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关于微信论文范文写作 微信公众号和纪实类期刊标题诱读力之比较相关论文写作资料

主题:微信论文写作 时间:2024-01-13

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【摘 要】微信公众号通过紧跟热点、建立与读者的关联性、使用多种修辞等强化标题的诱读力,使之浮出互联网标题的海洋,得到点击和阅读.纪实类期刊在强化标题诱读力上也有一些方法.微信公众号的最新标题策略,给处于互联网冲击下的纪实类期刊提供了借鉴.

【关健词】微信公众号 纪实类期刊 标题 诱读力

用一个标题引爆朋友圈,在互联网海量信息中脱颖而出,“两秒”之内将受众十分分散的注意力吸引过来,已成为微信公众号的必杀技.微信公众号标题与正文的超链接方式,要求标题必须有吸引力,才能让受众点击阅读,实现文章的有效传播.在微信公众号中,标题的诱读功能被提到前所未有的重要地位.

标题是文章的“眼睛”,其功能一是概括、揭示内容,二是导 读,三是诱读:吸引读者阅读此文.“文章有没有诱读力,固然主要取决于文章的内容,但标题如果新颖醒目,就能激发读者阅读文章的强烈愿望.”生动的、新鲜的、高水平的标题,都具有诱读力.

纪实类期刊在标题制作上也有一些做法.为在互联网时代激烈的竞争中求胜,比以往更加重视标题,并运用多种手段强化标题的诱读力.

本文对微信公众号点击量10万以上的文章标题特征进行分析,与《家庭》《知音》的标题对比,以期为纪实类期刊的标题制作提供借鉴与参考.

一、微信公众号标题强化诱读力的有效策略

微信公众号“具有媒体属性,负责内容生产”.微信公众号的标题跟期刊的标题比,第一题文分离;第二超强的时效性;第三标题相对比较长.微信公众号标题要抓人眼球,诱使读者点开界面,否则链接背后再精彩的文章,也无缘与读者见面.与纪实类期刊不同,微信公众号标题将强化诱读力放在标题制作的首位.

1.紧跟热点,观点激烈极端,吸引受众关注.微信公众号标题紧跟热点事件、热点人物、热议话题,以吸引眼球,吸引受众关注.

2017年3月24日,南方周末微信公众号推出一则新闻《刺死辱母者》,引爆了自媒體.25日搜狐微信公众号原创内容榜上,“辱母杀人案”成为当日微信公众号标题中的热词.比如,《山东刺死辱母者:正义不能屈服于黑暗的之下!》(作者:先生手账)《如果救母者被判无期,当年为何要抗日?》(作者:思想国).

微信公众号标题在紧跟热点时,观点鲜明,言论大胆犀利,偏激甚至极端,带有强烈的爱憎色彩.同一天搜狐微信公众号原创内容榜上的第72条、73条,是另一个人们热议的话题,关于房子:《如果真的奋斗一辈子都买不起房,你该选择一份怎样的事业?》 《都在说买不起房的感受,你知道买房子的感受吗——北京买房故事》.

2.高频使用“你”“我”,建立与受众的关联.《最可怕的是,那些富二代比你还努力啊》(作者:咪蒙)《我这么努力,就是为了配得上你》(作者:咪蒙)《我们为什么离开家乡去大城市》(作者:咪蒙)

以上是笔者在咪蒙的微信公众号页面随便挑出来的几个标题,均是10万以上的点击量.

咪蒙微信公众号创办4个月,靠70篇文章赢得百万粉丝.咪蒙在《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章》中说,“新媒体写作,必须解决两大问题:第一,这件事与你有关,第二,这件事对你有用.”这句话在她的文章标题中得到充分实践.她的微信公众号“励志”篇前20个标题,有11个标题出现“你”“我”“我们”. “你”“我”可拉近与受众的距离,一是创造与读者的心理联系,感觉是说给自己的;二是提供解决问题的方法,对受众有实用价值.

3.名人效应,带动点击转发.再看2017年3月25日搜狐微信公众号原创内容榜——从一天的原创内容榜的100个标题中,我们能分析出很多微信公众号做标题的必杀技.当天冲上10万以上点击量的除了热点事件“辱母杀人案”,接下来就是名人明星了:《小沈阳紧搂张柏芝的照片被翻出来了,怎样才能让*真拿你当王子》(作者:深八影视圈);《你愿意是王菲还是贾静雯》(作者:灵魂有香气的女人);《罗密欧来中国卖朱丽叶啦》(作者:赛雷).

将名人写进标题里,有的网络将之形象地称为“抱大腿”.百度百科解释:名人效应,是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象的统称.名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响,微信公众号标题中出现名人同样能带动点击率和转发.

4.多种修辞,调动读者.冲突,拟人,夸张,悬念,反问——微信公众号标题经常使用多种修辞手法.此外,还有数据引用、制造恐慌、反常识等手法,通过勾起人们的好奇疑问,吸引点击和阅读.如《我们是如何死在了25岁》(作者:马先生),数字加悬念引出读者好奇.《有些人的一辈子,一天就过完了》(作者:过江之鲸),夸张式.《生活中的遗憾,是另一种成全》(作者:有书),反差加反常识.《当你讨厌一件事,你要问自己一个问题——》(作者:咪蒙),制造悬念.

二、纪实类期刊标题强化诱读力的常规方法

跟微信公众号比,纪实类期刊的标题有的一行,只有主标题;有的两行,一个主标题,一个副标题.期刊标题第一要题文相符,第二要概括准确,与内文风格一致.第三才是诱读力.诱读力是放在第三位的.标题诱读力的大小,一定程度上取决于文章的内容.不同内容的文章,标题具有不同的诱读力.

随着纸媒被互联网冲击,纪实类期刊对文章标题的诱读力越来越重视. 《知音》前任总编辑雷一大对编辑说:“独具特色的标题,是《知音》抓住读者、取胜市场的一个‘法宝’.”

1.聚焦热点,观点鲜明客观理性.纪实类期刊的标题也要围绕热点做,不过受出版周期等影响,没有微信公众号反应那么快,那么迅捷.咪蒙在前面的那篇文章中说:“你想当公号狗的话,热点话题一出来,不管你在干啥,现在就滚去写!”纪实类期刊用半个月或几个月发现线索,深入调查,深度挖掘寻找事件之真相与意义.文章的标题相应地也围绕热点做.纪实类期刊标题对热点事件或不加评价,评价则观点鲜明,客观理性,不偏激不极端,更不故作惊人之语.

结论:关于对不知道怎么写微信论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文微信论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。

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