淘宝网女装店名语言特征分析,关于免费淘宝网论文范文在这里免费下载与阅读,为您的淘宝网相关论文写作提供资料。
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摘 要：本文通过对淘宝网女装店铺名称的调查,主要从语音、词汇、语法等三个方面进行分析,以探究淘宝网女装店铺名称的语言特征.
关键词：网络店铺名称 语音 词汇 语法
中图分类号：H030 文献标识码：A 文章编号：1672-1578（2015）12-0061-02
随着计算机和电子商务的迅猛发展,网络购物作为一股不可逆转的潮流,成为了人们日常生活中不可缺少的购物方式.在此情境下,网络商店的数量和日俱增,迅猛发展.店名的好坏是市场营销中的一个重要环节,直接会影响到成交量的多少和利润的高低.店名是一种特殊的语言符号,它不仅能起到识别和传递商业信息的作用,同时也是一个时代、一个社会的剪影.商家在激烈的竞争中,为使自己立于不败之地,在店名的选取上也会下一番功夫.网络环境中的店名和传统店名一样,既具有语言的一般性质,也有着自身的独特之处.本文选取网购最具代表性的淘宝网,来研究其女装店铺名称,从语音、词汇、语法等三方面入手,分析探讨其语言特征.
1 语音方面
“语音是由人类器官发出来的用来负载信息的声音.它是语言符号的第一物质外壳,是能够用耳朵感知的语言的听觉形式.”[1]店名作为传递买卖双方信息的桥梁,对于店名语音方面的探讨还是很有必要的.为了便于分析,我们只讨论由纯汉字命名的店名.在以汉字命名的店名中,音律美是店铺命名的首要条件,一个好的店名不仅要以意取胜,更为重要的是读起来朗朗上口,有节奏,给人以舒适的感觉.在音节分布适当的前提下,只有充分发挥汉语语音平仄交替、节奏感强的特长,才能给人赏心悦目的感觉,并最终引起人们的注意.
根据调查结果显示,淘宝网女装店铺名称的音节数跨度很大.服装店铺名称的音节数分布于两个到十九个音节之间,偶有更多音节的.单音节的店铺名称没有发现,音节数主要分布在四到九音节之间.其中,七音节的店名数量最多,其次是四音节的店名.相比之下,网络店铺名称和传统店名一样,在两端的音节数所占比例都很低,但网络店名的音节数量普遍比传统店名要多.
双音节的店铺名称表现出简洁、明了的特征.例如：“左弯”、“音儿”、“凤树”等,看后给人一目了然的感觉,且便于记忆.但因其音节过少,承载的信息量较少,因而在整个店铺名称中所占比例比较少.三音节的店铺名称较双音节的店铺名称多,例如：“小窝家”、“馨嫣语”、“沐和花”、“衣泉阁”等,店名也比较简单,但比双音节店名更富有韵律感,且承载的信息量也相对大一些.
四音节的店铺名称在二、三、四、五、六音节的店名中,数量相对较多.吕叔湘先生曾指出：“四音节好像一直都是汉语使用者非常爱好的语音段落,最早的诗集《诗经》里的诗以四音为主,启蒙课本《千字文》《百家姓》《李氏蒙求》《龙文鞭影》等等都是四音,亭台楼阁常有四言的横额,流传最广的成语也是四言为多.”[2]网络店铺名称中使用四音节的店名相对较多,主要原因在于：第一,四音节的店铺名称更富有语言魅力,音节分布适当,读起来朗朗上口,也便于人们识记,例如“大唐夫人”、“浓情漫宇”、“苏杭布衣”等.第二,四音节的店名承载的信息量较前两者都大,能传递较为全面的信息.如“红人服饰”不仅包含店名的属名,而且表明了经营的商品种类,便于人们识别,可以节省消费者的时间,提高购物效率.
五、六音节的店铺名称较四音节少,但比二、三音节的店名多得多,其原因在于五、六音节的店名信息承载量大,也不累赘.如：五音节的店名“初语旗舰店”、“小妞的一家”；六音节的店名“韩装风尚服饰”、“欧韩独家写作”等.
七音节的店名,如：“娃娃家实拍女装”、“西瓜家日韩女装”等；八音节的店名,如：“优衣库官方旗舰店”、“西西小可 潮品女装”等；九音节的店名,如：“玖姿女装官方直销店”、“白金天使日系女子风”等；十音节的店名,如：“小银子欧美范潮流女装”、“沐乃衣快时尚潮流女装”；十一音节的店名,如：“闲时光原单针织毛衣批发”、“时尚麻豆家低价优质女装”；十二音节的店名,如：“八爪娘娘日韩时尚潮流女装”、“天使之城外贸原单女装批发”；十三音节的店名,如：“最前线服饰批发韩版日系女装”；十四音节的店名,如：“糯米糯米你不开花清新文艺女装”、“韩国衣馆 优衣库 沐乃衣原创设计”；十八音节的店名,如：“自然洱然 棉麻文艺女装和天然珍宝集合店”；十九音节的店名,如：“兔兔的外单韩衣舍 日本单 森女 清新 女装批发”.
据统计,网店店名的音节数和传统店名一样,在两端的音节数所占比例都相对低,网店店名中七、八、九音节的店名所占比例最多,占到所有店名的百分之五十以上.其次是四、五、六音节的店名,占百分之四十左右.十音节以上的店名所占比例逐渐减少,十五、十六、十七音节的店名缺失.调查中发现一个有二十六个音节的店名“秋冬气质女装衣柜 韩都衣舍 毛菇小象 淘金币 米折网清仓女装”.上述统计说明,音节数太少的店名无法承载一定的信息内容,且视觉上也过于单薄；音节数过多的店名会给人繁琐、杂乱的感觉,读起来不顺口,也不利于记忆.这两种形式的店名都不符合人们的审美需求,因此多数店家会选择音节数较为居中的名称作为其店铺名称.
2 词汇方面
传统店铺名称通常都是由汉字组成的,偶尔有极少数使用英文或者汉语拼音的,如：Number One、One By One等.网络店铺名称词汇的使用比较复杂,经常使用的有汉语、英语、拼音、数字等.有的网络店铺名称还用了其他外文符号或者一些特殊符号,具体分为以下几类：
2.1纯汉字店名
根据调查结果显示,淘宝女装店铺名称中,有80%以上的店名是由纯汉字构成的.这在所有店名中占有绝对的优势.例如：“花花的梦想总店”、“尚依女装衣橱”、“心款衣舍大码女装”等.
2.2纯字母店名
这类店名由外文单词或者其缩写形式构成,纯字母店名约占总店名数的5%.由于英文的国际通用性,这类型的店名大部分是以英文命名.英语的普及对店名命名文化有一定的影响,同时中外文化的交流也是影响要素之一.外国的商品不断涌入中国,一些中国人开始产生崇洋心理,为了满足消费者的心理需求英文店名便应用而生,如：“NA AN”、“HBCBG”、“DuangE”.通常情况下,纯字母构成的店名会使用一些口语词或是日常生活中最容易接触到的英文,如“honey girl”、“MONEY SHOP”,这种简单英文单词的使用,不仅满足了人们追求时尚的心理,而且也符合大众的英文接受水平.
结论：适合不知如何写淘宝网方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于淘宝官网首页论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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