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易车论文参考文献：
在汽车圈,五菱宏光一直有“神车”之稱,该头衔来源于电影《头文字D》里的一个梗.依托“神车”噱头以及这个广为流传的梗,汽车专业媒体易车最近策划了一场五菱宏光大战AE86的好戏,将神话照进现实,吸引了一大批看客,热度空前.
活动先由线上引燃,易车先在微博发起话题#随手拍神车#,向网友征集神车图片.有了“神车”做引子,网友的视线很快聚焦到五菱宏光身上,并围绕“谁是秋名山神车”展开激烈讨论.而线下,易车真的将一台五菱宏光海运到了日本,并在秋名山上约战了AE86,还及时送上了独家拍摄的“五菱宏光秋名山上怼86”的视频.
整场活动环环相扣、步步为营、线上线下联动,逐步引爆社交媒体.该案例中,五菱宏光作为主角,在微信指数上曾出现两股热度峰值,*量和知名度都大幅提升；而活动策划方易车,则通过制造一场有声有色的事件营销,向品牌方展现了强大的营销策划实力,可谓双赢.当下,热点营销和借势营销已成常态,如何捕捉大众喜闻乐见的话题以及以何种方式借力,成了营销的关键.
By 曾永艳
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