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经常听到出租车司机这样说：“每天上下班高峰期,不管你堵在哪条路上,只要一听长江和迷糊的节目,气儿全消啦！”
长江、迷糊是这两年好多呼市人非常熟悉的名字,他们是土默特左旗广播电视台1039 Happy Radio“你听我说”节目的主持人.两个人操一口地道的内蒙古西部方言,以对话形式的脱口秀,贴近生活的谈话方式,赢得了土默特左旗、呼和浩特地区听众的喜爱.
一、节目差点夭折
4年前,1039Happy Radio还没有这样活泼的名字和火爆的收听率,当时也在循规蹈矩的办节目.据土默特左旗广播电视台蔺台长介绍,由于收听率不高,该节目在当时甚至停播过.但是2010年,这个地方电台的命运出现了转机,土默特左旗旗委、旗政府要求复播这个节目.在复播之初,领导们特别着急,压力也比较大,经过多次开会研讨后,大家一致认为,要使栏目有生机,就要办得更加灵活.
蔺台长说：“当时我们对灵活的要求主要表现在：第一,形式上一定要灵活；第二,语言要活泼多样,该用普通话的就用普通话,同时要贯彻宣传方面的三贴近原则；第三,一定要鲜活,所选用的题材一定要选择就近的,这样才能增强节目的针对性、吸引力和感染力；第四,策划方式要灵活,所有工作人员提前做好节目策划,互相交流想法；第五,节目内容要有意思,一定要让听众能感觉到特别的快乐.
2010年,1039 Happy Radio复播,经过两年的努力,逐渐得到听众的认可.
二、“你听我说”掀起收听热潮
方言节目是地方电台的一个特色,许多听众对方言有特殊的情感.因此,2012年,1039 Happy Radio推出了当地第一档方言节目——“你听我说”.该节目采用方言脱口秀的方式,大侃老百姓感兴趣的话题,聊身边正能量的事情.节目一经播出,便掀起一股收听热潮,被听众称为“江湖组合”的主持人长江、迷糊从此一炮走红. 该节目的频道总监郝勇说,当时想做这档节目,主要是为填补节目的空白,没想到会这么火.现在“你听我说”已成为品牌节目,这和节目的文化回归本地化不无关系.
为更好满*土听众的收听需求,土默特左旗广播电视台1039 Happy Radio在节目的内容、播放形式、节目策划等方面都尽力做到更具贴近性.比如《魅力土默川》这档节目,还邀请在业界有知名度、研究当地文化的资深专家来讲述当地的历史文化、风土人情.这样接地气的栏目不仅以一种新的形势传播着传统文化,而且承载着当地人对故乡的情感,深受听众喜爱.
三、地方化民生化特色化是节目生命之源
“在许多人眼中,土默特左旗广播电视台1039 Happy Radio已经是很成功的一档节目.”郝勇却谦虚地否认,“我认为陕西的秦腔广播是目前全国方言类广播节目最好的,而我们的节目和秦腔广播相比,还存在着很大的差距.”
他们经常开会对节目进行分析和总结.比如通过分析蜻蜓客户端的数据,研究为什么这个阶段节目的排名有小幅度下滑,分时段对比现在的收听率和之前的收听率,深入探析现在面临的主要问题.通过经常回访听众,及时了解听众的需求.同时也会和专家、学者经常沟通,对节目进行改进.
土默特左旗广播电视台1039 Happy Radio之所以取得成功,主要是从地方化、民生化、特色化三方面找到了节目的生命之源,讲所想,播所需.具体来说,它包括准确的栏目定位,编辑、记者和主持人的培养,通过各种活动提高栏目知名度,增强听众参和节目的互动性,在“趣味、贴近、融合”三方面下了很多的功夫.
四、主持人魅力左右听众
一流的节目,需要一流的人才.土默特左旗广播电视台1039 Happy Radio汇聚了一批富有 和有创新意识的人才,尤其是节目主持人.
主持人的魅力体现在其专业素养和丰富的阅历.以“你听我说”中的“江湖组合”来说,迷糊毕业于内蒙古大学播音主持专业,普通话一级甲等.为了配合栏目的整体要求,迷糊开始用方言进行主持.长江是郝勇发现的一匹黑马,他丰富的生活阅历对于节目来说很重要.长江在做节目主持人之前做过很多职业,比如厨师、导游等,而且从小生活在农村.由于他对当地传统文化的喜爱,在做“你听我说”的主持人之前曾独自驾驶摩托车一路向西,去寻访二人台的老艺人.这些阅历为他做节目积累了丰富的经验,在直播时很多话题他都可以侃侃而谈.有类似经历的听众,都会感同身受,产生共鸣.所以一个好的节目离不开好的主持人,他们的形象和素质往往左右着听众对一个栏目的认可.
主持风格对主持人也很重要.郝勇一直要求主持人在节目中要有饱满的热情,不能太过刻板.运用风趣、诙谐的语言和超强的把控能力,就能营造出一种轻松快乐的氛围,就能赢得听众的欢笑.“江湖组合”在节目前都会研究如何抖包袱,如何找笑点,这样听众就会觉得有趣.
但是也有专业人士认为,在节目中要注意娱乐化程度,调侃不能无节制,要把握分寸,既要满足听众的娱乐需求,也要提升听众的素养.这就要求主持人要有极其深厚的专业功底和文化涵养.
五、融合新媒体,随时随地享受听觉盛宴
1039Happy Radio汇聚了一批时尚的新新人才,他们的节目自然也随着制作团队时尚起来.随着互联网进一步普及,1039 Happy Radio实现了台网一体化,目前官方*的在线收听效果越来越好.同时,他们还和一款手机客户端“蜻蜓FM”合作,只要搜索FM103.9这个频率,无论听众身处何地都能听到节目,反响特别好,连续很长时间收听率在内蒙古地区位居第一.现在听众已经扩大到了全国,也有不少国外的听众.有一位远在泰国的留学生给栏目组留言说道：“我放假后回到家乡——呼和浩特,无意中在出租车上听到了你们的节目,那时就觉得特别有趣,深深地喜欢上了它.现在虽然身在国外,但我还是会经常通过手机客户端收听节目,每次听到家乡浓重的乡音都会感觉到特别地亲切.”
根据郝勇介绍,每个主持人都有自己的微博和微信等社交用户*,方便和听众互相交流,实现“边听边聊”,从而提升了听众的参和热度.其中,微信平台的听众已达到5万多人.该节目不断对内容资源进行更加充分地挖掘和展示,向着广播的“全媒体”时代进军.
六、活动营销展现新形象
2014年8月16日,1039
Happy Radio在格根塔拉草原举办了“帐篷节”活动,2万多名听众自愿报名参加.节目主持人在当天的晚会齐聚亮相,展现各种才艺,将活动推向 .郝勇告诉记者,经常举办主持人和听众面对面的活动,可以让听众不仅听得过瘾,而且还看得过瘾.
除了这些娱乐活动,土默特左旗广播电视台1039 Happy Radio还举办了各种公益活动.2013年举办了号召大家帮助北什轴乡的老党员、贫困户、孤寡老人和贫困学子的活动.该活动将直播间设在北什轴乡,众多民众自愿参和其中,参加人数达到200多人,捐款捐物踊跃.他们最近又在举办“点亮微心愿”的活动,将一些贫困地区学生的心愿聚集起来,通过电波告诉听众,以认领心愿的方式来满足孩子的心愿.郝勇告诉记者,现在的心愿已经基本都认领完了.一场又一场公益活动的举办,使土默特左旗广播电视台1039 Happy Radio已经成为政府和群众的纽带.
编辑：范 永
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