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主题:电子商务论文写作 时间:2024-01-06

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摘 要:“一带一路”战略构想提出后,尤其是在与发达国家跨境电商贸易日趋饱和的情况下, “一带一路”沿线新兴市场的发展,为江苏与沿线国家和地区的跨境電商贸到了积极的推动作用.面临发展契机,政府部门应出台相应优惠政策,改善电商环境,加强监管,引导跨境电商诚信经营;电商企业要把握机会,主动适应市场调整产品结构和营销模式,用好用足优惠政策,优化服务质量,提升竞争力.

关键词:“一带一路”;跨境电商;现状;契机;措施

“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”被合称为“一带一路”,是基于当前沿线国家已经具备的双边或多边合作机制,借助区域合作平台,推动和平发展,也是我国希望与沿线国家建立和平友好发展关系的理念.2017年6月,中国成功举办了首届“一带一路”国际合作高峰论坛,30个国家首脑、70多个国际组织和130多个国家代表参会,68个国家已经和中国签署了共建“一带一路”的合作协议.

“一带一路”战略构想的提出,为沿线国家的投资、贸易、基础设施建设以及能源资源产业发展等都起到了积极的推动作用,也为沿线各国的产业结构和经济发展提供了新的发展机会,使沿线各国之间的合作进一步深化.“一带一路”为江苏电子商务提升跨国贸易能力,实现升级转型带来了重大机遇.

一、江苏电子商务现状

电子商务行业主要分为平台电商、跨境电商、农村电商、移动电商、母婴电商、生鲜电商、淘品牌和电商物流等几大领域.随着全球经济一体化、信息化深入发展,其中以电子商务和物流、金融融合发展为显著特点的跨境电商正迅猛发展.据中国电子商务研究中心数据显示,2016年中国跨境电商交易规模6.7万亿元,其中出口跨境电商交易规模5.5万亿元,以2015年销售数据计算江苏省占比为12.4%;进口跨境电商交易规模为1.2万亿元,占网上零售市场比重为24%,同比增长33.3%.跨境电商具有中间环节少、消费便利、促进销售等优势,已成为当前驱动我国外贸增长的新动力.

(一)电商数量增长迅速

江苏作为江浙沪经济圈的重要组成部分,经济发展活跃,企业经营思路灵活,投资环境优越,电子商务发展稳定且增长迅速.以昆山为例,目前不同规模的电商企业约有500家,其中2010年后成立的电商企业300多家,占总量的70%以上.

(二)电商类型丰富、优势互补

从国内政策,到企业、再到业内资本,各种资源都导向线上线下融合,如京东与沃尔玛合作收购1号店,阿里投资三江购物,发生了优质、多业态的资源重置.这些变化使得江苏电商经营类型丰富化,有综合性电商平台,如京东、唯品会、亚马逊等;垂直行业电商平台,如中国电梯交易网等;自有品牌电商平台,如AB股份、好孩子等;新兴跨境电商平台,如昆山市跨境电子商务综合服务平台等.多种电商类型有助于经营模式上优势互补,取得更强的竞争力.

目前来看,跨境电商贸易主要还是集中在几家知名的综合性电商,如唯品会、携程旅游、亚马逊中国、京东尚信等大型电商.江苏AB股份、多威体育等本地企业,也积极利用自有品牌开辟电商渠道,作为传统批发零售方式的补充,正在稳步上升.

表1 电商企业分类情况表

(三)跨境电子商务营销模式主要是B2B模式

虽然跨境电子商务贸易模式越来越多样化,伴随互联网跨境电商平台的兴起,未来B2C、C2C或B2G交易模式比重会进一步提升,但目前来看,B2B模式占跨境电商进出口的比重在80%以上,主导地位不可动摇.这对江苏制造业和批发业都造成了不同程度的冲击,使其趋于萎缩,而物流和运输业得到发展壮大,产业结构发生变化.

(四)进出口产品较为单一

据中国电子商务研究中心发布的数据,近年来,跨境电商出口产品主要集中在3C电子产品、服装服饰、户外产品、健康与美容、珠宝首饰、家居园艺、鞋帽箱包、母婴玩具、汽车配件、灯光照明、安全监控等,特点是标准化程度高、成本优势强.其中3C电子产品、服装服饰、户外产品、健康与美容、珠宝首饰分别占比37.7%、10.2%、7.5%、7.4%和6%;跨境电商进口产品主要集中在美妆护理、母婴产品、服装鞋类、食品、饰品箱包、数码家电、保健品、家居用品、玩具和手表等对品质要求高,对国外产品信任度高以及国际品牌有优势的产品.

(五)跨境电商交易国主要是发达国家

近年来,进出口跨境电商的交易国主要是美国、澳大利亚、西班牙、日本、俄罗斯、韩国等发达国家,而且主要面对发达国家的中低端消费人群.如2015年,跨境电商出口贸易中,美国为16.5%、欧盟15.8%、日本6.6%、俄罗斯4.2%、韩国3.5%.而跨境电商进口贸易中,由于主要产品表现为产品品质高或信任度高,主要来自欧美、日本、韩国等发达国家.

二、“一带一路”战略下江苏跨境电子商务面临的契机

(一)“一带一路”沿线新兴市场崛起

从增量来看,新兴市场发展速度远远高于存量市场,如“一带一路”沿线国家和地区有60多个,大多是新兴的经济体或是正在发展中的经济体,人口规模占到世界总人口的2/3,经济总量占到全球经济总量21%.近年来,“一带一路”沿线国家和地区的互联网基础设施开始布局和发展,电子商务发展迅猛,且华人众多,给跨境电子商务贸易带来更多目标人群.这些国家和地区随着信息渠道多元化,消费方式和理念有所转变,如对于网购消费形式和境外产品日趋接受,开始追求多元化和个性化消费,更加重视产品质量和舒适度等,加上当地商品供应不足的现状,使其成为需求旺盛的新兴市场.江苏跨境电商平台和制造批发业较为发达,面对新兴市场,可以积极挖掘网络大数据资源,根据“一带一路”沿线国家和地区的特定需求积极调整产品结构和贸易战略.据新华社统计数据,2016年对“一带一路”沿线国家和地区出口主要产品为电机、电器设备及零件、机器、机械器具及零件、钢铁、塑料及制品、家具、车辆及零配件、钢铁制品、服装等.

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一带一路战略下我国跨境电商面临机遇和挑战
中图分类号:F713 文献标识码:A内容摘要:本文首先结合“一带一路”沿线地区形势,对于世界范围内跨境电子商务格局架构进行评价;其次对我国跨境。

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