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主题:致富论文写作 时间:2024-02-01

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近年来,经管类图书码洋比重及动销品种保持稳定,其中引进版图书表现抢眼,而商业大亨自述类图书也颇受喜爱.

经济和管理类图书长期以来一直受到读者广泛的关注和喜爱,在我国图书零售市场中占据着重要的地位.近几年由于国家政策的提倡,越来越多的人加入了创业者的行列,和此同时也带动了企业管理类书籍的发展.而经管类图书中先进的管理理念、专业的经济解读和预测也对很多读者自身的工作和生活有着实际意义和价值.

网店增长势头更劲

从开卷对全国图书零售市场监控的数据来看,近年来网店渠道中经管类图书的动销品种数和码洋比重均明显高于实体店渠道;实体店渠道中,经管类图书的动销品种数和码洋比重均趋于稳定;在网店渠道中,经管类图书的动销品种数保持稳定增长的趋势,而码洋比重呈现震荡变化的趋势.

2016年前三季度,实体店渠道中经管类图书的码洋比重为18.60%,动销品种数超过八万种,码洋品种效率为0.62,低于实体店渠道整体市场的平均水平(1.00),表示单品种获益能力相对较低;而网店渠道中经管类图书的动销品种数和码洋比重均高于实体店渠道,码洋品种效率为0.74,低于网店渠道整体市场的平均水平(1.00).

目前在开卷的图书分类体系中,经管类图书包含了11个直属细分类,分别为经济和管理考试、经济理论、企业管理、管理学和实务、个人理财、销售/营销、金融、商务贸易、财务会计、产业经济管理及人力资源.在综合零售市场中,经济和管理考试类图书是这一市场中最大的细分类,码洋比重为22.58%,其次是经济理论、企业管理及管理学和实务类图书,码洋比重均超过10%;个人理财、销售/营销、金融和商务贸易类图书的码洋比重均在7%~10%之间;而财务会计、产业经济管理和人力资源类图书的码洋比重较小,均在5%以下.

从不同的销售渠道来看,经济理论、企业管理及个人理财类图书在实体店销售最佳,而经济和管理考试类在网店销售更佳,其他类别图书在两个渠道中的销售差异不显著;一方面可能和图书的销售形式有关,经济和管理考试类图书经常以系列化的形式出现,实体店中的图书主要是以单册的形式进行销售;而在网店中,同一系列打包销售或不同系列打包销售的情况非常常见,这一方面是出于关联营销的原因,另一方面可能和图书价格有关,经济和管理类考试系列图书打包销售的价格相对较高,而网店的打折力度往往要高于实体店,对于这种价格相对较高的图书来说,在不同渠道上购买差价较大,因此读者更倾向于在网店购买.

引进版图书表现抢眼

在2016年前三个季度的经管类畅销书Top100中,引进版图书占据了将近三成的席位,其中美国作者占据了23个席位,日本、英国和比利时作者均占据了一个席位.美国作者的23本图书中,“奇点系列”丛书占据了五个席位,“德鲁克管理经典”系列、“麦肯锡40年经典培训教材·金字塔原理”系列以及“经济学原理”系列分别占据了两个席位.

奇点(Singularity),意为单个的点,大爆炸宇宙论所追溯的宇宙演化的起点,具有宇宙中所有物质的势能.“奇点系列”丛书作为《人民日报》推荐创业者的必读书目,很好地向读者传达了来自美国顶尖企业家的管理思想,被称为是改变世界的商业哲学.在书中分别讲述了创业者在创业过程中如何准备创业、如何创新、联盟人才、解决重组之难、打造独角兽公司等等问题.对于从“草根”创业者到企业管理者的读者来说,都可以从“奇点系列”中汲取来自全球领先的创新、创业以及企业管理思想.“德鲁克管理经典”系列包括18册图书,其中《卓有成效的管理者》和《管理的实践》在2016年前三季度中同时进入了畅销书Top100,作为德鲁克的经典之作,前者讲述了一个管理者如何能做到卓有成效,后者以一个全新的角度去看待管理,是第一部以实际执行层面所立论的管理学书籍.

商业大亨自述类图书受人青睐

在2016年前三季度畅销书Top100中,商业大亨自述类图书表现活跃,其中《刘强东自述:我的经营模式》和《万达哲学:王健林首次自述经营之道》双双入榜.刘强东和王健林作为商业领域的成功人士,是众多创业者羡慕以及追逐的对象.在《刘强东自述:我的经营模式》中不仅深入阐述京东经营理念,而且全面讲述了京东如何从一个小柜台,成长为中国收入规模最大的互联网企业之一的过程.刘强东还针对用户体验、经营基础、竞争竞合、融资和上市等多个方面,全面阐述了京东的经营模式,书中首次披露了“京腾合作”的五大细节,看点十足.而《万达哲学:王健林首次自述经营之道》虽只是一本演讲集,但细读下来,却是一部企业创业史、个人成长史和思想发展史,核心内容就是如何做好企业,如何做好企业家.此书是王健林首次讲述自己的经营理念,是他近十年来商业思想的精髓,涵盖了他的做人之道、生意之道、企业转型和发展之道. 除此之外,“互联网+”和“大数据”相关图书依然畅销.其中“互联网+”话题在去年政策推动下催生了系列主题图书,2015年5月,马化腾的首部著作《互联网+:国家战略行动路线图》出版,当月即登上了榜首的位置,2016年该书延续了之前的热度,并荣登实体店渠道前三季度畅销书Top5.马化腾在此书中援引了大量案例来诠释“互联网+”在传统行业的落地,也提出了一些新概念和新思路,给寻求创新的读者带来更多的启示.近两年出版业内出现了大批“互联网+”的图书,但只有马化腾的图书登上了畅销榜榜单,由此可见,畅销书不仅需要跟紧时代潮流,图书内容和作者本人的号召力也不容小视.另外,于2014年上市并热销的《大数据时代:生活、工作和思维的大变革》,本年前三季度依然进入了畅销书Top100,显示出读者大众对此类技术潮流趋势类图书的热度不减.

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