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农村电商模式论文参考文献：
[摘 要]在“互联网+”风潮的引领下,农村电商发展迅猛,成为当下乃至今后一段时期农业发展和农民增收的助推器.因此,如何充分利用好农村电商这一重要抓手,切实提升农村流通现代化水平和促进农业相关产品及服务商品化,是亟待解决的现实课题.从提炼农村电商属性出发,对农村电商模式进行了梳理归纳,并深入剖析了农村电商发展的隐忧,进而提出通过坚持差异化发展、创新经营理念和供给端发力,多措并举助力农村电商健康快速发展.
[关键词]农村电商；属性；模式
[中图分类号]F71336
[文献标识码]A
[文章编号]2095-3283（2017）03-0077-03
一、农村电商属性分析
(一)多属农民工、大学生返乡创业
以新生代农民工和农村大学生为主要构成的农村网民群体,往往接受新鲜事物快,学习能力强,在积累一定的经验和资源后,容易激发依托互联网创业的理念.通过自身对商业机会进行识别,以携带项目或挖掘家乡产业优势的方式,选择返乡开展电商创业.在此基础上,凭借复制或移植较为成熟的商业模式,由此成为农村网商.一旦获取成功,将带动或吸引周边更多的农村网民加入农村电商创业大军,进而发展为规模化的草根创业群体.
(二)作坊式简单作业
农村电商经营通常采取前店后厂的家庭小作坊模式,主要以小微企业形式（如个体工商户）出现,从业人员多是家庭或家族成员,兼有雇工,彼此分工明确.经营场所一般为农村住宅或在宅基地上建立的简易厂房,集产品生产、加工、储存、销售、*等功能于一地,同时承担了生活起居、门店或办公、车间和仓库等多种角色.此外,初步实现了手工和机械共同作业,技术、工艺水平普遍不高,以仿制市场上畅销产品和中高端产品为主.
(三)低效同业集聚
农村电商的兴起,推动了农村网商的迅速聚集.但这种聚集多是出于赚钱效应下的跟风,是基于亲缘、地缘所形成的,本质上是围绕电商平台商品产销的同业集聚,在这一过程中跟随和效仿是主旋律,农村电商整体同质化现象严重.如著名淘宝村山东曹县大集乡丁楼村主营演出服装,福建安溪县尚卿乡新楼村主营藤铁家具和工艺品.诚然,同业集聚可以在一定程度上增强整体竞争力和强化整体形象,但另一方面也可能会促使农村电商陷入恶性竞争,创新乏力.
(四)产业协作初具雏形
据商务部统计,2015年我国农村地区网购交易额3530亿元,同比增长96%.阿里、京东、苏宁等电商巨头纷纷进村抢滩布局正是充分看好农村电商市场前景.在诸如淘宝村之类电商村的辐射下,促进以电商平台、网商为中心点贯穿上中下游的电商产业链的自然形成,纸箱包装厂商、快递公司、物流公司等相关企业入驻或设点电商村提供相应的配套服务,甚至可以按需量身写作,各环节之间具有良好的衔接性和协同性.
二、农村电商模式
（一）按照产生机制不同,农村电商可分为产业再造模式和自发形成模式
1产业再造模式
产业再造模式是指通过将当地面临衰退的支柱产业和电商相结合,改过去的长渠道为短渠道,主要依靠线上业务,以在传统市场激烈竞争中突围,并重新焕发产业生机的交易模式.如福建龙岩小池镇培斜村,曾是闽西远近闻名的竹凉席生产基地.受线下市场饱和以及产品生命周期等因素影响,竹凉席产业遭遇“天花板”,为突破产业成长瓶颈,培斜村利用电商平台,开辟了线上市场, 并成功转型为竹制品产业基地,产品线延伸至竹制床上用品、竹制汽车用品以及竹木工艺品.
2自发形成模式
自发形成模式是指通过当地电商创业先驱的示范,并以创业活动和创业成功实践为传导路径,在可行性和逐利性的前提下,村民自发组织,集体尝试开展电商交易的模式.如浙江缙云县壶镇北山村在农村致富带头人吕振鸿的影响下,迅速形成扩散效应,截至2014年底,全村共开设了280多家户外用品网店,全村户外用品网上年销售额高达12亿元,成为名噪一时的电商明星村.
（二）根据对资源依赖度高低,农村电商可分为特色产业模式和新生产业模式
1特色产业模式
特色产业模式要求立足当地资源禀赋,通过电商平台拓展外延市场,是以实现将资源优势转化为产业优势的模式.如浙江桐乡市洲泉镇义马村、青石村,依托当地的蚕桑种养殖优势,大力发展蚕丝被电商经济；江苏沭阳颜集镇则通过电商由花卉苗木种植大镇变身为指尖上的花木之乡.
2新生产业模式
新生产业模式是指当地在不具备相应资源优势的情况下,以电商为媒介和催化剂,实现产业从无到有,从小到大,打造新生产业集群的模式.如江苏宿迁市耿车镇大众村和江苏睢宁县沙集镇东风村,二者林木资源都欠丰富,毫无板材产业基础,但凭借电商,却成为板材家具网上集散地.
（三）根据参和对象不同,农村电商可分为以下五种模式
1转售模式
即农村网商由线下或线上进货并统一进行线上销售的模式,如阿里巴巴的一件 ,属于农村电商入门级模式.其中网商多为个人经营或夫妻经营的网店,网上交易频次、进*量、交易额都较小.
2自产自销模式
该模式由农村网商自行采购原材料、组织开展生产和网上直销,其一体化经营对网商要求较高,具体表现在资金、场地、技術、人员等方面.
3订单收购+网销模式
即农村网商和供货商（如农民）签订产品订单收购协议,以满足自身对货源或库存需求的模式.这主要是由于规模网商受限于产能,自产能力不足,而采取订单收购措施可以扩大和稳定产品来源,应对网上销售需要.
4自主品牌+生产外包+网销模式
即农村网商将产品生产完全委托给第三方,如供货商或加工商,自身专注产品线上市场开发和产品品牌建立、推广和维护,并进行贴牌销售的模式,属于轻资产运营.网商经营重心在于如何正确把握产品市场动向和打造适合电商语境的品牌.
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