180China给消费者一个无法拒绝购买理由,本论文为您写180China毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
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京东618已经突破店庆日,逐渐成为和“双十一”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节.
京东从2010年开始运作618活动,每年的规模和投入都在逐步加大.但真正把京东618这样一个店庆日变成全民狂欢的节日,其背后的营销公司180China扮演着重要角色.
618作为京东的周年庆,每年6月都会举办大型的促销活动回馈用户.同时,6月也成为了各大电商的促销热季.在各大电商低价促销的狂轰滥炸之下,消费者对传统营销方式的热度也在不断降低.
于是,如何将京东的一次促销活动打造成一个全民的年中盛典,成为每一个消费者的年中购物节,这是今年京东618面临的挑战,也是180China需要解决的难题.
不出所料的是,今年的618购物节,以京东“618 Party On”在众多电商中的出彩表现来看,180China给出了满意的答卷：不讲低价讲狂欢,全民一起party on.成功将一次促销活动上升到一个促销品牌的高度.
180China在《广告主》杂志的采访中谈到,今年京东的618购物节,沿用2014年party on主题,继续打造全民年中购物大Party.但由于今年618也是京东成立12周年,所以有必要向用户传递京东12年,来彰显品牌实力.
为此,整个广告运动分成两大阶段,第一阶段讲述“京东12年初心未变”来树立京东12年的品牌形象,并邀请李娜、谢霆锋、刘强东来为京东12年代言,作为京东618的重磅预热；第二阶段脱离“多快好省”的物理诉求,以“要庆祝总有理由”的概念,讲述生活中每一件小事都值得庆祝,值得犒赏自己,从而激发全民一起party on.
5月,一首杨宗纬和小柯的《我变了我没变》,一时间问鼎各大金曲排行榜榜首,同步MV首发,不露品牌痕迹的打响京东618第一战.5月15日,李娜、谢霆锋、刘强东共同演绎的《12年我变了?我没变》TVC,在央视及4大卫视3天滚动播出,同时,#我变了我没变#话题在社会化媒体上持续发酵,迅速成为网络热点话题.一时间,京东体也成为大众和品牌的模仿范本,引发社会各方广泛参和.
12年预热结束后,Party on狂欢开始.6月1日,京东发布3只party on系列TVC.和此同时,北京青年路地铁发布60米长图,引发媒体轰动.“全民寻找618”H5更是打通了线上和线下,引爆40万用户参和热潮.#618 party on#话题在登入l小时即进入微博话题榜,引发6000万网友关注.大牌云集的party on音乐节更是将618 party on推上 .
Party on打破了“因为低价所以购物”的传统促销概念,成功将一个周年庆打造成一个全民的年中盛典,同时,京东618也成为年中电商促销的第一提及品牌.
618当天京东发布的实时大数据显示：18日当天,19时：58分：08秒时,京东当日订单量超过过去五年618当日订单量之和.
一直以来,180China让京东618始终保持着有趣、幽默的风格.今年在坚持这一目标的同时,还在传播中加入了更多引发情感共鸣的要素.在618预热阶段,以“初心不变”的主题,深度挖掘李娜、谢霆锋、刘强东的12年心旅历程,用世人对他们的误解和自己有力的抗争,强烈的表达各自的初心未变,和消费者进行了一次关于“变和不变”的心灵对话.
随后京东618 TVC广告“要庆祝总有理由”欢乐上线.片中主人公面对逆境时的乐观精神,不仅引发共鸣,让人会心一笑,还点燃了“庆祝”的热情.给了消费者一个无法拒绝618party on的理由一一要庆祝,总有理由,并传达了一种理念一一保持生活的乐观,你会发现每一件小事都值得庆祝,都值得犒赏自己.
去年京东618的概念是“情不白禁partyon”.讲述不同的人们期待618 party on的到来,所以TVC广告突显听到各种618后情不白禁的跳起舞来,侧重人们狂欢的状态.而今年的TVC更侧重给人们一个狂欢的理由.不难看出,和去年的TVC广告相比,今年180已经深入到了消费者的内心,和他们进行了“精神层面的沟通”.
可以看出,此次京东618广告不仅脱离了低价促销,通过和消费者进行价值观的沟通,把促销商品做成促销品牌的高度,并且已经真正成为了让每一个电商都愿参和,每一个网民都愿购买的年中盛典.180China通过两年的努力,正在让京东618成为中国电商年中促销的第一提及品牌,也让618成为可以和双11所媲美的促销节点.
结论：关于本文可作为相关专业180China论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文180china怎么样论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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