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2016年作为网红经济爆发元年,网红概念的迅速崛起,各路资金的热情追逐,引来了资本市场对网红、网红经济前所未有的关注.网络红人正在以蹿红之势,创造新媒体经济的奇迹.不少业内人士认为,网红及背后的网红经济正在风口之上.
6月16日晚间消息,由微博和荣耀联合主办的2016超级红人节高峰论坛在上海举行.来自视频、时尚、直播三大行业的数十家经纪公司、投资机构,以及网红行业从业者共聚一堂,围绕网红经济的现状和未来展开讨论.
艾瑞咨询集团和微博联合发布《2016网红生态白皮书》（简称《白皮书》）,首次全面盘点网红行业现状和网红经济发展趋势.《白皮书》指出,网红已经从现象升级为一种经济产业,以短视频、直播和电商为主要趋势的网红经济,受到投资者前所未有的关注.
网红进入2.0时代
作为网络流行语,“网红”伴随着互联网的产生和发展而不断发展变化.而新时代的网红则掌握了更多的机遇和资本.正如红杉资本创始人沈南鹏所说,“资本可以改变很多事情”,越来越多投资界大佬正在把商业触角伸向新时代的网红.
“超实用的男性生存法则”、“上海话+英语”、“台湾腔+东北话”,“吐槽圣诞节”,从2015年8月起,自称“集美貌和才华于一身”的papi酱开始在微博上发布各种吐槽的短视频,迎来了网友围观,频频登上微博热搜榜.
如今,papi酱的微博粉丝数超过400万、热门视频转发数过万、在秒怕上的粉丝数也早早超过200万、微信公众号内容阅读量也都轻松快10万,成了名副其实的“网红”.
网络红人papi酱近日获得了1200万元投资,投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本.这再一次引爆社会对网络红人的极大关注和爆炒.
据了解,就连被认为整天“板着脸”的第一大官媒新华社也感叹道：会“吐槽”、擅长搞笑也是生产力?新华社文章自问自答说：Yes！
同样活跃在秒拍上的还有艾克里里、穆雅斓等草根红人.通过录制“吐槽”的短视频,以极其接地气的草根气质叙事,在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点,并在多社交平台发布,这些草根网民迅速成为网络红人.不少资深媒体人认为,网红吸引的大多是活跃在网络的年轻人,网红本身所展现的某一面特质契合粉丝的价值观.
如今网红可以分为自媒体网红、淘宝平台网红、主播网红等.“早期的网红,或许看重的是才华.毕竟,一个以文字内容为主的互联网世界,看不见脸只看得见才情.但后来,成为网红,有一个更加简单直接的方式——拼颜值”,媒体人李钢认为.
业内人士还总结出,以“papi酱”等为代表的新一代网红和芙蓉姐姐那一代相比较有着较大区别.二者虽然都是以积聚庞大的粉丝追捧为基础的,但是上一代网红的粉丝是碎片化的、游击式的,而新一代网红新一代的粉丝能量、规模非常容易度量、非常公开透明,网红聚集的粉丝和用户众多且非常容易整合.
网红如何变现
3月21日,罗辑思维宣布和papi酱联合拍卖广告,广告主可以在短视频中露脸.这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例.
罗振宇在解释对于Papi酱投资时表示,自己上百人的团队,在三年时间里将粉丝做到了600万,而Papi酱在四个月时间里就吸粉上千万.“罗振宇没有明说,但是所有人都心知肚明,成为一名网红后,其蕴含的商业价值潜力巨大——有海量粉丝,何惧没有真金白银?”一位相关人士表示.
一位帮助网红做商务合作的业内人士表示,网红经济其实是互联网内容的一种输出方式.目前最火的网红包括微博上的时尚达人、段子手、视频节目的嘉宾、游戏直播平台主播等等,但是papi酱率先收到了融资,证明了视频这种模式变现的优势.
有评论认为,“在社交内容生产的平台上,拥有制作创意短视频能力的人,将成为未来一段时间真正的潜力股.因而相较开淘宝网店成长起来的网红,能生产视频内容的papi酱的商业价值高出了很多.”
据上述人士透露,网红基本分为两类,一类以内容创作为主,一些自媒体、意见领袖、视频主播等都属于这类,也包括刚刚获得融资的papi酱,他们以创作内容为主,并没有特定的变现渠道；另一类以“卖货”为主,一些美妆达人、服装搭配达人属于这一类,他们自带“变现”途径,也可以说是为了卖货而创作内容.
据调查得知,在微博上,一名有着500多万粉丝的段子手,其单条广告的报价已经超过了10万元.而一名以时尚美文著称的公众号,其主笔的*价格也在6万元之上.
而广告,只是网红们变现的途径之一.譬如仅靠一部电脑、一个麦克风、一个房间就可以开业的网络主播们,只要牢牢抓住粉丝们的眼球,月入百万也不是遥不可及的幻想.
业内人士表示,在以往,投资者往往不停寻觅好的创业项目和团队,梦想成为下一个苹果或者 ,但是在2015年开始,大量的投资者开始寻找风起云涌的网红,若网红活跃于某个垂直领域,更容易获得投资界的青睐和追捧.
2015年8月,淘宝在上海举办过一场“网红”现象沟通会,并公布了官方数据：截至当月,淘宝平台已经有超过1000家“网红”店铺,部分“网红”店铺上架新产品时成交额可破千万元.
淘宝数据显示,目前在淘宝女装类目中,月销售过百万的网红店铺约有1000个.另外,一位正在进行网红供应链的市场人士透露,现在网红做广告都很贵,一般做一次广告10万元左右.
庞大的网络平台,正为很多草根阶层提供了成为红人、名利双收的途径.网红商业模式种种,变现法宝重重,已经成为新时期的商业经济新流行.网红经济绝对不是单纯的流量背后的电商转化,在其背后是一整条明星化的互联网经济新模式.
在去年年底的第二届世界互联网大会上,阿里巴巴集团首席执行官张勇谈到：“一直以来,我们讨论过网络经济、粉丝经济,但是在整个2015年的变化当中,有一个新族群的产生,就是在淘宝平台上产生的崭新一族,我们称之为网红一族.这是整个新经济力量的体现.”
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风口上社交经济，活动做出大商机
近年网络已成为人们主要的社交方式，在微信朋友圈等社交渠道悄然兴起了各种线下活动：周末爬山、节假日飙歌、跑马拉松，还有提升生活品味的瑜伽课、插花课。
网红经济行业报告
无论是大众的关注度还是网红的产业化，2016年都是网红经济爆发的元年。网红经济的商业模式是什么？VC PE又是如何看待网红的投资？这一市场是否还。
网红经济为什么这么火
互联网到了直播时代，“网红”才有成为“经济”的势头，“网红经济”实际反映了中国消费结构的变化和一股新经济力量的喷薄而出“网红”火了。Papi酱。
网红经济
摘要：近年来，伴随着互联网特别是移动互联网经济的高速发展，社交化电子商务被越来越多的人接受并选择。活跃在各大社交网站上的“网红”步入了全新的发展。