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营销管理论文参考文献：
摘 要：随着时代的发展,市场营销对于一个企业来说越来越重要,在企业发展壮大的过程中,也有很大因素取决于市场营销.所以说,应该采取必要的措施,对我国的市场营销市场进行完善,这样也可以从另一个角度发挥企业的存在价值.在激烈的市场竞争下,企业的市场营销显得额外重要,做好企业营销的管理,才能更好地完成企业目标、紧跟市场、获取更多效益.本文对市场营销的概念做出分析,讲解了相关市场营销的管理方案,希望能为企业的发展提供一定帮助.
关键词：市场营销；管理过程；企业发展
近几年,我国在经济方面发展非常快,经济发展的同时也让市场中加入的更多的竞争者,让市场竞争更为激烈.考虑到企业的实际问题,市场营销管理能在很大程度上决定企业的未来发展,而这前提是企业能够适应市场的竞争.现在在市场营销管理很多企业已经取得了很好的发展.只是在营销过程中还存在有很多问题,解决了这些问题才能使企业未来的发展前景更好.
一、市场营销的概念
传统市场营销的理念是,把生产作为企业工作的重点内容,将生产项目优先考虑,然后根据现行计划,再制定之后的销售目标,在目标确立好之后,及时应用在销售过程中.对于很多传统企业,在做企业管理的过程中,着重在于企业的内部管理,保证企业的正常发展,让企业达到有序发展的目标.但是,随着改革开放的推进,市场经济逐渐发展,很多人的消费观念已经和以前大不相同,市场营销在观念上将消费者的需求放在第一位,这也得到了很多人的认同.与此同时,企业的营销策略也在发生着改变,企业对自己的管理目标也在改进,为符合人们的消费需求,创建更高效的营销管理,对营销管理做出不断地完善.
企业之所以要进行市场营销策略的转变,是要维持可持续发展,因而进行市场的数据分析、行情掌握,在激烈的竞争中寻找方向,把各个因素结合起来,对市场做出全面的掌控,并以此做出营销计划.在进行市场营销的过程中,企业要做到实时的掌握市场变动并做出相应的反应,推出个各种各样的营销活动来促进销售,这样才能在多变的市场中站稳脚跟,壮大企业经济.企业的市场营销是一项较大的系统化工程,企业要能积极地寻找发展的机遇,抓紧利用每一次营销机会.
二、企业对于市场营销的管理方法
(一)对市场走向进行仔细分析
传统市场观念的理解,很多企业划分市场的时候是根据不同地方来进行的,而没有对不同消费者来进行市场划分.在不同的国家、不同的地区,其经济的发展现状都是有所差异的,各个行业之间也都存在较大差异.很多地方都有潜在的市场,有的客观存在,有的没有被注意到.我国有很多企业没有深入地研究市场,没有做出足够的调研就直接进入生产过程,很有可能造成产品的产量过剩,这样对于企业的经济会造成很大负担,对于环境来说也是一种浪费.企业营销管理领导应该对市场有足够的了解,要做到不同途径下选择不同的市场机会.可以在各种渠道了解到适合企业发展的道路.营销领导人员应该做好产品的市场细分,对存在的市场机遇更好把握,然后进行更准确的产品投放.
(二)对目标市场做出正确选择
研究市场现状,对市场进行细分,参考相关的分类目标,分解大型市场,让企业有目的性的进入目标市场.根据企业自身优势,选择出目标市场.每一个产品都有自己独特的目标群,在不同的分布环境下会产生不同的差异性需求.而单一的企业是很难满足所有客户需求的,要将企业获取的利益最大化,就需要对市场进行细分,对利弊进行分析,然后选择一些适合自己企业市场进行发展.
（三）准备市场营销策略时要考虑企业的实际情况
市场营销策略是市场营销管理所有环节中最重要的一环,在制定市场营销策略之前,首先要考虑到企业的实际情况,然后才能有针对性的制定策略.在制定相关策略的时候,应该把市场营销的组合作为优先条件.企業通过营销进行各种要素的优化,组成营销组合,对市场需求进行更精准的投放.市场营销组合在企业发展的过程中,需要企业对自身的发展目标进行确认,然后制定相应的市场营销策略,这对企业的管理思想有很大的挑战.制定和实施营销组合的过程中,要应用到可学的管理方法,再加上充足的营销经验.在产品战略方面,需要着重考虑客户的个人需求,在营销过程中要重点考虑企业和用户的双向选择.
(四)对市场营销活动进行完善化
企业在市场营销管理中,最关键的就是空中市场营销计划.在这个计划当中,服务对象是企业,帮助企业进行更好的发展,对企业的发展方向进行引导,帮助企业更好地完成目标.要做好市场营销计划,首先要做好企业的营销工作,结合当时市场的情况组建营销团队.在现代的市场营销活动安排中,需要企业能有优秀的营销方面管理工作人员,对工作分工细致,将营销满足各个目标群体.营销组织的结构好坏,再加上市场营销组织的管理层是否做好管理工作,直接影响到企业的市场营销效果,这主要考验领导阶层在用人方面的决策.制定切合市场环境的营销计划,能很大程度上提升营销的效果.建立营销组织的同时考虑到营销计划,也要对营销人员做出对应的知识培训、能力评估.
结束语
在企业发展的过程中,企业效益的好坏主要在于市场营销环节是否做好.所以,现代企业要在市场营销方面加强相关知识的学习,对营销管理进行积极的创新,对自身的营销策略不断完善优化.市场营销是一项较大的系统工程,企业要把握好市场机遇不断推出更好的企业营销策略,来使企业发展更加强大.
参考文献：
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结论：关于营销管理方面的论文题目、论文提纲、营销管理的重要性论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
企业市场营销管理过程完善策略分析
[摘 要]对企业而言市场营销往往对其发展有着至关重要的影响，要切实有效地提高企业在市场中的竞争实力，首先就要求企业能给予市场营销的管理充足的重视。
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