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包括最近Pro Carton的一项研究在内,对消费者的各种调查都证实了近70%的购买决定是基于情感冲动,52%是受包装的视觉效果影响,33%是因为对产品有感觉.
这就导致人们对能提供高品质形象的基础材料和精巧的印刷和涂料技术的要求越来越高.如果选择了高级天然白板纸为基础材料,比如说是Sappi提供的白板纸,那么结合清晰定位的印刷和装饰技术,就能使产品在市场上独树一帜.尤其是包装的多感官影响能够使它更引人注目,吸引更多消费者的注意.这将进而提升品牌地位和市场份额.
涂料的世界
当包装因令人惊艳的涂料效果而显得和内里的产品浑然一体时,当包装因其视觉或触觉效果让人觉得身临其境时,设计中所采用的让人惊叹的元素便是最大的功臣.将出人意料的效果和不同寻常的物质结合在一起,也能增添包装的吸引力.虽然它们也给包装生产过程增添了费用和时间成本,不过它们为架上产品带来的效益足以平衡额外的投资.而且,这一趋势也因其触觉诱惑而渗入高端产品包装领域.
根据纸饰公司Achilles的数据,在过去的两年中,消费者对凸版印刷的要求增长了60%,紧随其后的是防划伤设计和其他迷你凸版印刷结构膜片的需求,后者增长了45%.全膜压印的需求增长了30%,银膜覆膜的需求则增长了24%.
Achilles真正飞速发展的是一项相对较新的科技,称为“柔感涂料”,它能为包装赋予特别的感觉和触觉.根据涂漆或特别覆膜的不同,包装的表面可以让人觉得丝滑且柔软.
加工商家和换装商家都将他们的产品定位于特别的受众群体,他们采用的方法也很有趣.对于18～30岁的男士,纹理清漆和凸版亮面的组合是最受欢迎的.相同年龄层的女性则钟爱闪光漆、荧光色和局部绒饰.更大年龄的人喜欢特殊效果涂料,比如柔感覆膜、结构覆膜和素压花.无论如何,年轻人和老人都希望看到或感觉到的不只是几片平板.
选择纸板
由于各式各样涂料技术的最终效果都取决于使用的纸板,那么就需要仔细考虑以下几个方面：
●纸板类型是否适合所有装饰或涂料技术?
●它能最优化地再现复杂的压花吗?
●纸板对特殊墨水或漆料有何反应?越来越多的品牌商家追求将商标融入纸板装产品,以形成独特的标识知觉,请注意这一点.
●纸板在加工过程中反应如何?它适合高速操作和快速转换吗?
●纸板主要是用什么加工制成的,基础材料是什么?
因此,用于高质量印刷及包装程序的纸板必须完全适合所有的改装需求.
表面涂料的性能对适印性、上漆效应、视觉对比和清晰度都有所影响.覆膜、冷转印膜和生产线运行效果也从很大程度上取决于纸板表面的详细参数.纸板的纤维含量,即它是机械性的还是化学性的、是否含有木质原料,都将影响其黄化、不透明度、刚性、硬度、抗裂性、抗张强度、弹性和尺寸稳定性.最后,包装的重量还将影响生产运行、触觉特性、硬度和不透明度.
无论如何,效果显著的涂层都将在销售时吸引更多的注意力.冷转印膜涂层不仅能呈现高质量外观和3D视觉效果,同时还能提供绝佳的手感.创意成果不仅需要专业涂料商家精益求精,还需要整条供给链上的所有相关专家通力合作,这样才能获得成功.
案例研究：奢侈品外部包装
来自Murer&Wirtz的新Otto Kern Luxure双生香水有着优雅时尚的包装.这一包装由Algro Design设计,以Sappi的亮白自然纤维板为基础材料,用镀金属聚酯薄膜完全包裹住纤维板.Peter Schmidt设计公司则推出了零售纸箱和瓶装的样本.由M urer&Wirtz执行进一步研发,由Model Kramp生产成品.就零售纸箱样本而言,它浸溢于经典又优雅的色彩世界之中,金色亚光表面是为女性准备的,男士香水则采用了银色,显眼的高光涂漆选项并没有被采用.
是选择完全金属化的纸板,还是选择可以完全镀上金属膜的中性白纸板,关于这一点颇具争议.测验结果表明,Algro Design的亮白色因其表面的高稳定性,完全适合整体包覆电镀PET膜.金属膜平滑地贴服于纸板表面,因此在冲压后,表面任何的高低不平都可以被肉眼看出.在批量生产时,12微米的电镀PET膜被用以覆盖纸板的所有表面.在女士的金色系列中,包装的整个表面都以金色激光印刷.所有的文字和Logo都采用了本白色,然后以紫外平版印刷套印上黑色或红色.最后,整个包装被施以亚光涂漆.
文字和Logo,还有狮子徽章和顶盖翻翼都采用了金银丝压花.鉴于压花元素非常小,因此采用的是局部素压花,因为其他方法都无法达到效果.不过,只要用手指轻轻抚摩Logo,就能看到它的3D效果.在素压花之后,盖印上其余的印刷字体,包装便大功告成了.
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