恒大帝国崛起独特经营战略,此文是一篇帝国崛起论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
帝国崛起论文参考文献：
摘 要：2016年6月16日晚,恒大地产发布公告,经股东大会通过,公司名称由“恒大地产集团有限公司”变更为“中国恒大集团”.恒大的这次更名,除了去掉“地产”二字之外,还在公司名字上冠以更加宏大的“中国”二字.在中国特色的社会主义市场上,“中字头”总能让人肃然起敬.根据国家明文规定,只有那些关系国计民生和对国家经济有较大影响的企业才能以“中国”为开头命名.更名成功后,恒大将是少有的使用“中字头”的民营企业,这在此前仅是央企巨头的专利.那么,恒大集团到底是一个什么样的公司呢?是什么让恒大这么有底气呢?恒大集团在中国的影响力有多大呢?
关键词：恒大帝；崛起；经营；战略
其实,恒大集团是一家集地产、金融、互联网、体育、健康、文化、旅游及农牧产业等业务为一体的现代化企业集团,拥有员工86000多人,年销售规模超3000亿.截止到2015年12月31日,恒大集团总资产达到了7570.4亿元人民币,在业内稳居第一；*余额高达1640.2亿元人民币,远超万科与中海的总和,保持全国第一.
6月26日,恒大集团迎来了成立二十周年大庆.从1996年许家印白手起家创立恒大起,恒大在风风雨雨中已经走过了二十个年头,在许家印高超的战略指挥下,在二十年的创业时间里恒大起始于地产、扬名于足球,以地产为主业延伸出其他众多产业为副业.主业与副业之间相互协调、相互推动、相互合作,共同为推动恒大帝国这艘巨轮在转型中的中国商业大时代的海洋中劈波斩浪、奋勇前行.恒大集团之所以会成为黑马纵横中国商海,离不开其独特经营战略思想的正确引导.恒大集团董事局主席许家印说过,“企业战略思想是企业发展的准则和指向器,最根本的作用是维持企业长期稳健发展.十年来,我们恒大地产集团锐意进取,坚持战略先进的发展模式,在市场竞争的大熔炉中因时应势,及时调整提升公司各项战略,这保持了我们始终稳健高速健康发展.”
那么如此引人注目的恒大集团到底实施了怎样独特的经营战略呢?
一、广州恒大,足球神话”,足球让世界认识恒大（品牌宣传战略）
体育这一产业是恒大继地产之后投资的又一选择,其先是在09年出资2000万成立广州恒大排球俱乐部,但女排的盈利不高,影响力也不太大,满足不了恒大集团进军中国体育领军者行列的雄心.于是,恒大开始把投资目标转移到世界影响力最大的运动——“足球”上来.随之,恒大集团在2010年3月以一亿元的价格买断了刚刚从中超降入中甲的广州足球俱乐部的全部股权,球队正式更名为广州恒大足球俱乐部.
2013年足可以被中国人称之为“恒大年”了！这一年的广州恒大足球队圆了中国球迷23年之久的亚冠冠军梦想,那时的恒大已悄然从“广州恒大”上升到了“中国恒大”这一层面,就足球俱乐部层面而言,2013年的恒大的实力足以代表中国.而现在的恒大更是势不可挡,其已经成就了中超五连冠的霸业并于2015年再夺亚冠冠军,常年雄踞亚洲足球俱乐部积分榜的首位,尽揽亚洲足球俱乐部范围内所有能拿到的荣誉,成为了“亚洲恒大”,并被世界所熟知.
球队赛场外大肆高调引进大牌外援、高薪聘请国际知名教练,赛场内大胜对手疯狂进球打破各项数据历史记录,引来国内外各路知名媒体争相报道,品牌的关注度和*率均得到大幅提升,各类报纸头版头条均长期被恒大占据.这些不是广告却胜似广告,为恒大集团节省了一大笔广告宣传费用.另外,足球场上11名恒大球员穿着印有“恒大”两个字的球衣,球衣上顺带着还印有某恒大产品的广告,他们一方面是恒大球员,另一方面也像是11个广告宣传栏,在不断地移动着为恒大做广告宣传,累了还会到场边喝瓶“恒大冰泉”解渴；再有,球场边界不断滚动着的LED屏上反复地播放着恒大的广告；看台上更有数万恒大球迷穿着整齐划一的恒大球衣为球员加油助威等这些恒大元素在不知不觉中已然遍布了整片赛场,并潜移默化地影响着关注恒大、热爱恒大的每一个人,甚至一个国家、一个大洲等作为恒大集团主业的恒大地产更是因恒大足球而名气大涨、销量大增,在恒大买断足球俱乐部后,恒大地产销售额由2009年的303亿元升至2010年的527亿元再到2011年的803亿元,平均每年的销售额增长率高达63%！恒大足球俱乐部对于整个恒大集团的影响由此可见一斑了.
恒大集团以独特的商业视角、灵敏的商业嗅觉、灵活的商业头脑和宏大的商业气魄大力发展自己的足球俱乐部,将其打造为世人皆知的亚洲豪门,并以足球俱乐部的成功为跳板大大提升了企业自身的品牌号召力,为恒大集团主业——“恒大地产”的腾飞插上了翅膀,同时也为恒大集团其他产业链的延伸发展铺设了道路、做好了宣传.恒大足球为恒大集团带来了欣欣向荣的繁荣景象,但这又何尝不是恒大足球之福呢?恒大集团的发展带来了更多的资金以供球队与国际化足球运营接轨,令球队运营更加职业化、球队管理更加科学化,进而逐步提升球队的战力与知名度,使今日的亚洲豪门走向世界,“让世界倾听广州的声音”,让世界上更多的人认识恒大.这种以企业投资俱乐部,俱乐部壮大后反哺企业进而促进企业同步壮大的恒大独特发展模式令人眼前一亮.恒大的这场体育营销,这种“恒大模式”的巧妙之处绝不仅仅在于通过两个不同产业间的互补互助来提高企业的盈利效率,更是立足于中国这一与众不同的足球文化背景和巨大的足球运营市场来发展足球事业,从而让恒大足球乃至中国足球走出中国、走向世界！
二、恒大地产,中国地产界的王者,恒大集团之根基（主业战略）
在中国地产界,恒大地产算是一个后起之秀,成立于1996年的恒大地产到如今也只有二十年的历史,而就是在这短短的二十年中恒大锐意进取,硬是以黑马姿态于中国地产界杀出一条血路,现已形成了一家以住宅房地产、商业房地产为两大支柱的大型企业集团,成就了地产界的王者称号.
恒大扎根中国,一直致力于推动中国城市化进程,现已在全国180多个城市拥有500多个房地产项目,覆盖中端、中高端、高端及旅游地产多个产品系列,是中国在建工程面积最大、进入省会城市最多的房地产企业.据了解,2015年恒大营业额1331亿元,同比增长19.5%,其中房地产开发部分营业额为1264亿元,占比达95%.
结论：关于本文可作为相关专业帝国崛起论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文一战之东北崛起论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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