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主题:金论文写作 时间:2024-01-29

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為孤獨消費,你願意掏多少錢?上世紀90年代有一首流行歌曲叫作《孤獨的人是可恥的》;而20多年後,「孤獨的人」已經成為商家心目中最可愛的人之一——因為他們願意花錢.這類看似冷門的消費背後實際上有不可小覷的潛力和空間.

近日,一份大數據調查顯示,近六成職場人會為孤獨消費.就像敏感的獵狗,創業者與資本嗅到一個個孤獨者身後的消費商機,將其視為「互聯網+」時代的一片藍海,催生出一個個全新的商業模式.

不久前,有一個笑話在微博上被大量轉載:海底撈的服務有多到位?如果你一個人去海底撈吃火鍋,服務員會在你對面椅子上放一個大型玩偶,讓它陪你.

這到底是真還是假?一位值班經理告訴記者,如果消費者一個人吃飯覺得沒意思,在其要求後服務員確實可以放一只高約1.6米的大型玩偶熊,就在記者採訪前的四五天前,還曾有顧客體驗過.

近六成職場人會為孤獨消費

事實上,不只是火鍋店,記者採訪中發現,目前不少書吧和咖啡廳都在名稱和宣傳語中有「陪伴」、「陪你」等字樣.

無疑,這些服務針對的都是那些都市生活中孤獨的身影.

數據給出的結論更為直觀:1月中旬,脈脈數據研究院聯合小豬短租發佈的2017年度白皮書《孤獨經濟》顯示,職場人的孤獨指數為5.3(滿分10),職場人中61.47%的人平時會感覺孤獨.從職業看,金融、互聯網IT、教育、設計師、運營編輯等職位從業者容易感到孤獨.從婚育情況看,單身人士有64.4%的人會孤獨,未婚有另一半為60.4%,已婚未育為54.7%,已婚有孩子孤獨比例為53.7%.

他們為什麼會覺得孤獨呢?在被調查樣本中,感到孤獨的原因排前五位的是背井離鄉、單身、貧窮、缺乏朋友和事業上的挫折.

「眾樂樂」不如「獨樂樂」

職場人的孤獨消費方式各不同,資本也看好孤獨消費市場期望分食「蛋糕」.

在互聯網公司上班的小游,並不是太原本地人.平時不上班的時候,她就「宅」在家裏打遊戲、追劇、自拍等因為實在無聊,她便養了一只寵物狗來作伴.從那以後,給狗打預防針、買狗糧、看病買藥、洗澡美容等等成為必不可少的消費,因為狗花掉了她收入中為數不少的一部分.即便如此,每天回家就能看到一個小生命在等待的感覺,還是讓她十分享受.

因為不想下樓,小游自然也不想買菜做飯,由此,像她一樣的消費者也給了外賣行業風生水起的機會.記得外賣APP剛興起時,曾有人預測外賣平臺的補貼力度疲軟之時,就是外賣開始走下坡路之時.然而,如今總體來看,點外賣似乎已經具有跟堂食抗衡的力量.

隱匿在購物中心、電影院、機場甚至地鐵站內的迷你卡拉OK間,近3年在中國城市大量湧現.這種通常配有空調的卡拉OK間有兩三把椅子和耳機,類似於傳統的卡拉OK廳,但是空間更小、更私密.

根據總部設在廣州的艾媒諮詢公司的數據,現在內地大約至少有2萬個迷你卡拉OK間在運營,2017年這一市場的估值達31.8億元(人民幣,下同),比2016年增長93%.該公司預計其市值2018年將增長120%,達到70億元.提供「一人一鍋」服務的火鍋連鎖店呷哺呷哺,2017年業績超過許多在香港上市的傳統餐館,股價上漲兩倍.

技術讓人們更容易享受孤獨,2017年在北京的一些住宅社區湧現出共享健身房.人們可以在設有跑步機、電視螢幕和空氣淨化器的5平方米空間內跑步,一邊跑一邊看視頻或聽音樂,通過一扇玻璃門和外界隔絕.近期,手遊「旅行青蛙」風靡手遊榜,卻與現下新興的「孤獨經濟」不謀而合.

就連最傳統的房地產行業,如今也被孤獨者悄然改變.40、50平方米左右的小戶型越來越多,出現在房地產商專為年輕人推出的單身公寓中.有的開發商還提出組建年輕人的公寓社區概念,在公寓裏有書吧、飲吧、食堂等,既方便年輕人生活,又創造年輕人相聚的機會.

北京理工大學經濟學家胡星斗說:「中國的『孤獨經濟』可望超過日本.由於長期受到嚴重老齡化問題的困擾,文化上人際關係疏離,在日本,孤獨是一種常態.

孤獨經濟「金礦」待挖掘

現如今,孤獨經濟盛行,其未來的發展也顯現出一定的趨勢.

人工智慧崛起後,買個機器人陪伴自己似乎也是可行的.儘管目前能跑會跳能溝通的機器人技術尚不成熟,但以陪聊為賣點的智能音箱已經開始興起.記者注意到,僅「雙十一」當天,由阿里巴巴開發的「天貓精靈」智能音箱的銷量就達到20多萬單.

市場上的智能音箱定價從幾百到上千元不等,不少音箱發佈時的定位就是「孤獨解藥」,主打提供類似朋友一樣的陪伴和情感回饋.

在《孤獨經濟》白皮書發佈後,不少人注意到,原本特別在意距離感的中國人,現在變得渴望交流了.在對短租用戶調研中發現,40%的人喜歡在出行過程中結交不同的朋友;喜歡在出行過程中和親朋好友在一起的人占到34%;喜歡在出行過程中獨自享受自己的時光,不被打擾的比例僅為26%.小豬短租曾經做過調查,2017年,中國人在一人出行時,願意選擇短租的占51.3%.

「出門在外,短租的優勢不僅是價格便宜,更重要的是能與房東和其他房客交流溝通,不僅可以排解孤獨,更可以感受到溫暖.」省社科院的周潔表示,在城市化發展中,孤獨經濟確實在改變著整個社會群體行為,帶來消費行為的變化,但孤獨並不代表勢單力孤、與世隔絕,其實他們更期盼有志同道合或有共同興趣愛好的社交,這種需求容易帶來城市新的活力.

到底是孤獨的人變多,催生了手遊、外賣、單身公寓這些商業模式,還是這些為孤獨者提供便利的商業模式,讓普通人加深了孤獨感?這恐怕將成為一個類似「雞生蛋還是蛋生雞」的未解之謎.不過,我們能確定的是,類似的單身經濟勢必會帶來消費行為的變化.投資者不妨發掘並利用好這種需求,引導其創造巨大的商業價值,找到相關的行業風口.

無論怎樣消費,最重要的是物有所值,通過適當消費提升幸福感.孤獨經濟說明職場人更追求生活品質,應適度引導發揮其正面效應,轉化為積極的消費形態,提高經濟貢獻度.

结论:适合不知如何写金方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于贵金论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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