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主题:摒弃论文写作 时间:2024-02-08

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一些所谓“新媒体借势营销”,沦为企业回避社会责任、投机取巧的惯用手段.

8月8日、9日两天,四川九寨沟县、新疆精河县先后发生7级和6.6级地震.特别是较为严重的九寨沟震灾,牵动国人关注.震后,大量企业和个人为灾区献爱心,表善举.然而,也有个别企业借势营销、“消费灾害”,朋友圈各类营销海报扎堆、刷屏,祈福也好、声援也罢,最显眼的不是企业的LOGO,就是借地震炒作的企业文案口号.

一张图、一个口号,企业公关部门两三个人一会就可以完成.复杂一点儿,制作一个链接“我是XX,我是第XXX个为灾区祈福的人”进行发散.如此“借势传播”,只有公关和广告,并无多少社会责任之实,吃相难看,手法拙劣.

更让人哭笑不得的是,自2008年以来,所谓的“灾难营销”似乎成了一些人追名求利的“学问”.当年,有人写了一篇《哪些行业适合搞地震营销》的文章,俨然地震营销的专家.两年后玉树地震,竟还有营销网站专门采访此类人士,冠名“地震营销”.

企业追热点,借一些娱乐体育类新闻炒作,只要不失底线,倒也无可厚非.就灾害而言,也有一些企业以此为契机传递正向的品牌形象,但往往有度量观和原则性,最基本的举措,是真金白银地进行捐款或其他切实的救灾行动,以此履行社会责任,提升品牌形象.

当下的“灾难营销”,特别是所谓“新媒体借势营销”,成本之低,已是某些企业回避社会责任、投机取巧的惯用手段.这其中,甚至包括多家营收百亿元,自视“行业老大”的知名企业.

在市场经济中,品牌、营销、慈善、公益是企业的自主行为,不应要求企业都必须为公益捐款捐物.但是市場经济中遵从的不仅有价值规律,也应该有社会责任.企业营销不能打破公众底线,纯粹为了营销而“公益”,更不应绞尽脑汁考虑如何以“最低成本”来借势营销.

我国新版《广告法》规定国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动,同时也将大众传播媒介发布公益广告纳入法定义务.2016年3月施行的《公益广告促进和管理暂行办法》明确规定:“公益广告内容应当与商业广告内容相区别,商业广告中涉及社会责任内容的,不属于公益广告.”

同时,该办法规定“企业出资设计、制作、发布或者冠名的公益广告,可以标注企业名称和商标标识”,但应当符合“不得标注商品或者服务的名称以及其他与宣传、推销商品或者服务有关的内容,包括单位地址、*、电话号码、其他*等”、“平面作品标注企业名称和商标标识的面积不得超过广告面积的1/5”等多项要求.

在《广告法》规定商业广告禁用国家和军队等标志、象征后,接下来,相关监管部门也可考虑将重大灾害等明确为禁止要素,彻底断了一些企业“灾难营销”的心思.

结论:大学硕士与本科摒弃毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载,关于免费教你怎么写摒弃和摈弃方面论文范文。

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