当前位置:大学毕业论文> 学位论文>材料浏览

关于广告设计论文范文写作 交互式手机媒体广告设计相关论文写作资料

主题:广告设计论文写作 时间:2023-12-24

交互式手机媒体广告设计,本论文为您写广告设计毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献,可免费下载。

广告设计论文参考文献:

广告设计论文参考文献 广告设计论文毕业设计日志毕业设计设计投稿

社会生产力的提高,人们正在从基本的物质生活满足向精神体验转变.随着手机与网络的密切融合,交互式手机广告将成为未来广告发展的重要方向,交互式广告重在消费者的感受与参与,提高消费者对广告的认可.

手机媒体 交互设计 用户体验

网络技术和数字媒体技术的乏力,为新媒体环境下广告业的长足发展赢得了时间、提供了技术支持,反映在广告形式、传播载体与传播形式上都发生了显著的改变.如今,单纯追求画面的精致、色彩的艳丽、编排的新颖已经无法吸引到足够的注意力,而交互广告设计相比传统广告设计,在趣味性上、互动参与上、个性特征上都给用户带来了不同程度的惊喜.截止目前,手机已经位列网络终端的第一名,智能手机、平板电脑等移动电子终端在获取信息、观看视频图像等方面非常便捷,同时还有传播信息与即时上网功能,既完全拥有传统媒体的内容与形式,又便于随身携带,可以在消费者碎片化的时间中定时、分众、分享、交流来自不同方面的信息,加快了信息的传播速度,提高了信息的质量,以手机为代表的移动媒体新势力将引领大众从“读图时代”逐步过渡到“刷屏时代”.

用户体验是交互式广告设计的基础

用户体验实质上是一种心理感受,随着生活水平的提高,除了物质产品的使用价值之外,人们开始关注产品的精神享受.当人们参与体验产品时候,情绪和精神得到满足后,意识当中自然会留下美好的印象,刺激购买行为的发生就是自然而然的了.产品是有形具体的,服务是无形抽象的,但是消费体验是难以名状的,是参与者对外界新鲜事物产生的自我意识.从接触层面来说,产品从生产到完成销售必须经过人类的使用.交互设计是以用户体验为基础的,交互最早存在于工业设计领域,主要为了提高人们对产品的使用感受.随着社会经济的进步,体验式经济领域超出了这一范围,特别是网络销售平台的迅速崛起,体验式营销成为新的广告宣传形式,在收集与推广产品宣传阶段作用不容小觑,成为各类产品广告设计首选的形式.

交互式手机广告的表现形式

交互简而言之就是交流与互动.广告过程中的互动关系一直存在,随着网络普及衍生出众多新媒体技术,引起消费者与市场之间关系的变动,消费者不再是被动的信息接受者,对信息可以根据自己的标准进行判断与选择,然后对信息进行转变与评价,针对这种在广告传播与反馈方面的转变,广告行业统称为交互广告.交互不是简单意义上的互动,互动范围宽泛,它包括人与环境、人与机器之间等方面,而交互多数情况下是人与工具、技术等的互动.交互广告也就成为网络和数字技术手段支持下的交互活动,是一种双向沟通.

交互式手机媒体广告只是其中的一种形式.是将移动电话作为传播介质,具备了移动与信息处理与交换的优势.手机媒体广告发布方式集中在:短信广告、APP广告、二维码宣传、微信推送等.

在交互广告中,用户在选择商品过程中,有选择性的浏览广告,与广告的互动随时进行,对整个互动过程的操作感受较为看重.涉及面比较广,比如网上购物平台的建设与装饰,产品图片信息是否丰富,有没有已经使用过的客户的评价等,特别是中老年消费群体,网上购物对他们来说还是一个比较新鲜的事物,互动过程中是否简单明了、广告内容是否浅显易懂等对广告设计的效果都有影响.好的交互设计广告能够照顾到特殊群体,减少消费者可能产生的对广告厌烦的情绪,树立健康、良好的品牌形象,在产品分类管理上做到一目了然,便于消费者选购.

交互式手机媒体广告设计的现状及分析

网络普及的情况下,某一宽产品性能的优劣可以很快传递开来,用户的使用体验及使用后的评价对产品的二次销售影响较大.另外,网上销售不同于实体店,可以触摸和感知.只能依据已有客户的使用体验.如果出现较多的负面评价,那就会让潜在客户放弃购买想法.交互手机媒体广告展示给消费者的与而是一种虚拟的产品,因此在设计广告是应注意在全方位感官上结合用户体验.

(1)在感官体验上的综合运用

用户体验有基本层和表现层之分.基本层来自人视觉、触觉、听觉等基本感官的体验.通过感觉器官的参与,将带给消费者全新的视听体验.

近几年来,作为手机互动广告成功制作的加多宝,通过赞助《中国好声音》奠定了在凉茶饮料中的“领导者”地位.视觉设计上与舞台颜色形成统一效应;其次,广告将消费者引导至手机平台上的K歌单元,用户可以借助网络分享自己的音频,吸引众多年轻消费群体竞相效仿.这种从视觉、听觉、味觉等感官培养起来的刺激,通过节目的巨大人气吸引众多消费者参与进来,提高了品牌产品的销量.

(2)情感上真实性

人们喜欢将自己对某款产品的使用体验分享给他人.这其中重要的一点就是情感慰藉.在手机媒体广告设计中,视觉设计明快、操作简便易行、情感真实贴切,这些因素对消费行为的达成有重要作用.

现在市场上的商品,都会将产品广告信息印制在产品包装的二维码上,只要客户拿起手机,识别二维码后,就会出现一段时间不长的视频将产品信息与生产过程展现在消费者面前.然后消费者可以直接进入商家的链接,了解更多的企业与产品信息,既全面又详实,打消了消费者的顾虑,提高了产品知名度.

总而言之,建立在用户使用体验基礎上的手机媒体广告将成为广告设计发展的重要领域和未来趋势.随着体验经济范围的不断扩大,手机广告要在广告宣传上继续努力开场新局面,同时要时刻关注消费体验的升级.实现艺术与技术的完美结合,提高广告影响力,培养顾客的忠诚度.

[1]刘辰.交互广告设计[D].大连工业大学,2013.

[2]杨梦园.App广告的互动设计研究[D].浙江理工大学,2014.

[3]高昆.浅谈手势在手机交互设计中的运用[D].北京服装学院,2012.

结论:适合广告设计论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关广告设计开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

新媒体时代下招贴广告设计
摘要:新媒体时代的到来使得艺术设计与科学技术紧密相连,科技发展推动了艺术设计产业的发展。在当今信息技术快速发展的时代,艺术设计需要吸纳先进的科技。

新时期广告设计创意思维借鉴民族文化精髓
新媒体时代有别于传统媒体,将交互体验作为一种重要延伸,具备丰富表现形式。在此背景下的广告设计过程中,更加强调广告设计的创意思维,即广告的原创性。。

互动创意在广告设计中重要性
广告设计在各行各业中应用普遍,在铺天盖地的广告宣传面前,人们难免产生审美疲劳,甚至对广告宣传产生厌烦情绪。优秀的广告设计作品另辟蹊径,在互动创意。

论文大全