90后消费形态自画像,本论文可用于自画像论文范文参考下载，自画像相关论文写作参考研究。
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随着80后大学生逐步走上就业岗位,90后大学生已经成为在校大学生的主力军,在互联网背景下成长起来的90后,在消费习惯和品牌喜好上,已经发生了很大的改变,在这样的背景下,谁会是新一代大学生们眼中的明星品牌,大学生们在选择不同品类商品时,喜好和参考的因素又是什么?已经成为各大商家关注的焦点.
收集信息和筛选信息是90后大学生们和生俱来的本领,如何在信息上获得他们的眼球也成为商家们的基本功课,品牌忠诚度对个性、自我的90后大学生们还有效吗?是做大品牌还是大产品,是做品牌的延续性更好还是产品的延续性更好,这些问题都是商家争战未来市场必须要面对的.
我离不开的网
在本次大学生生活形态调研中大学生们认可度（认可度为大学生对某一生活形态的认可程度的加权平均值,1为完全不认可,5为完全认可）较高的三个属性分别是,我每天通过互联网了解各种知识和信息（2.79）；我几乎每天都离不开电脑,或学习,或休闲（2.57）；我是“手机控”,我经常通过手机来休闲（2.36）,可见无论是学习还是休闲娱乐,90后的大学生们无时无刻都离不开网络,手机电脑已经成为大学生获取信息的主要平台,而网络也已经成为传递信息的主要媒介.
只做真性情的我
在第二类符合度较高的生活形态中,90后的大学生们会更关注自我感受,其中表示认同“我对流行的东西都有选择性的接受,我只选择我感兴趣”一项的认同数值达到2.52,而认同“我对喝的饮料选择比较严格,一般只选择常喝的”这一项的认同值达到2.32,这也体现现出90后的大学生已经有非常强势的主观判断力和选择意识,而不再是七零后、八零后的跟风族.
我一直在路上
在第三类符合度较高的生活形态中,我们发现90后的大学生们对旅行,有自己独特的热爱.认可度较高的生活形态有“我利用假期去远游”这项的认同数值达到2.17；“我经常利用假期或周末旅游,感受一下异地的风土文化”和“我无法抵制各地的美食诱惑,我每到一个地方,我都是一个合格的吃货”的认同值均为2.14.可见90后的大学生们更愿意在路上,对旅行有着由衷的热爱.
运动男和吃货女
从男女性别差异最大的四个属性来看,女性大学生对电脑的偏好度要略高于男性,而对运动的偏好度要低于男性,九零后的男生们终于不再像八零后们天天只愿意宅在寝室了.在美食方面女性大学生对美食的偏好度要高于男性大学生.
高品牌认识≠购买机会
从本次至爱品牌整体研究结果来看,高品牌知名度和高品牌认识率,并不一定会带来购买机会,增加关注度的可能性更大,提高购买机会的办法还在产品本身.
从下面关于购买因素的调查数据可以看出,知名品牌和广告多和广告做的好的看重指数都非常高,但会关注性价比高和味道好的认可度也比较高,说明知名品牌和广告可以引领消费者关注,但90后大学生们在购买时的决定因素还是性价比高和味道好等产品因素.
以一些历史悠久的品牌为例,品牌认知度非常高,广告覆盖率也不错,但出于产品性价比、健康安全,及和不太符合消费者的消费水平及对功能的需求程序,很难让消费者最终购买.
品牌里的男女有别
不管商家是否有意,消费者在对产品品牌认知过程中都会潜移默化的给品牌添加上各种属性,以口香粮品类里的两个品牌为例,两个品牌都有一定的性别偏好,益达更受女性大学生们青睐；绿箭更受男性大学生们喜欢,这也说明在品牌渗透时同样在关注带来的性别引导问题.
更安全、更健康、更环保
在多品类购买因素研究中,九零后的大学生们会更关注产品的安全、健康和环保问题,特别是在食品和健康风险较高的品类中,产品的安全和健康概念对购买作用非常大.其中,对冷饮/冰激凌类产品的健康环保购买因素的认可指数为4.420（认可指数为大学生对某一品类安全、健康和环保方面的看重程度加权平均值,1完全不重要,5为非常重要）,巧克力为4.275,功能饮料和乳酸饮料皆为4.260,休闲食品为4.190,碳酸饮料为4.170.
