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主题:名人效应论文写作 时间:2024-02-19

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本文通过搜集并分析现如今明星为手机代言的广告案例,了解到随着智能手机的市场需求扩大,商家在手机广告的明星代言投入上愈演愈烈,一方面能快速提升手机的影响力,但另一方面,明星光芒太强,产生喧宾夺主的现象,以至于看完绚丽耀眼的广告后,留给观众的只是明星的光芒.最后提出相关分析的建议.

在互联网时代,手机已然成为大众生活中不可或缺的商品.商家打产品战也越打越热,各种手机广告层出不穷,打开视频,随时可见手机广告,请的代言人也都是时下最热的明星.

吴亦凡代言小米手机被称为代言福星.据某家报纸报道,小米手机十月发货已经超过1000万台.小米手机销量能有这样的成绩,很大程度是广告效应的作用.商家请有影响力的明星代言,增加人气,进而带动销量.小米之所以请吴亦凡代言而不是成龍,想必大家都清楚,小米的消费市场是偏向年轻且有活力的青少年人群,而吴亦凡在90后、00后群体中的影响力颇大,让他代言势必能快速提升小米手机品牌影响力和销售力.

今年9月,vivo在国内发布了自家的全面屏新机X20和X20 Plus,并请了三位代言人,包括有人气明星鹿晗、彭于晏和周冬雨.广告一经投放出去,立即引起强烈的反响.

基本一半以上的火爆综艺节目都被OPPO和vivo这两公司占据, OPPO相对占据更多“江山”.此外连热门电影、MV、电视剧都有OPPO的身影,其代言人也都是一线明星——杨幂、李易峰、鹿晗,包含此前的世界明星宋慧乔等. OPPO的广告投进全都瞄准当下热门的卫视频道和娱乐节目,尤其是湖南卫视,而这些节目的受众则多是年轻女人,寻求时尚和明星潮流,购买手机更重视外观和代言明星.请这些在娱乐圈居于时尚前沿的明星代言恰好契合OPPO的产品定位.

但据今年七月份手机销量数据统计,OPPO手机的销量总体上来说居然敌不过华为.由此可见,名人广告的回报也不完全和投资成正比.

代言华为的明星是关晓彤和张艺兴,还有约翰逊斯嘉丽以及亨利·卡维尔,听说梅西重磅加入,预示着该手机品牌代言更加国际化,昭示着华为手机不仅远销欧美,可能还会攻占南美市场.

明星代言这手机就像拍摄影视作品,不是说谁代言就能保证销量上升,明星扎堆的OPPO,销量却不是最好,该产品还赞助过很多节目,但收效也不是很大.

纠其本源,什么是名人效应?名人是人们生活中接触比较多,而比较熟悉的群体,名人效应也就是因为名人本身的影响力,而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果,这就是名人效应.中国自南唐李煜起欣赏小脚,以至于此后世代兴起缠足风,一直延续到民国时期.究其原因,也是李后主宠爱的名妃的名人效应--这个名妃用绫子缠足,脚小可人."上有好者,下必甚焉",于是女人竞相仿效.可见自古以来就有名人效应.

更进一步理解,名人一般都具有较高的知名度,或者还有相当的美誉度,以及特定的人格魅力等,藉此参和广告活动特别是直接代言产品,和其它广告形式相比,可能更具有吸引力,感染力,说服力,可信度,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时体现品牌实力,进一步提升企业和产品的社会形象力.当然,广告使名人自身也会受益并且更加知名.正是由此,各种形态的名人广告越来越多,据业内有人估计,全国80%的品牌为了争夺市场,纷纷挑起名人广告大旗.

众多商家花重金请名人代言,凸现了名人广告的巨大作用.名人广告的作用就是将名人的权威和信誉转移到产品上,以取得消费者的信赖.在广告中常出现的名人主要有演艺界名人和体坛名人 ,选用他们做广告通常会产生良好的效果.信任度高,好感增加,购买的 就会增加.手机广告大多选用万能的演艺明星代言,面对年轻消费群体,选用年轻有个性的当红明星代言更能增加人气.但名人广告的效果并不完全和付出成正比,比如OPPO手机明星代言投入大,但销量却不如华为.

