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[提要] 本文阐述长白山区域品牌建设的主体、资源、环境和集群要素,分析政府、行业协会、龙头企业三方主体在区域品牌建设中的作用,并系统阐述区域品牌发展的激励与约束协同机制、整合营销传播机制、协作机制和竞合机制等相关机制.
关键词：长白山；区域品牌；发展机制
中图分类号：F7 文献标识码：A
收录日期：2017年8月24日
全球经济一体化趋势下,品牌已经成为区域经济发展的重要推动力量,也是企业市场竞争的有力武器.区域品牌作为区域经济的名片,是地方政府提升区域核心竞争力的重要战略武器.长白山地区拥有丰富且绿色无污染的动物、植物、菌类、中草药等自然资源是长白山地区区域经济发展的重要资源.这些优势资源的产业化发展需要区域品牌的支持,因此研究长白山地区区域品牌发展机制对促进长白山区域品牌的建设和长白山地区经济发展具有重要意义.
一、长白山区域品牌建设要素
长白山区域品牌的建设和发展涉及的要素主要包括主体要素、资源要素、环境要素和产业集群要素.
（一）长白山区域品牌建设主体要素.长白山区域品牌建设的主体要素主要包括地方政府、行业协会、龙头企业、科研院所等,他們相互协同共同为区域品牌建设提供相关的支持,促进区域品牌的建设和持续发展.
（二）长白山区域品牌建设资源要素.长白山区域品牌的建设除了得天独厚的自然资源外,还需要相应的技术、资金、人才等资源的支持,这些资源共同组成了区域品牌建设的资源要素集合.
（三）长白山区域品牌建设环境要素.长白山区域品牌的建设和发展需要有相应的政策和法规的保障,以及区域内良好的经济基础、完善的基础设施等环境要素的支撑,环境的优劣直接决定了区域品牌建设的成败.
（四）长白山区域品牌建设产业集群要素.具有某种资源优势的区域会导致区域内己有生产主体扩大规模,吸引外部资金、技术、人力等要素的进入,从而使单个生产主体规模与整个行业规模都得以扩大,形成产业集群.产业集群中的产业优势是区域品牌形成的基石,产业集群是区域品牌发展的基础和保证,是区域品牌发展的载体,没有产业集群的支撑,区域品牌的发展就成了无源之水无本之木,不可能成功.
二、长白山区域品牌建设相关主体的作用
在长白山区域品牌建设中,各主体为区域品牌建设做出贡献的同时,也从区域品牌中获得相应的外部效益.政府、科研院所、行业协会和龙头企业四方主体缺一不可,他们相互作用共同促进长白山区域品牌建设和发展.
（一）政府的主导作用.政府作为重要主体,在区域品牌建设及发展过程中要制定和执行区域品牌发展战略规划,制定区域品牌建设发展的制度及政策,制定区域品牌发展的对策,协调科研院所为区域品牌建设发展提供人才、技术等的支持,赋予行业协会对区域品牌建设的监督及指导职责,对区域品牌建设龙头企业提供政策、技术、人才及资金等的扶持,整合区域内的相关资源,为区域品牌建设和发展营造良好的法律、政策等发展环境.
（二）行业协会的主导作用.行业协会作为协调主体,在区域品牌建设及发展中负责政府和企业、科研院所与企业、企业与企业等的沟通与协调,为区域品牌的建设和发展争取更多的扶持政策、优惠措施、充足的资金、先进的技术以及各层次的人才等资源,并协调好相关主体的利益关系.
（三）龙头企业的主导作用.区域品牌的建设一般有政府主导、行业协会主导和龙头企业主导三种类型.在龙头企业主导的区域品牌建设和发展中,龙头企业具有人财物等资源优势,可以集聚区域内外的各种资源,在政府和行业协会的政策、资金等扶持下可以更好地开展区域品牌建设.
三、长白山区域品牌建设相关机制
区域品有公共物品属性,因此不可避免地会产生搭便车行为.各方主体为了自身利益的最大化,会进行各种博弈,为了实现利益的均衡,需要相应的机制推动区域品牌的发展.
（一）区域品牌发展的激励及约束协调机制.具有公共物品属性的区域品牌如果不采取相应的激励和约束就会发生“公共绿地悲剧”,因此需要采取相应的激励措施鼓励相关主体在获取区域品牌外部效益的同时要努力建设和维护区域品牌形象,并对损害区域品牌的相关主体采取必要的惩处措施以维护区域品牌的良好形象.
