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90后旅游消费观论文参考文献：
近日,自由行服务平台蚂蜂窝旅行网发布《“浪”一代：90后旅行方式研究报告2017》,对18-27岁年轻人进行观察,分析了“90后”的旅游消费偏好和行为特征.报告认为,作为未来消费的主力军,“90后”在选择旅游的方式更加多样化,自由行是最大特点.
报告创造性地将90后称为“‘浪’一代”,以更宏观、更多元、更有趣的观察角度,诠释了90后一代的生动群像.“浪”被视为一个中性词,用来形容90后群体鲜明的个性表达,对自由的坚定追求,以及对享乐主义的推崇等特点.报告指出,“自由”是这一代人信奉的最高标准,“浪”是他们的生活态度和精神信仰.
在我们看来,90后的消费观是前卫且自由的,因为没有生活上的压力,花钱大手大脚,只顾自己花销不管身边以外的人或者事物,所以90后也被众多人称之为最“潇洒一族”.
现阶段,随着80后的生活压力和成本日渐增加,80后成为名不副实的宅男,而90后已逐渐成为消费主体,随着市场消费群体的更替,随之而来的便是主流消费观念的变迁.一项针对都市青年的调查显示,有57%的90后受访者表示”敢用明天的钱”,48%的人称自己”不会因为负债消费担忧”.
对于旅游消费市场来说,踏入职业生涯不久的“90后”,趁着欢喜而热情奔放的心态,正创造着全新的旅游模式,而这种旅游模式也逐渐演变成一种更加符合90后消费观的旅游生态圈.
去哪儿网也曾通过旅游大数据系统监测,于2015年9月发布《国内旅行者出行习惯行为报告》,报告显示,国内游客整体出游频次逐步攀升,90后成为旅游主力军.21岁以下的市民出游占比为14.25%,大多数为和父母同游；90后是旅游预订市场主力军,占到总预订人群的39.97%.31—35岁的消费者旅游行为占比最小,为13.29%.36-45岁占比15.54%,45岁以上的中老年人占比16.95%.报告发现,31—35岁的消费者由于购房、小孩及赡养父母等经济、时间压力,直接导致旅游出行频次下降.
费用自筹,任性旅游！
在这一群体当中也只有两成人会选择需家庭支持；八成的人就是靠自己的独立经济来支撑这场额外的旅行费用；还有一部分是靠着自己的生活节俭来挤出相应的费用；还有1成人会利用奖学金等费用.较之长辈,90后出境游“想走就走”意识更为强烈,据了解,他们甚至会选择边打工边度假的方法.在出行同伴选择上,4成人想和男、女朋友结伴出游,2成或者更小的一部分90后选择和家人一起出游,再其次为独自出游等.
另有报告称,60%的90后每月有储蓄,旅游花费自己承担.90后比人们想象中更加经济独立.报告显示,虽踏入职场不久,但60%的90后每月都有储蓄,仅8%需要向父母寻求经济支持.28%的90后挣多少花多少,但他们并不认为当“月光族”是一件值得感到羞耻的事.
另一方面,90后平均税后月收入为4891元,但每年平均花费11810元在旅行上.69%的90后表示自己会承担全部的旅游花费.
庞女士是北京一家互联网公司入职两年的“90后”员工,在北京除了日常生活上的刚性消费和适当的生活日用品以外,每个月还能够剩下5000块钱左右,而一年下来所能剩下的几万块,也就在去年年底她花掉了半年的积蓄去三亚游玩.“90后”处入刚踏入职场的小年轻,他们在经济上也逐渐独立出来,很少有人在工作之后还向家里伸手要钱的.当然除了一些特殊情况,例如房贷,百分之八十的房贷都是有上一代人承担.
其实在中国生活过的都应该知道,中国除了房贷或者房租基本上也没有什么太大的消费,尤其是在二三线小城市,具有较强的旅游消费意愿.而且相对于70后80后,崭新的市场消费主体90后对旅游对自由的向往更加热爱,在他们看来,自由就像是生命,在他们眼中,自由更是生活的一种最好的诠释,也是生命的最终价值观,生命在于运动,更在于自由,如同自由翱翔的鸟一样.而旅游就是他们最好选择,旅游能够让他们更加痛快地从生活的束缚中解脱,是对生活压力上的一种释放.“说走就走的有不少,但更多的90后希望能够始终保有‘在路上’的心态.”
而现在很多年轻人尤其是充满活力的年轻的90后,这一崭新的消费群体,“来一场说走就走的旅行”激荡着不少90后年轻人的青春梦.在去年的十一黄金周,90后群体出游显得更加“任性”,就算是没钱的也要搞出来个“穷游”.调查发现,90后逐渐成为旅游主力军.
告别“买买买”旅行时代
另外,报告中只有0.1%的受访者表示对购物仍然保持极大的热情.反之,大部分受访者表示愿意将更多的消费花费在旅行的质量提高上（酒店、美食及娱乐）.这宣告着80后、90后群体挥手告别“买买买”旅行时代.
在很多人尤其是70后80后看来,人们对90后的挥霍性消费观有着不同的观点,在绝大部分70后80后眼中,“90后”实际上是个更加精明的消费者群体,虽然在消费上存在着各种各样的随意性,动不动就买买买,但是却在同一件产品上或者服务上有着各种对比,加上现在网络如此发达,会有更多选择性、对比性.
市场研究表明：73%的“90后”会在出境游前一个礼拜或者是一个月的时间来打理自己的行程,如果没有也会列好生活品的清单,争取做到百分之百的充分准备,力图让这场旅行值回票价.甚至有36%的“90后”会一边现场血拼,一边利用电商平台比价,精打细算到极致.同样在北京生活的董女士是北京的一名研究生,她去香港旅游之前会把自己和親戚朋友需要买的东西列个清单,顺便做了个*,她说这样既能旅游还能补贴部分费用.
随着时间的推移,在经济实力上“90后”在消费能力上肯定是不及“80后”的,但是却对产品的品质有着很高的要求,他们不仅重视高品质、高性价比,更需要个性化、差异化的产品.“90后”对于口碑评价和服务质量最为重视,力图获得更好的旅行体验和更高的性价比.
最爱西部风光和文化
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