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网络时代论文参考文献：
摘 要：事实上,说互联网下的社会是一个冷漠的社会,极大程度上是成见.哈佛大学经济学教授爱德华·格雷瑟表示,互联网一方面降低了人和人见面交谈的必要性,另一方面增加了人和人见面交谈的 .这句话也十分适用于今天的营销市场——互联网一方面降低了营销的功效性,另一方面,增加了营销的新方向.由此可以归纳出网络时代营销市场上的五大新特征及其影响.
关键词：网络时代；营销环境；市场营销；互联网
一、“人格”为质量背书
（一）“人格”为质量背书产生的原因
工业革命之前,人们的商品只在很小的区域里进行销售,买卖关系基本上是熟人关系,因此人们习惯用自己的名字为商品的质量进行背书,老字号由此诞生.但是在网络时代,网络平台使得商品买卖犹如集市购物般便捷,这就为重新用名字（人格）为质量背书成为可能,品牌的人格化由此成为了新的趋势,人格开始为品牌背书,人们在购买商品是对人格化品牌的认可.
（二）“人格”为质量背书对营销的影响
当“人格”开始为质量背书的时候,就产生了一个传统营销未曾出现的问题,即“价格和价值的完全背离”,传统定价主要是成本定价法,随后出现了依照消费者心理价位的定价法,但是传统定价法均无法回避产品本身的价值,价格回归价值也是必然结果,可是当品牌出现人格化,质量背“人格”背书时,商品本身的价值已经模糊.
二、营销渠道的“城乡一体化”
（一）“城乡一体化”产生的原因
传统依赖于传统渠道驱动获得成功的企业将在互联网时代“主动或被动”的转型,在网络时代,所有的营销将“城乡一体化”,企业在网络发布一款产品,全世界可以在同一时间获得发布信息,提交购买信息,基本相同的时间收到商品,因此传统的金字塔营销渠道已经被完全压平,真正实现了“城乡一体化”.
（二）“城鄉一体化”对营销的影响
更加注重不同企业营销渠道的互补,不是所有渠道都必须亲力亲为的构建,强强联合也许是个省时省力的方式.传统企业和网络“联姻”,营销网络化和网络化营销是两种境界.
三、广告信息的非线性传播
（一）广告信息的非线性传播产生的原因
以往的商品信息依靠商品发布会作为辐射源进行线性传播,由点到面,可是网络时代人们都在网络上选择自己感兴趣的信息,因此商品信息的传播变成了依附于信息流的非线性传播,以往的电视广告会被所有观众所看到,但是网络的崛起使得广告投放更有针对性,因此商品的信息不再是线性传播.
（二）广告信息的非线性传播产生的原因对营销的影响
所有的年轻人对商品的认知,不再是通过传统的单向广告,而是通过社区化环境中的口碑传播.而且网络时代人们对商品的认知不是通过广告单向的获取,更多的是通过口碑,消费者评价获取,这些信息的获取完全先于自身的消费行为,并且这些信息的获取在网络时代已经非常容易.因此营销将更加注重在社区平台上的活动和互动,而不再是传统的广告乱轰炸.
四、品牌和娱乐“联姻”
（一）品牌和娱乐“联姻”产生的原因
在这样一个商品完全“过剩”的时代,商品的质量已经同质化,而人们对商品的选择将取决于自己的喜好,没有人愿意购买自己不喜欢的东西.因此,娱乐将成为商品营销的重要因素之一.因此,娱乐将成为营销环节中非常重要的因素,一切可以带给消费者快乐的要素都会成为自己非价格竞争的优势,并最终转化为消费者的购买力.
（二）品牌和娱乐“联姻”对营销的影响
营销活动将更加注重给消费者带来快乐,不会讲冷笑话的企业家不是一个好的企业家.为品牌注入娱乐因素才是永葆青春的方法.
五、生产之前已经完成销售
（一）生产之前已经完成销售产生的原因
网络时代,消费者更希望自己能亲身参和生产过程,消费者通过互联网告诉企业我需要什么,企业就给我生产什么,这在写作家居行业已经出现,这就意味着所有商品在生产前已经被销售,这是一个“C2B”的过程,这将为传统制造业生产流程管理的观念带来革命,但这一切都是靠营销进行驱动,在网络这个平台上进行.因此,有了消费者参和成产,那么所有产品在生产出来之前就已经被销售.
(二)生产之前已经完成销售对营销的影响
所有的商品在生产之前已经完成销售,工厂的效率大大提高,商品制造生产的流程和理念发生巨变,营销将更加注重如何切实让消费者参和设计和生产,在创造“购买欲”的时候尽可能兼顾“创造欲”,甚至可以预见,未来会是一个“创造—购买”的时代,传统消费者将完完全全变成“生产型消费者”.
六、结束语
这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,因为互联网在让我们生活变得更美好的同时,也改变了现有的商业模式,新技术的应用,信息更加对称,互联网思维给了企业营销无限的想象空间,但我们也应该看到,在网络时代,传统的营销模式将不可避免的出现钝化,唯有改变才能生存,这不仅仅是大自然的法则,但对营销而言,互联网一方面降低了营销的功效性,另一方面,增加了营销的新方向.
参考文献：
[1]菲利普科特勒等.市场营销原理[M].中国人民大学出版社,2010.
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[3]王旭亮.一本书读懂互联网思维[M].人民邮电出版社,2015.
[4]赵大伟.互联网思维“独孤九剑”[M].机械工业出版社,2014.
[5]李慧兰.网络时代企业营销策略整合[J].商业研究,2002（6）：25-26.
（作者单位：南京财经大学）
结论：适合不知如何写网络时代方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于网络时代的概念是什么?论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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