产品个性的代表性大于品牌认识
在产品同质性较高的市场里,很多品牌花了很多的金钱和经历来塑造自身品牌的特点和形象,力图让自己的目标消费者找到自身产品的特点和吸引消费者的眼球,但却忽略了产品自身的个性和特点,特别在休闲食品、饮料领域,商家塑造的品牌差异特别大,但实际上产品的同质性特别强,有的更是同样的产品只是换了个名字,以品牌新奇性吸引消费者进行初次购买,之后品牌的引导功能再无法发挥作用.
在品牌差异化不大的市场里,和其花费巨大的精力制造品牌差异,还不如集中力量做好产品差异,一个好产品留给九零后的印象,比一个好品牌留下的印象要实用的多.
百年老店面对认识新挑战
悠久的历史是可能是产品的优势,但这样的优势是否还能体现在90后消费者的产品认识?会不会被他们认为是守旧、俗套的象征?长久的品牌知名度,可能会在新新人群 成双刃剑,试想一下在购买可口可乐的90后大学生中,有多少个是因为可口可乐的品牌历史悠久.
高认识的传统品牌还会对九零后的大学生起作用吗,像大大泡泡和大白兔奶糖的品牌作用只能发挥在记忆里,如果不能给品牌赋予新的属性就很难再让九零后们找品牌共鸣,应该去想想那些大品牌是如何让自己保持年青的?在百事可乐里你永远都可以找到最年轻最时尚的明星；而在可口可乐里你不难发现,像“团聚畅爽”、“毕业季好兄弟”这样的品牌认同感.
从九零后大学生生活形态里我们可以看出,现在的大学生们已经无时无刻在通过手机和电脑和网络互联,而网络平台营销和传统平台更有效已经是大家公认的事实,谁会抓住新平台里的机会,谁就握住了新市场营销的机会.
但你也不要忘了90后们的其他喜好,爱旅行、爱运动、爱美食也是他们的特点,如果您可以通过网络,把这些爱好和他们互联,我想您的营销活动一定酷毕了！
价值认知决定消费形态
芬达和劲酒都会出现大学们的学习桌上,也许您会问“现在的学生都在想什么?”但这也证明您根本不了解“年轻的他们”,而大品牌们您觉得您的品牌优势还有多大?谁说肾宝和劲酒大学生就不能喝.如果是80后们,你可能会为以是尝鲜或耍怪,但对90后的大学生们,这就是他们的生活,他们并不在乎别人的看法,也不在意别人眼里的错对,只要自己认为值的,就可以不顾一切去做,也许你认为这是一种自我,但他们认为这是一种坚持.
90后的大学生们更强调产品功能性,大品牌可以会吸引他们的注意,但并不一定吸引他们购买,他们更强调价值认同感,您的产品要符合他们的生活形态,即使没有明星代言,即使没有华丽包装,也能成为他们想要的商品,而对于他们来说“想要的,现在就要”.
结论：关于自画像方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关自画像作文论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
90公共交通出行能够通过通勤或消费影响经济
[摘 要]公共交通已经成为我们日常出行不可或缺的交通工具，它为我们的生活带来了很大便利，也促进了城市的经济发展。文章主要探讨了人们在使用公共交通。
数字化时代下原住民——90后消费行为特点
如果说90后是有别于其他时代的新兴一代，那么90后最大特点，或许莫过于“自我的觉醒”—以自我为中心，坚持己见，“他们较少考虑别人的看法，更倾向于。
90后大学生旅游消费行为
摘 要：大学生旅游成为新的经济增长重点，越来越受到旅游相关部门的关注。文章通过问卷调查法、访谈法以及文献收集法对永川90后大学生进行调查，分析他。
关于90后互联网消费行为调研报告
摘 要：在21世纪，信息技术的飞速发展，“网购”已经成为一种新型的消费模式。随着信息技术的不断发展，尤其是电脑的大力普及，以互联网通信技术为基础。