视频网站开辟自制之路,这是一篇与开辟论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
开辟论文参考文献：
当影视作品和综艺节目开始跳出电视,在人们的手机和电脑上出现时,“观看”这一行为便不再受到环境的局限,在公交车、地铁或者餐厅里,随处可见人们举着手机,目不转睛追看热门电视剧或者真人秀节目.视频网站也开始不满足于购买版权,同步播放电视剧,开始推出自制剧和节目.以《丝男士》、《万万没想到》、《奇葩说》、《侣行》为代表的一大批由网站出品的视频节目深受网友的喜爱,让这一自制势头在今年更为猛烈.而在获得受众口碑的同时,自制节目也让视频网站的路越走越宽.
自制剧风暴来袭
无论是电视台还是视频网站,能否提供优秀的节目内容决定着自身在市场上的位置.前几年,视频网站的自制剧还处于萌芽探索期时,网站将精力大多放在争夺国内外各大电视台制作的电视剧或综艺节目的网络独播权上.而随着政策导向以及对受众口味的把握,“2015年是视频网站自制品质元年”这一说法已被业界认可.
今年1月17日,《小野兽花店》上线土豆视频晚间档,也是该网站在2015年上线的第一部自制剧,拉开了各家网站在自制领域竞争的大幕.据统计,仅2015年前两个月,在优酷,土豆,爱奇艺,搜狐,腾讯,乐视,芒果TV这7个网络平台上,共有11部独播的网络剧上线,内容各异.而从新播剧集的题材和内容看,网络剧追求差异化的发展态势非常强烈.
“打造顶级自制内容是视频网站未来的一个突破口,《奇葩说》、《心理罪》、《爱上超模》、《盗墓笔记》等都是我们自制内容的尝试.”爱奇艺CEO龚宇曾表示,2015年,网站将用更多的资金、人力、智慧去做顶级自制.预计将有30部自制剧上线,其中《盗墓笔记》的单集成本达到500万元,超过热播电视剧《离婚律师》的一集300万元.优酷土豆CEO古永锵则对外表示,2015年该公司计划投入6亿元做自制剧内容,比2014年公布的投入翻了一番,还将推出三部从优秀自制剧孵化出的大电影《小苹果》、《万万没想到》、《泡芙小姐》.搜狐CEO张朝阳也在此前表示,希望搜狐视频今年在自制剧上的投入是2014年的两倍,自制剧将超越综艺,成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类.而以搜狐出品的自制剧《丝男士》为背景,由原班人马拍摄的电影《煎饼侠》则在今年夏天让观众们在电影院里笑到肚子疼,收获了丰厚的票房.
各大网站纷纷加码对自制剧和节目的投入,播放量的急剧攀升也反映出市场的需求和口味.以往一档自制综艺节目单期播放量突破五百万次是常态,而破亿基本是不可能发生的事.但今年以来,爱奇艺《奇葩说2》、《我去上学啦》等自制综艺节目则实现单期破亿的目标.
以《奇葩说》为例,作为一档以辩论为主题的节目,可以称得上是一档“现象级”综艺节目,让同行看到了这一品类节目的可塑性.《奇葩说》第一季创下2.6亿播放量的成绩,第二季播至过半已突破3亿,为第二季扩大影响和收视率打下良好基础.节目以90后、00后为目标受众,试图找到当下年轻人最直接和真实的一种表达方式,而这不仅使得辩论从刻板严肃的氛围中得到娱乐化的释放,也搭建起年轻人畅所欲言的平台,在一定程度上解放了过去主流意识形态主导的话语权.而在这之前,或许没人会去考虑严肃辩论与综艺形态深度整合的可能性.
外部因素推动自制进程
2006年恶搞《无极》的短片《一个馒头引发的血案》在互联网上线,引起网友疯狂传播,成为最早的网络自制视频.而第一个想吃自制螃蟹的网站是优酷,同样也是2006年,古永锵便想到做自制.《超级女声》的热播让他萌生了做一档节目的念头.借助互联网,他认为可以实现用户与节目的多样化互动方式,但与电视台负责人谈了一轮,没人感兴趣.
现在回忆起来,古永锵认为主要是由于当时互联网播放平台还没真正做起来,电视台在制播方面是绝对主导.但他并没有放弃自制的想法.两年后,优酷出品团队组建,成为互联网最早出现的影视内容制作和播出平台统一的形态.2009年,优酷播出第一部互联网自制剧《嘻哈四重奏》.
如今,自制内容已逐渐成为各大视频网站寻求差异化的核心竞争内容.除了利用互联网更精准的把握受众口味,网站能够制作出深受市场欢迎的剧集和节目,还有不少外部因素.
2014年5月,盛产娱乐节目的湖南卫视收紧节目版权,自建网络独播平台芒果TV,独家播放本台的《爸爸去哪儿》、《一年级》、《天天向上》等王牌节目.随后,广电总局对境外剧与国产影视剧的网络播出数量也做出了最新限制,其中一条便是,“2015年新上线境外剧必须拿到整季的全片并配好字幕经过审核通过后,获引进许可证号方可上线播出.”这让试图通过获得国外热门剧的同步独家播放权,打出差异牌的网站犯了难.
