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在当今全球化时代,以文化为核心内涵的软实力竞争成为国际竞争的重要内容.美国哈佛大学教授约瑟夫?奈提出软实力的概念,它包括三种力量,即文化吸引力、政治价值观、外交政策.中英两国文化软实力建设的比较研究,对于建设中国文化软实力、扩大对外传播、提升国家形象等具有启发意义和借鉴作用.
一、文化软实力的概念以及重要性
软实力是英文“soft power”的中文译名,这一概念是由美国著名政治学家、哈佛大学教授约瑟夫·奈提出的.1990年他发表文章,第一次提出了“软实力”的概念.约瑟夫·奈教授认为,一个国家的综合国力既包括由军事、经济实力等所体现出来的硬实力,也包括以文化和价值观、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等吸引力所体现出来的软实力.软实力是指通过吸引而非依靠强迫或者利诱而对他人产生影响,获得自己期望结果的能力.①概括起来,软实力即国家的文化力量,包括三种力量,一是对他国产生的文化吸引力；二是本国的政治价值观；三是具有合法性的和道德威信的外交政策.和硬实力相比,软实力具有三大特点：一是成本较低,不像军事干预和金元外交那么昂贵；二是效果更好,威权和收买只能起到暂时效果,而做到让别人心服口服,则是长久之策；三是较难操作,因为软实力并非单靠政府一己之力所能完成,需要社会和民间长期积累,它是一个潜移默化的过程.软实力是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系.在当今全球化时代,以文化为核心内涵的软实力竞争成为国际竞争的重要内容.2014年1月约瑟夫?奈在接受《环球人物》杂志采访时指出,文化是中国最大的软实力.②提高国家文化软实力,不仅是我国文化建设的一个战略要点,而且是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分,更是实现中华民族伟大复兴的重要前提.
改革开放38年来,中国经济建设取得了举世瞩目的成就.2010年我国经济总量正式超过日本,成为世界第二大经济体.在中国实现大国崛起的过程中,经济实力固然是基础,文化软实力也越来越成为十分重要的因素.中国和英国从战略层面大力发展文化软实力建设,扩大对外传播,塑造和提升国家形象.下面就对中英两国情况进行比较研究.
二、中国文化软实力建设
(一) 国家政策
党的十八大以来,以 同志为核心的党 对于建设社会主义文化强国发表了一系列重要讲话.要坚守社会主义核心价值观；弘扬主旋律,传播正能量；中华文化是我们民族的“根”和“魂”；提高国家文化软实力；牢牢掌握意识形态工作领导权和话语权.其中在强调提高中国文化软实力时指出,文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力和生命力,以及由此产生的吸引力和影响力.2013年12月, 总书记在 政治局第十二次集体学习时指出,提高国家文化软实力,关系我国在世界文化格局中的定位,关系我国国际地位和国际影响力,关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现.要努力夯实国家文化软实力的根基,要努力传播当代中国价值观念,要努力展示中华文化独特魅力,要努力提高国际话语权.③
（二） 现状和存在的问题
1.我国文化软实力建设取得的成果
文化是一个民族的灵魂,是一个国家的身份.我国是世界四大文明古国之一,拥有丰富的文化资源,在历史上曾经占据过重要地位,对世界产生过深远影响.由于各种历史和现实原因,文化的自身实力和影响力一度跌至谷底.新时期,我们充分挖掘中国文化的丰富资源,结合本国的发展,使文化软实力有了较大提升.
第一,从文化吸引力上看,文化产业的发展成为“新亮点”.文化产业是将文化从无形向有形,从意识形态向经济形态的一种转化.在文化市场不断繁荣的前提下,文化产业日益成为重要的新兴产业,在国民经济中所占的比重也越来越大.这几年,国家为发展文化事业也做出了相当的努力,适当宽松的文化产业发展环境、财政上的支持、有效的知识产权保护政策等,这些都为文化产业的迅速发展提供了有利的条件.当前,文化产业已经成为我国文化对外交流和竞争中的一个有效武器,我们必须利用和发挥好,使之成为我国整体综合实力增长的一个“新亮点”.
第二,从价值观上看,文化价值观逐步得到认同.文化价值观是一个国家文化的公共价值观,是国民对国家文化产生的价值认同和心理归属.任何国家和国民都不能离开本国的文化价值观而独立存在,它是国家凝聚力、吸引力和扩展力的核心.中国的文化价值观源于中国的传统文化,仁爱、诚信、善行这些都是其主要内容,并深植于国家文化所外现的各种事物之中.新时期,我国文化价值观取得了进一步发展,被赋予了新的内涵,这源自于中国传统文化中“以和为贵”的思想.这个观念从之前单纯的文化含义慢慢地融入了社会生活的方方面面,“和谐社会”“和谐家园”成为了和人们息息相关的话题.它让人们了解到中国文化、价值理念,并在世界范围内产生了价值认同.
第三,从外交政策上看,“负责任大国”的国际形象正在深入人心.国际形象是一个国家对外交流的名片,是衡量一个国家影响力的重要指标.新中国成立以来,中国着力塑造友好、负责任的大国形象.中国提出的“和平共处五项原则”为处理国家间关系提供了基本的行为规范；中国长期对第三世界国家的援助获得了第三世界人民的好评；中国在处理国际事务中坚持和平友好的对外政策,更是获得了世界各国的赞扬和尊重.这些实实在在的形象工程彻底改变了旧中国“落后就要挨打”的国际局面,中国是一个“负责任的大国”形象得到了广泛的认同.
2.我国文化软实力建设中存在的问题
近几年来,中国的文化软实力和影响力已经明显增强,但我国文化软实力和中国不断上升的国际地位、丰富的文化资源和中国的经济实力还不匹配,存在以下的问题.
第一,在文化吸引力上,许多优秀文化资源还未转化为文化竞争力,存在着文化逆差.中国拥有丰富的优秀文化成果,但是还有许多优秀文化资源转化为强有力的文化竞争力,有待我们去大力挖掘.和此同时,还需要把中国传统文化的优秀成果有效地进行现代化的转化,被当代中国和当今世界人们所接受和喜爱.文化逆差是指中国的文化贸易出口少于进口,中国的对外文化交流和传播中存在着赤字现象.另外,中国文化软实力推动主体比较单一,形式采取自上而下的灌输模式,力量作用单向化.这些方面都有待在今后中国文化的挖掘、转化和传播中进行改变,使中国优秀文化得到充分展现和产生更大的国际影响力.
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