慈善中营销效应,本论文为免费优秀的关于慈善论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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有段时间无论电视、网络、平面媒体,总是有个头条新闻在被人们关注着.那就是“郭美美事件”.话说“郭美美事件”只是一个屡见不鲜的网络炫富事件中的一个而已,既然都屡见不鲜了,为何偏偏这个“郭美美事件”却弄得如此声势浩大呢?是她炫的东西最奢华,还是炫的钱最多呢?都不是.而是因为她背后的一家慈善机构—— .
当把“奢侈”挂在一个慈善机构上面,那么它就会触到民众信任的底线了,自然而然的会引起民众的关注,因为民众想知道最终的真相是什么.但是“郭美美事件”的出现,如果引导得好,绝对是好事：在全社会强化公益慈善机构的公益属性,能促进更多人捐款行善；政府积极解决事件中暴露的历史问题,促进公益慈善事业的健康发展.我们会发现那些通过网络炫富的人都火了、出名了.无论火了多久,但的的确确人家是出名了.“郭美美事件”更是不仅火了郭美美,还把 也带火了.只不过红十字的慈善头衔却把郭美美火在了风口浪尖上了.他们的初衷只是想炒作自己,使自己出名而已.炒作不就是营销的一种吗?他们最终的出名也就是把自己营销出去了.而“郭美美事件”因为跟慈善扯上了关系,更突出了营销效应的体现.
营销是一门有趣的游戏,并不总是以产品技术的专业程度来定胜负.王老吉就玩得不错.王老吉不能算是最专业的凉茶,但王老吉却是市场份额最大的凉茶品牌,年销量超过60亿.2008年 大地震,5月18日晚,央视一号演播大厅举办的“爱的奉献-2008抗震救灾募捐晚会”总共筹资逾15亿元.其中,罐装王老吉以1亿元人民币的国内单笔最高捐款震撼了国民的心.这笔捐款敲响了王老吉全力打造“信”的号角.很快就有网民抛出“买光王老吉”的帖子,并迅速占据了各大门户网站、报纸、电视等主流媒体的头条,引发了王老吉在各地卖断货现象.同时也极大的点燃了老百姓的民族热情,王老吉以突破之势席卷了大江南北,多年积累的品牌知名度在此刻联合民族的“信”一起爆发,其威力把众多营销人惊呆了,甚至多年只看广告从未购买的人也加入了购买的大潮.
如今的事件营销已经和以往的事件营销有本质的区别了.传统的事件营销往往是电视、报纸等媒体主导,而如今是网 导,大众互动.
没有一个人会相信,王老吉绝对不求回报.但事情的本质是：回报要取之有道.王老吉捐款之后,网络上关于此次事件的帖子以几何级数增长,这是网络的力量才能达到的效果.在三大门户网站、天涯等论坛、各种网络社区平台、手机门户网站,满眼都是新闻和激烈的讨论.
从这些情况可以看出,王老吉的营销已经从传统营销中跳了出来,从单纯的一个“定位”和终端营销,开始利用互联网进行企业和品牌形象宣传、这是很多中国企业,甚至是世界500强企业都难以做到的.中国自己的世界500强企业就不说了,因为基本都是垄断型企业,不用进行品牌和营销.
王老吉的“大方”为它创造了巨额利润,这就是营销.产品技术只能算其中的一部分,远不是决定成败的唯一因数,重要的是谁更能玩转营销这门游戏.
营销,玩得好是叫技术,玩得更好那叫艺术.
结论：关于慈善方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关公益爱心传递正能量句论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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