品牌新主张:杰士邦送情歌发起悦女攻略,本论文可用于新主张论文范文参考下载，新主张相关论文写作参考研究。
新主张论文参考文献：
2月14日,上海,整座城市弥漫着浪漫的气息.上午10时,松江路一栋办公楼里的周唯正沉浸在幸福里.4个身穿黄衣,背着吉它的年轻人围着她唱起了欢快的情歌.更令她惊喜的是,在他们递过来的平板电脑上,竟然出现了远在另一座城市的男友的甜蜜告白.惊喜与感动,祝福与艳羡在办公室里传递着,同事们纷纷举起手机,记录下这温暖的一刻.这一天,在马路边,地铁口,商场里,家门前,咖啡馆,像周唯一样被幸福包围的姑娘还有很多.
10首情歌,24小时,上百对情侣,杰士邦用“送情歌”的方式打响了新年“悦女攻略”广告战役.新鲜的地面营销,线上线下充分互动,新颖别致的切入视角,使杰士邦这个进入中国市场十几年的老品牌焕发出与众不同的魅力.
情人节送情歌：小黄人最懂女人心
“广告传播活动的目标之一就是拉近与消费者的距离.” 杰士邦创意商威汉营销传播集团董事总经理王文耀告诉《广告主》,“送情歌”正是这样一个接地气儿的线下活动.
活动前期,杰士邦利用微博、微信、视频网站等媒体开展了广泛招募,收集“爱的宣言”,并从中遴选出10对入选者参与现场活动.活动中,杰士邦虚拟代言人小黄人演化为“乐队”,带着为女生量身的情歌,在她们完全不知情的情况下,出现在她工作或途经的地方,一边唱歌,一边送上男友爱的宣言,场面十分感人.“活动不仅帮助男生勇敢开口说爱,同时也让女生有被宠爱、呵护的甜蜜感,非常有纪念意义.在熟悉的旋律中,现场同事、路人、朋友也都被温馨的氛围感染,纷纷合唱起来.品牌就这样透过情歌走进消费者心里,达到了润物细无声的效果.”王文耀说,我们通过——这个很懂女生心思的虚拟代言人与消费者沟通.从女生的角度看,它是谙熟“悦女攻略”的高手,懂得女孩儿的心思；从男生 的角度看,它就是你的哥们儿,能帮你“搞定”喜欢的人.
全新品牌定位：你不知道的杰士邦
清晰的品牌定位对企业的重要性不言而喻.
早在1998年进入中国市场之初,杰士邦就提出了“确保安全,自有一套”的品牌主张.随着这些年性观念在中国的进一步开放和成熟,消费者对于安全套产品的需求已经不再是“安全”这么简单了,而是朝着更多元化、情趣化的方向发展.在这样的环境下,杰士邦也丰富了产品线,推出了超薄系列、情趣系列、年轻系列、非乳胶系列等多样化的安全套产品,以及非安全套情趣产品以满足不同消费者的需求.
因此在2013年时机成熟之际,杰士邦对品牌进行了整体升级,推出了全新的品牌Slogan“有情有趣,自有一套”,更直观地将有情有趣的品牌形象传递给消费者.“这样的改动是经过了周密的市场调研的.”中国杰士邦董事长兼总经理梁宏康先生告诉记者,对于杰士邦来说,这是一个全新但又熟悉的品牌主张.它一语双关,除字面意思外,还传递出杰士邦很懂女生,自有一套的品牌精神.我们幽默有创意,有情调有趣味,我们懂得宠爱女生,常常带给女生惊喜.
执行层面,杰士邦则通过两个差异性来体现新定位.首先是打造形象差异性.杰士邦品牌独具特色的小黄人,将杰士邦与竞争品牌区别开,明快鲜亮的也让让消费者第一眼就能认出杰士邦.同时强化品牌形象,通过传递愉悦、快乐的感觉,从情感沟通层面打动消费者.其次是突出产品品质.通过媒体平台、包装盒等渠道将杰士邦全进口、高品质的产品力传递出去,重树杰士邦产品在消费者心中的地位.希望通过这些方式告诉消费者：杰士邦回来了！
市场逐渐开放：安全套的春天来了
就在10年前,安全套在中国还属于计生用品.随着社会观念的进步,人们对待安全套产品的态度也在改变.多方数据显示,近些年安全套的使用数量一直处于上升态势.安全套成为像洗发水、牙膏一样的生活必需品,已经不再遥不可及.
在梁宏康看来,当下中国消费者对安全套的使用习惯已经成熟,但心态上依然有待继续放开.“通过终端的市场观察,我们发现,一些消费者在购买安全套时还是比较羞涩的,或者放在一大堆商品中一起结账.”因此在品牌的传播活动中,杰士邦也更注重和消费者的互动、沟通,让他们感受到品牌以及产品本身的情趣和快乐.
结论：关于新主张方面的论文题目、论文提纲、新主张论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
饰品小店:共享时代的消费新主张
如果去服装店、鞋帽屋、小吃馆等传统店面消费，被看作是太过呆板，缺乏创意的话。那么，去风格标新立异，商品类型琳琅满目的时尚小店，才是有市场有诱惑。
羚锐品牌新主张
父兮生我，母兮鞠我，抚我，畜我，长我，育我。马年春节以来，一支主题为《感恩父母 经常陪伴》的公益广告在安徽、天津、河南、湖北和四川等各大卫视联。
2019PE新主张
PE行业正处于最有想象力的时代。在以市场为资源配置的决定性力量的后市场化时代，股权投资行业真正的黄金十年的大门慢慢开启。对于PE而言，2013。