视频网站的节目源头受到内外双重夹击,必然推动版权交易价格上涨.有视频网站负责人做过统计,2013年,网站为综艺节目的版权付给电视台和*商的费用总计是两亿多元,但到了2014年这一数字便飙升到20多亿.而视频网站的收入却并没有呈十倍的增长,显然几年下来,各家对版权的重金投入,没有赶走对手,只是间接推动了明星片酬的上涨.
而相比于购买别人的东西,自己制作则更加划算.由优酷与万合天宜公司联合出品的《万万没想到》第一季的总投入还不够传统电视剧半集.虽然第二季加大了投入,但仍是传统电视剧制作费用的零头.而据业内人士透露,被称为网络神剧的《丝男士》,早期单集投入成本不超过10万元.因此当网络自制剧实现了过亿播放量与高热度传播,并且开始吸引大量广告商之后,它们与电视台出品的节目间的差距已经不大,而成本则明显低得多.
随着越来越多的资金、人才,开始从传统电视剧制作行业涌向网络自制领域.视频网站也开始形成了专业性、可复制,集合电视制作经验和互联网化特色的新型网络自制体系.今年原浙江卫视节目中心副主任陈伟、原*电视台经济频道副总监郑蔚相继加盟爱奇艺,并在短时间内推出了《偶滴歌神啊》、《我去上学啦》等节目.目前,《偶滴歌神啊》首期播放量已突破5000万次,《我去上学啦》四期播放量也已突破2.8亿次.表明传统电视人加盟视频网站之后,依靠视频网站新型的自制体系,令网络自制的生产力变得更强.
商业前景一片明朗
习惯了依赖广告的视频网站,在自制剧开始大行其道之后,也迎来了商业模式的创新.目前几乎所有的网络视频自制内容都延续同一套播出和开发路线,即一旦节目热播后,依次推出第二季、第三季,逐渐形成品牌,从出版物、电影到周边衍生产品,与主题相关的一切商品形态便都掌握在自己手中.
爱奇艺《盗墓笔记》开启了“会员收费观看全集”的模式,而这一国内首创的差异化收费模式让爱奇艺VIP会员增速环比增长了100%.紧随其后的《心理罪》、《校花的贴身高手》也采用该模式.
优酷在2010年推出了一部都市系列剧《泡芙小姐》,通过实景拍摄加动漫的手法塑造了虚拟人物泡芙,同时根据用户的反馈实时调整剧情走向,备受追捧.在制作过程中,由于参考了美剧的拍摄制作、播出和营销等模式,因此5季播下来,剧中主角泡芙的影响力已从线上延伸到线下.目前,泡芙在微博、微信等社交平台的粉丝数量已超百万.甚至在时尚杂志中都能看到泡芙的个人专栏,粉丝愿意花钱买泡芙*的礼品、杯子、面膜等衍生品.
由于现阶段网剧没有其它发行渠道,只能通过自家平台播放消化,因此除了贴片广告和前期植入,必须探索新的营收渠道.“在合适的时间、合适的场景下关联相关的商品,将信息推送到视频播放页面.相比广告植入和贴片,这种营销方式更直接有效.”在优酷总裁魏明看来,这是实现“屏幕即渠道、内容即店铺”的最佳载体.现在已有不少视频网站推出商城板块,销售热剧里的同款商品,有的自制剧还被改编成手游.
由此看来,视频网站的自制道路看似前途无量,但随着这一行业的迅猛发展,监管也随之而来.从2014年开始,广电总局对视频网站的监管力度逐渐加强,《丝男士》、《STB超级教师》、《整垮前男友》等自制剧甚至一度在视频网站自审过程中遭遇下架.而今年,相关部门对视频网站的审核将会全面加强,其中涉案剧、段子剧和灵异恐怖剧所面临的监管风险较大.
业内人士普遍认为,网络自制剧虽然发展迅猛但仍处于变革阶段,在未来的审核办法上会和传统电视剧有所区分,但这也需要有关部门、视频网站、制作公司以及观众等多方经过一段时间的磨合.而目前最安全的题材主要为青春校园剧和古装偶像剧.
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网络自制剧视频网站盈利突破口
摘要：随着互联网的不断发展，视频网站已经逐渐成为消费者观看各种视频的主要方式。在这一过程中，视频网站的发展方向与盈利模式都发生了很大的变化。文章。
搜狐视频版权和自制双管齐下
互联网的发展让碎片化传播成为行业形态，受众的媒体接触习惯也随之发生变化。多屏时代应运而生，生活中除了传统的电视，还出现了三屏，甚至五屏。三屏：电。
自制节目视频网站内力比拼
策划：广告主研究院执行：本刊编辑部2013年，是国内视频行业发展的第九个年头。这九年对于视频网站来说很慢很慢，但纵观互联网的发展，却是弹指。
2018视频网站自制综艺TOP10
2015年，各电视台在综艺战场的厮杀变得更加激烈，而视频网站之间也为了热门电视综艺的网络播放权拼了个你死我活。然而看卫视的脸色吃饭、和同行硬拼财。