那名人广告到底有哪些效应呢?大体来说,分为正面效应和 效应两方面.

一、名人广告的正面效应

(一)能强烈地吸引观众的注意力

名人的高关注度,名人广告能轻松地把观众的注意力从杂乱的环境中吸引过来,让产品和广告成为大众关注的中心.原本济济无名的一个品牌,便会因名人的关系迅速受到重视,在繁杂的信息中脱颖而出.

(二)快速提升产品的知名度

金立手机在之前鲜为人知,大众听到这款手机品牌就会不自觉归类为低端产品,但自从刘德华、余文乐等明星代言过金立手机.金立手机的知名度快速提升.

(三)有力地促进了产品的销售

明星广告能够促成消费者的模仿,促进产品的销售.“追星族”就是一个很好的例子,消费者通常会买自己所喜爱的明星代言的产品.消费者的这种模仿心理最终会带动产品的销量.

(四)树立产品良好形象

对商家来说,如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度,能被巧妙借用,这将使公众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告中的产品.如果能使这一名人广告的效用有效发挥出来,则可以缩短产品的导入期,进而快速成长.

二、名人广告的 效用

(一)明星较高的夺目率,产生喧宾夺主的现象

美国学者Rajeev Batra等人的研究表明,有人物形象的广告和没有人物形象的广告相比,前者更能引人瞩目,但受众对产品的认知度却较后者少.名人广告有时给人非常昂贵的认知,可望不可即.

(二)约翰逊斯嘉丽、亨利·卡维尔和梅西等重磅加入华为,使其手机品牌代言未来的趋势是更加国际化

企业请国际明星代言,这给国内的消费者的暗示可能是手机价格会更加昂贵.

(三)名人缺乏应有的自律,会导致名人广告道德风险

“树大招风”,品牌请明星做广告要慎重,因为明星的丑闻一旦*,绯闻都可能迅速损害到品牌的形象.

三、抑制 效应

(一)慎选名人

选择名人是广告活动的起始点,应该慎重其事.首要的问题是是否必要采用名人广告.另外,名人和产品的有机结合是广告成功的关键.在综合考虑其形象,魅力,知名度等因素基础上,视需求和可能而筛选出适当的人选.

(二)讲求创意

和一般广告相比,名人广告更能吸引人们的眼球,也许更容易被挑剔.但是任何广告始终应该把传递商品的信息放在首位,想要人们记住该产品是广告首要的目的.因此一个好的广告创意应该比广告的名人选择、投放量等更加重要.

(三)法规监管

名人广告的性质属于证言广告,而证言广告的性质本身也就决定了名人必须具有较强的社会责任感,必须对其崇拜者和宣传的企业承担相应责任.从加强法制的角度入手,对于抑制名人广告的 效应,最具力度.需要借鉴发达国家的一些做法,尽快修改和完善相关法律法规,同时切实加强监管力度,维护市场秩序,维护消费者权益.

(四)理性消费

消费者对于产品从关注到购买还需要一段很长的路去走,而这段路并不能以广告作为消费者前进的动力.随着市场经济越来越完善,消费理念越来越成熟,单纯追求广告轰动效应的做法将很难再起到多大作用.但是另一方面,中国的广告市场还不够规范,管理上约束机制不建全,一些 效应还较普遍存在着.所以,唤起更多的消费者理性消费的意识和行为,也是必不可少的一个环节.

综上所述,名人广告是一把双刃剑,企业选用名人要慎重.如果选名人合适,并有好的创意,就能够收到好的效果;如果选用名人不当,就不能收到预期效果,浪费企业的财力.因此,我们应该正确对待名人广告,冷静分析,辨证看待,最好缩小弊,扩大利.(作者单位为安徽财经大学文学院新闻传播系广告学专业)

结论:适合不知如何写名人效应方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于名人效应的广告案例论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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