可口可乐企业找到节点，消费者创造内容,本论文可用于可口可乐论文范文参考下载，可口可乐相关论文写作参考研究。
可口可乐论文参考文献：
现在,社交媒体发展迅速,生产商已经不能仅仅把产品放到货架上那么简单,而是需要创造互动,让消费者主动谈论品牌,给予正面的评价和分享.在消费者分享的过程中企业没有办法控制,企业能做的就是赢得情感共鸣,让消费者在感动、快乐、新奇之余激发他们分享的热情.品牌好比一个脚本的编写者,搭好框架由消费者创造内容.如果内容是由“我”创造、我参和的,有什么理由不分享呢?
在业界,可口可乐一直以有趣、创意的营销闻名. 本就是一场游戏,拿下 赞助商资格之时才是游戏的开始,只有活动符合 的精神,有趣、有种、有料,人们才能深深铭刻在记忆中.即使作为 赞助商,可口可乐也没有简单以此为由头来做广告,而是更关注在哪里可以挖掘独特的体验.
贴广告海报、发进球榜显得常规和老套.消费者究竟跟 和品牌有什么联系,在什么地方能够发生联系.可口可乐认为,一个好的游戏会引发人们自愿参和,充满乐趣和创造性,甚至还有很多未知的挑战和惊喜隐含在其中.
找到“内容节点”,其他让消费者创造
2013年,可口可乐玩了一个有趣的友情游戏,让关系对峙的印度人和巴勒斯坦人一笑泯恩仇.为此,可口可乐在两国各放了一台互动贩卖机,通过贩卖机上的大屏幕,在巴勒斯坦一方购买饮料的人可以同时看到印度一方的饮料购买者.这时机器会发出指令——微笑,两个人同时对着屏幕微笑,能看到彼此的脸,机器再发出指令——跳舞,对方似乎就是为你而起舞.这个过程既简单自然,又松散自由,还需要人们带点创造性地表现,但是它又受到某种规则的支配.
可口可乐公司CMO 乔伊·特里波蒂（Joe Tripodi）曾说：“消费者能够创造比你们更多的信息,是消费者而不是你拥有你的品牌.”
换句话说,好的社会化营销案例,并不需要你去天马行空地想出一个石破天惊的点子,每个时代都有自己的“内容节点”.这些内容节点的创造者很可能就可以是你的消费者,找到符合你品牌的内容节点去传播就足够了.特里波蒂说,“可口可乐的作用应该是主持人,而不是广播者或者布道者.”
帮消费者找到自己的“历史时刻”
2013年9月12日,印有 图案的可口可乐专机载着“大力神杯”从2014 主办国巴西正式出发.这个“大力神杯”要造访90个国家,全程15万公里.2014年4月7日,当“大力神杯”来到第88站中国站,在太庙初次亮相时,球迷为之疯狂.
可口可乐仅仅是让球迷跟大力神杯近距离接触,拍一张留念照吗?不会这么无趣.这些现场拍摄的照片立等可取且都有编码,人们随后可以凭编码到 官方*下载照片的电子版.这次活动,可口可乐搜集了几百万张和大力神杯合影的球迷照片.你虽然默默无闻,但也同样载入 活动的历史档案.
从2014年4月开始,可口可乐又在全球发动人们将照片通过Facebook或是Twitter等社交网络上传至活动网站（www.happinessflag.com）.在全球瞩目的 揭幕战之前的全球直播中,你上传的照片会和来自世界207个国家,超过20万球迷的照片一起,出现在一面由192块印刷尼龙布板缝合而成,占地3015平方米的巨型“快乐旗帜”上,而这块全球最大的数码制作“相片拼图” （Photomosaic）旗帜,满满地铺陈在整个圣保罗 场上,通过实况转播,全球有10亿观众看到这面充满设计感的旗帜.
如果你在现场或是电视直播中找不到自己照片的位置,谷歌地图可以来帮你.
可口可乐大中华区公共事务及传播经理王静说：“不管你身在世界哪个角落,你都会出现在 的赛场,你不止是发送一张照片,而是成为 历史的一部分.受到全球球迷的关注,成为人们热议的话题,这种独特的体验只有通过可口可乐才能实现.”
暖营销
通常,小人物总是站在历史的边缘,创造历史的事总是和他们无缘,但是可口可乐利用现代的数字技术和互联网让小人物也成为历史创造者的一部分.有如游戏世界的现实版,每个人都可以是Somebody.
可口可乐早已经融入人们的日常生活,可究竟是什么因素让人和品牌建立起那么深厚的关系呢?“它带给人们的是快乐,由生活中的巧思带来的快乐而不是什么大喜.”
可口可乐游戏化思维的背后是互动思维,“暖营销”让品牌不生硬,跟心灵随时有共鸣,也为生活带来新鲜感,这一切是基于对人性的洞察.“好的游戏不复杂,人人都能参和,也为大家带来快乐.”
可口可乐今夏推出的歌词瓶也算一例.这是可口可乐继2013年推出“昵称瓶”后的又一创意.瓶身上的歌词来自当下的热门单曲,只要用手机扫描二维码,就会播放歌曲.“音乐比昵称有更深的情感延伸,它代表一种心情,能够唤起感动,而每一个瓶子既是一个媒体,也是社交功能的延伸.”恋人吵架了,送上一曲《宝贝对不起》,被老板训斥了,送上一首《阳光总在风雨后》.这一作法也很符合中国人不擅长表达的特点,点点滴滴之间传递着生活中的快乐和趣味.
游戏是童年的经历,因为简单有趣孩子们才会投身其中.而商业世界要想打动人心,那就请遵循打动童心的原则.
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可口可乐成为首个实现100水回馈世界500强企业
8月29日，可口可乐公司及其全球装瓶合作伙伴正式宣布，已实现全球“100%水回馈”的目标，比2020远景的规划整整提前5年。同时，这也标志着可口。
声动可口可乐让消费者表达社区策略
在无处不在的社会化对话中，可口可乐需要扮演的是一个主持人、协调人的而非主导者的角色。2012年7月12日，可口可乐2012伦敦奥运中国加油主题。
可口可乐又出台词瓶，为何要在瓶子上大做文章
夏天来了，可口可乐继续拿瓶子开刀，展开其新一年的营销传播计划。继2013年推出的“呢称瓶”、2014年推出的“歌词瓶”后，2015年，可口可乐。
企业关系资本和价值创造关系
摘要：二十一世纪以来，我国经济迎来飞速发展时期。随着市场化经济竞争日渐激烈，企业在做好自身产品的同时，也要重视关系资本的运用。关系资本作为新时代。