当前位置:大学毕业论文> 专科论文>材料浏览

关于营销策略论文范文写作 移动互联网时代营销策略探究相关论文写作资料

主题:营销策略论文写作 时间:2024-01-26

移动互联网时代营销策略探究,本文是一篇关于营销策略论文范文,可作为相关选题参考,和写作参考文献。

营销策略论文参考文献:

营销策略论文参考文献 营销策略分析论文营销策略论文市场营销策略论文网络营销策略论文

摘 要:随着移动互联网时代的到来,移动互联网营销成了近年来的研究热点.移动互联网营销具有的交互性、经济性、实时性、精准性等特点是传统营销所不具备的.本文从移动互联网营销的特点出发,分析了移动互联网营销发展趋势,并且对移动互联网营销提出一些的策略,旨在更好地促进企业移动互联网营销的发展.

关键词:移动互联网;营销;策略

移动互联网和移动终端的结合,迸发出巨大的能量,以微信、微博等为代表的营销方式正带来一场全新的营销策略变革.移动互联网迸发出的巨大能量,是以腾讯推出——微信为标志.由于微信功能强大,集视频、语音、图片和文字于一体,所以微信自从开始出现就以惊人的速度迅速崛起.微信在给我们提供沟通交流实用功能的同时,也发挥着其营销的强大作用.不论是企业还是个人,都可以通过微信扩大影响力,实现商业价值.公众*的使用,对自我宣传及市场营销起着积极的作用.

1.移动互联网营销特点

便携性和黏性:移动终端的随身性特点比较明显,丰富多彩的手机应用填满了用户的碎片化时间.随着开放程度的一再放开,用户能够得到更多个性化的需求,由此,更多的人开始下载使用.这都归根于用户对 APP 的信任,在不知不觉中,让企业的社会网络服务具有更多的主动性和积极性,从而可以及时成为品牌黏度.

精准性:在手机应用程序中,播放广告主的品牌资料和促销信息,能够快速知晓用户的手机型号、IMEI 及系统等.并且还能获得一些非标准化信息,如媒体使用行为、安装列表等.从而便于计算人数,了解背景信息.从而能够比较准确的知晓用户的自身特点,这样就可以有针对性地投入广告.

成本低廉:移动终端用户人数比较多,不管何时何地,移动营销都可以进行,并且完全符合社会发展的规律,满足了用户的苛刻要求,优点是成本不高、快速、覆盖面广,孕育着较大的商机.

互动性:APP 具有封装性,当用户使用 APP 的时,便能够及时使用系统级硬件功能,导致用户体验更加通顺.

位置性:移动设备能够天然的进行定位,用户可以根据此功能得到准确的位置.不仅仅可以获得营销消息,还能把生活轨迹进行存储,便于商户寻找到目标群体,进而进行针对性地播放广告.

2.移动互联网营销发展趋势

一直以来,消费者接触最多的大众媒体是电视、广播、报纸,也是营销者最常用的营销方式.互联网的出现改变了这种格局,因为消费者开始把注意力转向智能手机和电脑屏幕.而社交与移动互联网的结合,意味着全新互联网时代的到来,不论你在什么场所,只要在微信或微博中出现的即时新闻,周围的人多半都会知道,这是一个即时的移动互联网时代.所以目前形势下移动互联网营销主要发生着三大趋势:

第一,移动互联网营销的广泛性.由于消费者的注意力逐渐转向移动互联网,智能手机销售量逐年增高也验证了这一点,所以说,移动互联网营销广告较之传统媒体更能广泛地触及各个角落的消费者.

第二,移动互联网营销的准确性.由于可以通过记录智能手机用户终端浏览的信息可以定位目标人群,从而有效传播对营销信息.

第三,移动互联网营销的互动性.移动互联网改变了传统营销传播信息的单向性,比如,我们可以使用移动APP主动查询娱乐、零售、餐饮等服务或产品的信息,可以随时随地了解身边的促销活动,并且有选择性地深入查找感兴趣的信息.而消费者可以与营销人员进行在线交流,从而实现信息双向传播,形成互动,这种模式改变了以前消费者被动接收信息的局面,从而更好地了解消费者的需求.

3. 移动互联网营销策略

以移动互联网为基础,企业可视自身情况和市场条件,选择适用的营销策略.下面提出几种可行的移动互联网营销策略.

3.1真实、人性化的营销体验

随着生活水平和生活质量的提高,获得更多的物质产品已经不能满足现代社会中人们消费的观念,越来越多的消费者渴望在消费的同时通过体验获得更大的满足.这一变化促进越来越多的企业精心设计体验活动,通过提供无微不至的人性关怀,使消费者体验到别样的情怀,从而使消费者倾心,促成企业的成功.运用移动互联网技术,企业可为顾客提供更加真实和人性化的营销体验.如果能够开发相关的手机软件能够让消费者随时体验自己营销的产品,想必会对移动互联网营销是一种莫大的促進.

3.2实时获取所需的消费信息

手机等移动终端的便携性使其日益成为终端用户的“代言人”.移动互联网用户可以随时随地通过终端发表自己的观点与感受,企业则可以抓住这一特点,来收集顾客的反馈信息,以改进商品和服务的质量.奔驰汽车的生产商就跟许多手机制造商合作,在手机上安装了能及时反馈企业服务的APP(应用程序)系统.利用这种系统,企业可以收集顾客在驾驶中所发现问题的有关信息,并将其用于改进企业的业务与服务,从而较好地满足了顾客的需求.此种策略普遍适用于多种行业和企业.

3.3线上和线下转化便捷

第一,支付方式的便利.如今,大家都是使用手机电子钱包.各种支付平台如雨后春笋般出现,例如银行研制的手机银行支付、微信支付、支付宝支付等.功能多样化,安全系数提升,能够得到更多消费者的喜爱.在这样的大局面下,所有的营销者都理应进行思索,怎样从手机支付中找到商机,从而想方设法地健全用户在消费末端的体会.第二,此点极为重要,线上与线下入口的便捷.移动互联网营销有一个最便捷的方式,多数情况下都以惯用的广告模式为突破口.进一步整合媒介、营销方法及手段等.以二维码为例,这个为物联网系统小应用,完全可以看成移动互联网的开端,成为把用户变成互联网营销的有力推手.

参考文献:

[1]王铮.基于移动互联网的营销策略的研究[J].广东轻工职业技术学院学报,2013(02)

[2]张文彪.移动互联网时代运营商的营销策略[J].电子世界,2012(17):6-8.

[3]王水清,曹萍.移动互联网营销策略初探[J].电子商务,2012(12):30-31.

结论:关于营销策略方面的论文题目、论文提纲、市场营销手段13种手段论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。

互联网金融营销策略探究
摘要:互联网技术的迅猛发展加速了互联网金融的飞跃发展。互联网金融业渗透了“平等、开放、分享、协作”的精神,对互联网金融产生了深远的影响。本文分析。

基于AIDA公式的服装网络店铺视觉营销策略探究
摘要:随着电子商务的发展,越来越多的年轻人喜欢在网络上购物。所以网络终端的视觉营销也不能被忽视。本文基于AIDA公式,对服装网络店铺视觉营销策略。

互联网其营销策略
摘 要:两会提出的“互联网+”理念对于企业的管理已产生了巨大的影响。本文主要探究在“互联网+”的应用下,企业的营销策略的变化。本文通过对“互联网。

基于移动互联网时代市场营销策略探究
随着我国社会主义市场经济的全面建设与发展,再加上信息技术的不断普及与应用,当前社会市场营销环境也发生了巨大的变革。文章立足于移动互联网时代,首先。

论文大全