中国主流视频网站自制栏目内容营销模式分析,该文是关于营销模式论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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摘 要：众所周知,视频网站领域致胜的两个关键分别为带宽和版权.但对于视频网站而言,这两点均需要非常高的成本,在竞争日趋激烈的今天,各大视频网站纷纷将目光转向了网络自制,希望通过各类自制栏目为企业自身带来流量.优酷土豆股份有限公司作为视频网站的领导者,结合了优酷和土豆两大网站的优势,在自制栏目的内容营销方面取做到了非常突出的成绩.本文以优酷土豆股份有限公司为例,对以其为首的中国主流视频网站自制栏目的内容营销模式进行分析.
关键词：视频网站;优酷土豆;自制;内容营销
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2015）07-0070-03
优酷土豆股份有限公司,专注于视频领域,是中国网络视频行业的领军企业,旗下拥有中国排名第一的优酷网和排名第二的土豆网.优酷土豆集团拥有庞大的用户群、多元化的内容资源及强大的技术平台优势.
目前,优酷土豆用户规模突破4亿,意味着1/3的中国人已经成为优酷土豆的用户.它为用户提供最全、最多样的内容,帮助用户多终端、更便捷的观赏高品质视频,充分满足用户日益增长的互动需求以及多样化的视频体验.目前优酷土豆已覆盖了PC端、电视端和移动端三大终端,兼具影视、综艺、资讯三大内容形态,贯通视频内容制作、播出、发行三大环节,成为真正意义的互联网电视媒体平台.后文中将优酷土豆股份有限公司简称为优土集团.
一、优酷土豆集团自制视频栏目概述
优土集团从2009年开始进行自制栏目的创作,6年时间里已经打造了诸如《万万没想到》《奇葩说》《亲艾的衣橱》等多档明星级自制栏目,这些自制栏目为优土集团日后的成功奠定了坚实的基础.
作为行业中的领军企业,如何应对众多后起之秀的强势进攻,保持其在行业中的优势地位成为了摆在优土集团面前的大课题.面对一系列的问题,优土集团率先通过开辟自制栏目来挖掘品牌价值.通过各类自制剧及自制综艺节目来凸显实力,树立优土集团鲜明的品牌特征.自制栏目很好地解决了内容的独特性问题,而且自制栏目成本较低,也无需为了购买好剧与其他视频网站争做到头破血流.因此,网站自制栏目成为了各大视频网站竞相争夺的新高地,也是日后发展的趋势.
二、优酷土豆集团自制视频栏目的形式及特点
(一)自制视频的形式
1.自制网络电视剧
在优土集团的自制视频中,网络电视剧占据了很大的比例,不仅仅因为网剧是视频网站的主要流量走向,也因为高水平的自制网剧给受众带来的一系列新的视觉体验.
优酷土豆的自制网剧从整体上看,可以分为两种不同的类型,一类是节目时长较短的普通网剧,每集时长在5～15分钟左右,故事的连贯性不强,往往每集出现一个主体,比较适合利用移动端在闲暇或碎片时间内进行观看;另一类自制网剧被称为大网剧,大网剧在形式上和传统电视剧比较接近,每集时间大概在45分钟左右,故事情节的连贯性也比较好,更适合时间充裕、对内容的故事性要求较高的受众.
优土集团结合自身优势特点,打造了一系列颇受观众喜爱的网剧,如《万万没想到》《泡芙小姐》《嘻哈四重奏》等都有着不俗的收视表现.这些网剧兼具高效传播、趣味性强、话题性强等特点,是优土集团自制视频中非常重要的一部分.
2.自制电影
199IT中文互联网数据资讯中心的调研数据显示,2005～2013年中国电影票房增长态势迅猛,从2005年的16亿到2013年的193亿,涨幅超过10倍.看到中国电影市场巨大潜力的优土集团也抓住时机迅速出击进军电影领域,推出“青年导演扶植计划”,积极鼓励青年导演自制影片并通过优酷网和土豆网进行传播,筷子兄弟的《老男孩》就是其中的经典之作,它的出现也为优土集团日后的自制电影传播奠定了良好的基础.
除了“青年导演扶植计划”外,还有一些在热播网剧的基础上衍生出来的网剧大电影,它们借热播网剧之势,进行高效的二次传播,如《万万没想到》大电影,《泡芙小姐》真人版大电影等,都成功地将原来的网剧受众转移到电影市场之中,播出之后也都收到了很好的效果.
3.自制综艺节目
随着人们日益丰富的娱乐消费水平,综艺节目成为各大媒体争相热捧的栏目形式.而优土集团旗下的自制综艺节目主要可以分为以下四类：真人秀,典型代表大型户外真人栏目《侣行》;脱口秀,典型代表《梁言》;访谈类节目,典型代表跨界经营对话类节目《老友记》;资讯类节目,典型代表首档日播娱乐资讯节目《优酷全明星》.这些自制视频综艺节目以新颖的形式及独特的视角吸引观众的眼球,在它们的助推作用下,优土集团的自制视频正在朝着更好的方向发展,它们推出的很多自制综艺节目都取做到了不俗的成绩.
4.其他自制视频
除了上述三种自制视频形式之外,优土集团还经常进行节目创新,推出一些新形式的自制视频,它们虽然不在以上各个类别之内,但也为优土集团带来了不少的流量.与此同时,优土集团也为众多优土粉丝提供了一个绝好的视频上传及传播平台,既加强了观众与优土的联系,又增强了优土集团自身的影响力.
(二)自制视频的特点
1.与内容相结合,易于消费者了解产品及品牌
对于自制视频而言,栏目本身就是内容,内容和栏目相辅相成,互相渗透,更易于消费者了解产品及品牌的内容.就拿优酷近期的热播户外真人秀节目《侣行》为例,栏目记录了一对不走寻常路的“极地”情侣的旅行历程,将观众的视线聚焦在视频网络中,激发了他们心中对于梦想的追求.在节目播出的过程中,主人公带领观众一路向西,踏遍陌生疆土,用大漠孤烟续写航海传奇,用勇士之心圆世界之梦.在他们的旅行途中,各种运动理念及运动品牌会深入人心,消费者更能体会到节目中各个品牌的性能及优势.
结论：关于对写作营销模式论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文营销模式论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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