营及变现的新媒体公司”,主营业务为“移动互联网推广业务和腾讯社交广告业务,属于移动互联网广告行业”.简单说来,即是依托微信社交平台,旗下多领域、风格各异的公众号组成自媒体矩阵,通过广告和线上商城盈利.
量子云成立时注册资本为500万元,由自然人李荣忠和陈媚以货币方式认缴.而在短短的4年时间内,经历了多达9次的股权转让,其溢价以高达数十亿.
2015年4月,李荣忠、陈媚分别将其持有的50%股权以名义价格1元转让给儿子李炯、儿媳郑红燕,完成家庭内部股权调整.
2016 年 8 月到11月,经过多次转让,李炯、郑红燕将其持有的“量子云资产包” 85%股权以 25,500 万元的价格转让给浆果晨曦.此时量子云旗下公众号数为155个,粉丝数为1.5亿.在对粉丝数量、质量进行评估后,根据当时行业平均 2 元/粉的单价协商确定本次股权转让整体估值为3亿元.
2016年10月,通过股权置换,浆果晨曦将其持有量子云 4.5%的股权转让给纪卫宁.2017年3月,量子云又引入外部投资者：浆果晨曦分别以1200万元2%的股权、600万元1%的股权转让给金华绩优和绩优悦泉,量子云此时的估值升至6亿元.
一年后,经量子云股东会决议,李炯将其持有的15% 股权以 30,000 万元价格转让给纪卫宁.截至此时,经过9次股权转让,量子云整体估值达20亿元.也就是说,一年时间估值涨了14亿元.
此次瀚叶股份38亿元的估值更是将量子云的估值拉至巅峰.
令人生疑的数据：1600万粉丝打开率仅有0.04%
早在2015年,恒大淘宝提交新三板挂牌申请时,量子云卡娃微卡CEO纪卫宁便在微博打趣,新三板要按“活跃用户数融（资）”,然而对量子云公众号矩阵来说,就算是粉丝体量最大的卡娃微卡,用户活跃度似乎也不算高.
据量子云科技官方介绍,量子云旗下微信公众号共981个,涵盖情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游、体娱等诸多领域,粉丝累计超过2.4亿,以38亿的估值计算,其公众号单个粉丝价值超过15.8元.
第三方平台新榜统计, 2017 年量子云旗下新媒体矩阵中包括 “卡娃微卡”“天天炫拍”“鹿姐时光相机”“心情相册”“卡妞范儿”等在内共计18个公众号入选“新榜微信TOP500”,其中排名最高的“卡娃微卡”排名仅次于环球时报.
然而根据《财经天下》周刊所获《2018卡娃联盟五月刊例》显示,粉丝数高达1600万的卡娃微卡,文章头条平均阅读量仅有70万,0.04%的打开率,活跃粉丝数尚且存疑.此外据观察,卡娃微卡一篇微信头条发布半小时后,阅读量才可突破十万加,与10分钟十万加的咪蒙相比,尚显逊色.
与此同时,令人生疑的是,量子云近千个公众号的庞大体量对应的编辑运营却仅有50人.据交易预案披露,截至2017年12月31日,量子云及其子公司在职人数仅115人,其中负责公众号内容创作运营的编辑组不过50人.这意味着,在量子云,平均每个编辑要运营近20个公众号,此种工作强度下公众号文章的原创性令人怀疑.
据《财经天下》周刊向量子云公司负责商业对接的工作人员求证,该公司虽然名义上有近千个公众号,但实际主营推广的号只有30多个.
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