政府是区域品牌效益的直接获益主体,并且具有行使惩处和监管的直接权力,因此政府应该对区域品牌建设做出贡献的企业给予税收、资金、土地、技术以及人才引进等方面提供政策优惠和支持,以激励他们建设区域品牌的积极性；对为追求企业自身利益最大化而损害区域品牌形象的相关主体采取约束和惩处.政府联合行业协会制定严格、统一、规范的区域品牌使用标准,并加大工商、质检、公检法等政府部门对损害区域品牌行为的惩处力度,强化知识产权保护,通过政府的强制措施对损害区域品牌的相关主体实施约束和制裁,维护区域品牌建设和发展的良好环境.
（二）区域品牌发展的整合营销传播机制.区域品牌传播就是指通过整合区域品牌的资源要素条件并协调多元传播手段,面向特定的目标市场所进行的针对性、整体性、持续性的信息传递与受众交流,以达到最优化增加区域品牌资产的传播过程.
区域品牌信息传播要保持区域品牌的名称、符号、产品、品牌文化、历史传承、地理环境等信息的一致性,让受众对区域品牌有一个系统清晰的认识,避免造成混乱；区域品牌信息的传播除了应用传统的广告、促销等信息传播手段外,还需要广泛应用先进的互联网技术和互联网资源,通过微博、微信、直播等社会化网络媒体、企业和政府的网站等开展区域品牌的传播；区域品牌的营销传播应将促销、广告、公关、事件、包装等所有传播活动整合到区域品牌的整个营销活动中,通过营销资源的整合实现各种传播工具、资源等的优势互补以实现高效的区域品牌营销传播.
（三）区域品牌发展的协作机制.随着产业集群的不断发展和壮大,产业集群内形成的区域品牌影响力逐渐增强,具有了明显的外部性效益,导致出现搭便车行为,并且在利益的驱使下会出现损害区域品牌形象的行为,因此必须建立地方政府、行业协会、集群企业间的相互监督及协作机制.区域品牌相关的管理、监督以及生产经营等相关行为主体应相互协作,提高品牌意识,提高产品质量,规范经营行为.要具备大局观思想,在获得区域品牌效益的同时要维护区域品牌的良好形象,共同推动区域品牌建设和发展.
（四）区域品牌发展的竞合机制.区域品牌的各利益相关主体之间在区域品牌建设初期为了获得品牌效益,相互之间存在合作要求,但同时为了各自利益也存在着竞争.各利益相关者间的良性竞争和合作能促进区域品牌的建设和发展,反之会阻碍区域品牌的建设和发展.
1、区域品牌发展的竞争机制.区域品牌的竞争既包括区域内主体间的内部竞争,也包括区域内主体与区域外相似区域品牌相关主体之间的外部竞争.区域内的人才、技术以及相应的生产要素等资源是稀缺的,因此区域内部各相关主体为了各自的发展就会争夺这些有限的资源,通过竞争可以实现区域内资源的整合和优化配置,从而降低了生产经营成本,提高了效率,更好地促进了区域品牌价值的提升；除了区域内主体间的竞争外,还要和区域外拥有相似品牌的相关主体进行竞争,以获取更多的发展资源,提升自身的科研能力、技术水平、产品质量等,从而会促进区域品牌的健康发展.
2、区域品牌发展的合作机制.拥有区域品牌的企业既面临着区域内企业的竞争,也面临着区域外部相似品牌的竞争,因此不能孤军奋战,要与其他企业、供应商、分销商等相关主体密切合作,通过专业化的合理分工,在竞争中合作,共同开拓区域内部和外部的市场.
政府在区域内企业竞争与合作中起到监督、引导等作用,为企业间的竞争和合作创造良好的政策、法律等环境,扶持区域品牌所属企业的创新,加强知识产权保护,加强基础设施建设等,更好地促进区域品牌相关主体的竞争与合作,使区域品牌在竞争中成长,在合作中发展.
主要参考文献：
[1]郭克锋.区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D].济南：山东大学,2011.10.92.
[2]孙凤芝,于涛,张明伟等.基于系统视角的区域品牌传播模式探究[J].山东大学学报（哲学社会科学）,2013.5.
结论：适合不知如何写长白山方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于长白山论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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