我国网络自制剧问题与策略,这篇策略论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
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【摘 要】2014年起,网络自制剧快速崛起,迅速席卷各类互联网终端,引起业界关注,伴随其快速成长,网络自制剧出现了内容同质化、制作快餐化、盈利模式单一等问题,这些问题的出现与原创剧本匮乏及市场环境变化等有不可分割的联系.面对种种问题,视频网站需兼顾内外,从原创剧本、行业标准等多方面入手,深层次参与自制流程,培养多元化盈利模式,促进网络自制剧的持续繁荣.
【关键词】网络自制剧；内容同质化；网络剧制作流程；盈利模式
网络自制剧指的是由网站参与投资拍摄、适合视频网站播放的影视作品.①2013年,美国Netflix公司制作的政治题材美剧《纸牌屋》热播,其利用网络大数据时代特点的制作和营销方式给国内网络平台极大冲击.从2014年起,爱奇艺、腾讯、优酷、乐视等多家视频网站纷纷加大投入,网络剧呈井喷之势席卷各类互联网终端,其爆发引人注目.
一、国内网络剧的发展现状
2014年被称为网络自制剧元年.《中国电视剧（2014）产业调查报告》称,2014年的网络剧数量超过之前数年累计数量的总和.②这一年网络剧在题材上进行了多种尝试,形态上也向连续剧发展.2015年网络剧沿袭良好发展态势,市场规模愈发庞大,据骨朵传媒统计,2015年,超过10亿次点击量的剧集达到9部,1亿以上的有51部,而2014年只有29部超过1亿次点播.③自此,我国网络剧进入大爆发时期,从UGC向PGC转变,向专业化和产业化发展.
二、国内网络剧当前存在的问题
网络自制行业发展如火如荼,但其发展时间较短且成长过快,无论在内容主题、制作流程还是盈利模式上都存在一些问题,影响其健康发展.
(一)内容同质化,艺术性不足
我国网络剧内容同质化严重.搜狐出品的《屌丝男士》与优酷出品的《万万没想到》同为轻喜剧,腾讯出品的《探灵档案》与《暗黑者》同为悬疑推理剧,这些类型虽填补了现有电视剧类型的空白,但相同的题材、风格乃至剧情使得观众审美疲劳.
另外,我国网络剧还缺乏艺术性,娱乐化色彩偏重,在一定程度上忽略了人文价值的彰显,与美剧相比差距很大,如《纸牌屋》在讽刺政治的同时更表现了对权力和的深层解读,体现对人性的反思.我国许多爆红的网络剧内容肤浅,如《太子妃升职记》就含有许多低俗不雅的段落,满足观众一时的感官刺激而缺乏长久价值.
(二)标准缺失,制作快餐化
国内网络剧缺少符合其传播特点的制作标准和审查制度,这种低门槛为网络剧提供了宽松的发展环境,也使其质量参差不齐,在此背景下,网络剧无论在内容还是形式上都呈现明显的快餐化特征,与之相匹配的是快餐化制作道路,从演员、导演、制作组,到桥段的嫁接、画面的设计、用光的技巧,都被摸索出来一套规律,以求观众体验的舒适化和投资回报的最大化.④这种模式也使制作商急功近利,过分诉诸热门IP和一线明星,而忽视受众对剧情叙事、演员表演和视觉感受的需求,不能满足受众的消费体验.
(三)盈利模式单一,存在广告乱象
许多视频网站一直对网络剧的盈利模式进行探索,但由于渠道、消费习惯等多方面问题,广告仍是当前的主要盈利方式,而网络剧中存在许多广告乱象,如植入广告泛滥、插入方式不当,甚至影响剧情的合理推进,破坏受众的观看体验.
三、国内网络剧相关问题分析
网络剧面临的问题并非空穴来风,这与它的市场环境、发展历史等密不可分,原创剧本匮乏、市场环境变化等都影响着网络剧的发展.
(一)原创优质剧本严重缺失
从内容本身来看,网络剧出现同质化、艺术性不足的根本原因是缺少原创优质剧本,剧本的缺失使制作商不得不为增加剧情吸引力而诉诸娱乐甚至低俗元素,加之网络IP大热,各大制作商争相购买IP更遏制了原创力量的发展.
(二)市场环境不适应,制作流程参与不足
科技的日新月异引发市场风云变幻,网络剧作为依托科技发展的行业,市场环境的时时更新极易造成行业标准的不适应.网络剧发展时间较短,企业间生产水平差距大,加之新事物层出不穷,行业标准难以覆盖完全.
另外,国内视频网站对网络剧制作流程的参与程度严重不足.当前,我国视频网站大多投资或委托制作公司进行制作,将网络剧置于生产线上,追求生产效率而忽视受众需求,造成快餐化.
(三)发行渠道单一,消费习惯未养成
国内网络剧自身存在的诸如审查不严格、部分自制剧制作不符合相关标准等弊端,使其很难通过电视等大众媒体播映,而只能依托网络平台播放,因而覆盖范围和受众群体十分有限,直接减少了网络剧的影响力和版权收入.另外,我国观众多年来养成了免费观看的消费习惯,付费模式并未普及,面对这种状况,制作商为获盈利不得不提高广告份额,从而造成广告商一家独大,引发广告乱象.
四、国内网络剧发展的针对性策略
随着网络剧的快速发展,其面临的问题愈发突出,只有针对这些问题对症下药,才能使其发展更有保障、更具活力.
(一)发展原创剧本
影视剧成功与否的根本在于内容,保证网络剧的健康发展首先要大力发展原创剧本,做到内容新和主题亲.
内容新指的是创新内容以突破现有类型.创新是核心竞争力,只有新颖的内容、独特的风格才能产生陌生化效果,实现差异化突围.2015年网剧黑马《太子妃升职记》虽是穿越剧,但在内容上创意十足——人物设定为“男穿女”,演化为男儿心女儿身的主人公在宫斗中啼笑皆非的故事,演员全部启用新人,特殊剧情与新鲜面孔带给观众十足的新鲜感,迅速聚拢受众.
主题亲指贴近社会生活、传达人文价值,要求特定环境中的角色形象饱满、剧情符合逻辑、情感能引起共鸣,而不仅是收获一时的娱乐.美剧《权力的游戏》即通过虚构的故事表现不同人被卷入权力斗争的心理历程,使观众有强烈的情感共鸣而受到热捧,提升作品的人文内涵,使作品亲近生活、亲近观众的内心,是我国网络剧努力的方向.
结论：关于策略方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关策略论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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