提升国际传播力唱响中国好声音,本论文主要论述了传播力论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
传播力论文参考文献：
2013年9月,*总书记在出访中亚和东南亚国家期间,先后提出了共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（以下简称“一带一路”）伟大倡议,得到国际社会高度关注.“一带一路”是中国提出的伟大倡议和国际合作公共产品,标志着中国从参与全球化到塑造全球化的态势的转变,乃是五千年未有之变局.
2015年3月,商务部发布“一带一路”路线图,明确“一带一路”贯穿亚欧非大陆,一头是活跃的东亚经济圈,一头是发达的欧洲经济圈,中间广大腹地国家经济发展潜力巨大.“一带一路”广袤而雄伟的经济带人口超20亿,本身就是一个巨大的市场,存在一个个在未来一段时间极具潜力的新兴经济体,存在巨大的合作与开发潜力.
我们处于一个伟大的时代,充满着各种机遇与挑战.“一带一路”的提出和积极推进,为中国企业“走出去”,特别是向“一带一路”沿线“走出去”提供了前所未有的历史机遇.截至目前,*投资设立境外单位一共9 000余户,为全球185个国家和地区提供优质的产品和服务.毫无疑问,中国企业尤其是*企业,已经成为全球市场的重要力量,在综合国力不断上升的过程中,我们应该如何将更多的“中国制造、中国创造、中国产品、中国服务”带给全球用户,展现中国文化,彰显中国自信.
央企“走出去”要“先声夺人”
央企是中国经济结构中至为关键的组成部分,涵盖由国资委监管的近百家大型企业,还有证监会、银监会、保监会所监督管理的金融企业和部委所属、部分群众团体管理的企事业单位等,在这个重要的历史关口扮演着中国经济“发动机”的角色,在提升中国国家形象、增强国际竞争力、实现与传播“中国梦”的重要战略部署上占有不可替代的地位与作用.央企要较快完成海外商业布局,首先得稳住脚跟才能有所作为.在海外市场的搏击进取中,央企面临的挑战绝非仅仅来自于市场这个维度,所谓的“天时、地利、人和”都是成功的关键,从这点看,央企的海外传播工作绝非是“锦上添花”,更是要做好战略规划、风险预测、危机应对、公共外交等提升企业整体实力的“常规武器”.央企发展的战略规划带动对外传播的需求,发展面临的诸多问题带来传播理念的创新,发展遭遇的国际化挑战倒逼央企自身的制度转型,抓住目前央企对外传播的大好机遇,我们理应做好整体层面上的传播设计,“先声夺人”、有所作为.
目前,中国企业在“走出去”时普遍存在传播滞后的现象,最先“走出去”的往往是资本和劳务服务,其次是产品,再次是技术.在开展业务的过程中,通常是出现负面舆情后,企业才开始着手应对、开展正面宣传、打造品牌形象、践行社会责任.“走出去”的基本路径是“资本——服务——产品——技术——舆论宣传——品牌形象”.
而我们熟悉的国际知名公司,大众首先熟识他们的是产品、服务,尤其是品牌.他们在拓展国际业务时,往往是舆论宣传和品牌传播先行,然后是产品和服务、投资建厂、卖技术和专利,最后再进行资本输出.比如改革开放早期,日本企业进入中国市场,首先进行大量的社会攻关活动,建立中日友好医院、组织中日青年大联欢、建设中日友好林、建立中日友好城市等.第二步则加大品牌形象的投入,松下、索尼、夏普、东芝等日本品牌在我国电视、广播、报纸等传播渠道频繁亮相,并且采取“饥饿营销”,品牌宣传声势巨大,产品却供不应求.第三步才是合资建厂、转卖技术.最后再进行资本输出.日本企业开发国际市场基本遵循的是“舆论——品牌——产品和服务——技术——资本”的路径.
对中国企业来说,“走出去”是实现国际化发展的必由之路.通过观察,外资企业“走出去”,通常是公共关系、品牌文化宣传等软实力先行,中国企业“走出去”,则多是资本等硬实力先行.实践证明,面对海外市场,企业软实力先行,各项事业发展事半功倍；软实力滞后,则事倍功半.
央企“走出去”要把握海外市场和国际舆论传播规律
央企本质上是现代企业,企业必须在市场中成长,经历市场风雨的洗礼.而长期以来,央企在国内处于特殊的行业领先地位,国家给予政策倾斜和资金保障,产业基础好,发展基础优越,使得很大部分央企市场竞争意识较为淡薄 .西方媒体比喻走出国门的央企为“身躯庞大的恐龙,行动迟缓,反应灵敏度低”.这种观点虽然偏颇,但也颇为形象,在海外市场错综复杂的情况下,央企既要站稳脚跟,以国家利益为重,同时又要深入了解所在地区的国情、政情、民情,担子委实不轻.
以前些年承担某海外基建项目的央企为例,该公司承担所在国的铁路建设,由于前期上马决策仓促,成本控制欠佳,加上国际市场原材料价格几个起伏,造成建设周期过长,出现巨额亏损,进而引发海外媒体的报道.该国政府也意欲更换承包商,导致企业不仅未能盈利,连带影响我国在该地区商业信誉下滑.对此央企内部人士有清晰的判断：树大招风,行业特殊导致国内外舆情炒作热度高；执行国家意志与市场责任间并非完全无缝对接.此外,国外媒体对于我国企业“走出去”始终带着“有色眼镜”,持批评态度,对央企海外并购、投资设厂等正常的企业行为作各类负面解读.从对外传播角度来看,央企在面对西方媒体的围剿时,往往以沉默应对,认为“捂一下”就好,或向国内相关部门诉求舆情救援.国外媒体在报道上也并非扮演客观公正的角色,而是鲜明地体现西方产业与金融集团的利益诉求.与这些媒体打交道,不能用中国式的舆论“扑火”思维,而是要学会西方式的图表、数据、论据来说话.要有清晰的身份定位,不能是简单的不说话或者说些国内的套话.
央企要做好海外传播工作,必须要统筹好海外市场与海外舆论两个方面,要善于适应海外市场规律,同时要借助媒体平台给力企业发展.同样是海外基建项目,李克强总理在出访东南亚和东欧国家时,成功地把中国高铁推向世界,同时在舆论层面为“中国制造”提供了新内涵（从简单的耐用消费品升级为高科技大型成套设备）,扭转了之前有关中国高铁的负面形象.这些事务背后与相关央企做足功课,做好前期市场与媒体沟通宣傳工作是密不可分的.
结论：关于本文可作为相关专业传播力论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文传播力公式论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
做大做强英文评论品牌提升国际传播力
近年来，新华社坚持打造国际英文评论品牌，一批优秀的国际英文评论作品引起世界主流媒体广泛关注和热议，所有评论稿件在被转引过程中基本上传达出了我们需。
关于中国国际传播力中新媒体应用
【摘要】新媒体的出现和广泛应用，为我国国际传播力的发展带来了新的挑战和契机。本文首先分析了中国国际传播力中应用新媒体的现状和意义，然后从几个不同。
管理提升新闻传播力
[摘要]尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。通过优化制度建设，通过“1+X”制度的累积效应和连锁。
中国新闻媒体国际传播力建构综述（2018年—2018年）
摘 要：对于我国新闻媒体的国际传播效果评估体系的相关研究中，媒体的国际传播力建构的相关探讨是学界讨论的一个热点。本文将结合既有的研究概况，对20。