创意短视频中国政经要闻国际传播新尝试,本论文主要论述了国际传播论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
国际传播论文参考文献：
今年3月,新华社以外籍记者海伦·本特利看*的方式,制作了系列创意短视频,在议题设置和表达方式两方面进行了有益实践.视频内容主要涉及政治、经济、*等海外关切的重大主题,中英文版在新华社新媒体和海外社交媒体全平台播发后,达到百万级点击量,反响正面热烈.笔者试以“海外传播”“创意”“短视频”三个关键词为线索,分享中国政经要闻国际传播的几点经验.
一、找准痛点
报道中国大政方针是国家媒体不容回避的“正剧”,这类重大议题的国际传播,相比主题轻松、画面鲜活的人文故事,更易落入“语焉不详”和“大而化之”的窠臼,在读者注意力短暂的社交媒体上尤其如此.
对外报道一向讲究“小切口,大主题”,可在三分钟左右的短视频中,讲一个相对完整的“小故事”都略显拖沓.实践经验表明,要寻找一个切中要害的“简切口”,“断其一指,不计其余”.《驾驭中国经济》只抓取了两个要点：一是增长和就业.就业是特朗普竞选主打的经济目标,相比赤字、外贸、工业增加值等专业指数更容易被普通受众理解,恰好也是美国受众最关心的经济议题.二是转型和稳定,这两个概念听起来比较宏观,传统的处理办法是选择一家微观企业,以小见大.即便如此,由于时间限制,细致地展开故事也很困难,难免会“事小帽子大”,这也成为该稿件在形式表达上的难点.策划《*这盘大棋》时,同样经历了痛苦取舍的过程,最后选择了“守法还要守规矩”“贪腐必受惩处”“*没有终点”三个言简意赅的切入点.
不少政治经济概念,大家模模糊糊地知道,较真起来却又说不明白.对外传播就是一个较真的过程,报道必须要尝试着像庖丁解牛般,切中肯綮,两三刀就把“脊梁骨”剖出来,即从离散的信息中,寻找联系,提炼要点.
二、融合表里
第二道工序是选择最适宜的表达方式.在实际工作中,主题和形式的确立往往不分先后,一个好的表达方式有助于对主题删繁就简,同时也要警惕“为技术而技术”“以形式定内容”的做法,“内容为王”并没有、也不会过时.
实际上,近一年来,Flash、脱口秀、编曲、H5、VR/ AR、航拍等各样新媒体产品层出不穷,受众已表现出“审美疲劳”,仅靠“花哨”的形式就获得病毒传播的难度和日俱增.有人说,文案策划是锅里的菜,表达形式是桌上的盤,菜做好了就去装各种盘.笔者认为,如此形容“新闻厨房”并不贴切.更准确的比喻是“食材”和“烹法”,两者相互限制,相互促进.
以上述两个短视频为例.《驾驭中国经济》设计外籍记者坐在汽车副驾上,在行驶过程中用“脱口秀”的形式解读政府工作报告.表面的形式受到美国综艺节目《晚间秀》外景时段类似场景启发,米歇尔·奥巴马出境当期创造了数千万的YouTube观看量.作品自身的创新之处在于,开车的场景和要表达的内容是同一的.创意抓住中国经济处于“换挡期”这一判断,将比喻视觉化,看看真实生活的“降速-换挡-再提速”是如何发生的,把主题和形式融合起来,互为表里.一旦确立了形式,新的表里联系又生发出来——汽车马力和经济增量、紧急刹车和经济危机、安全防护和稳中求进、节能环保和绿色理念、搭载乘客和扶贫攻坚、道路共享和“一带一路”.尽管最终版本对各意象进行了取舍,但是保证了稿件既立体多姿,又风趣畅达.
《*这盘大棋》的思路也是如此.我们总听人说, 在“下一盘大棋”.把一盘棋当真还原出来,拓展了这种想象.其实许多好莱坞科幻片就是把生活中的某个寻常比喻“实景化”.本作品选用了国际象棋,其一,考虑到国外受众的认知度；其二,国际象棋的棋子形象立体,视觉冲击力强,最初的想法参考了《哈利波特和魔法石》中巫师棋的桥段.
接下来的工作是依内容打磨形式.在 谈*材料、 纪律法规和历次全会讲话的基础上,我们选择“兵”“象”（主教）“马”（骑士）三个棋子作为主线.“兵”在棋局一线,级别不高却布局谋势,用来比喻“打击贪腐”、自身也“拒腐防变”的一线纪检监察人员；“象”立于支角,轻易不会走动,象征着党的规矩；“马”灵活突进,走法出其不意,恰好象征了巡视组.终局时,一“马”一“象”将军擒王,击败黑方,视觉和情感冲击力强.一场棋盘风云,配合外籍记者的讲解和AR动画,在3月12日最高检公布2016年涉嫌职务犯罪受调查人数时播发,巧妙传播了新闻事件背后 “立规矩,破贪腐”的决心.
作品中的行棋选择了1851年阿道夫·安德森战胜莱昂内尔·吉塞瑞茨基的“不朽名局”,尽管作品并不对每一步走法加以比附,以免被“对号入座”式地过度解读,但每个镜头都经得住专业人士的“挑剔”.
短视频的复杂之处在于,麻雀虽小,五脏俱全.社交媒体上个体的话语权强大,可能从各种意想不到的角度评判作品,要避免传播出现“歪楼”,每一个细节都要有所设计.
说“治大国如烹小鲜”,李克强说经济增长像“武僧翻跟头”,王岐山用“波浪运动最省力”形容中美关系发展,王毅把美朝对抗比作“迎头相撞的列车”等这些话语本身就在设喻言理、表里一体,都是可供短视频创作的“食材+烹法”.VR、动画反倒是更外在的技术“盘子”.反之,若不加消化地对“供给侧改革”“四个意识”等抽象概念“硬说硬译”,用再花哨的“盘子”也可能“入口不入心”.
三、制造风格
刘勰在《文心雕龙·情采》中主张“为情而造文”,而非“为文而造情”,其中情意为实,文采为形,从而阐明了主题和风格的关系.短视频中的“文采”是多媒体化的“辞藻”——画面、构图、色彩、音乐、音效、动画、字幕,就像烹饪中的“色、香、味”,全面考虑,才能营造出统一的风格.
首先是“色”,即画面.《驾驭中国经济》车内部分是佳能16-35mm广角镜头拍摄的,镜头可以将车窗两侧外的运动物体收入画面中.运动物体可以分散受众的部分注意力.画面有动感,即便主题非受众兴趣所在,也会延长其好奇心持续时间.从心理学角度看,受众对接下来会发生什么有所期待时,更易于等待.相反,坐在演播室的固定机位前,就不会促发悬念期待.
简单说,别让受众第一眼就把你的表达方法看穿了.社交媒体往往是一个展示自我优越感的圈子,只有让受众获得智性上的愉悦,才能促成转发和互动.
其次是“香”,即音乐.笔者有三点经验.第一,配乐不是“后配”的.把片子剪辑好了再去寻找音乐是难以奏效的.画面的运动逻辑和音乐节奏是不可分割的,画面变化如果和节奏合拍,受众可以获得很大的心理满足,也最容易接受你正在表达的观点.第二,别忽视音效.汽车加油有“轰鸣”,“马”运动有“嘶鸣”,音效的恰当使用有助于制造强烈的“代入感”.我们有时会评价说某某是个“大片”,某某有点“山寨”,差别就在于是否创造了“代入感”.
最后是“味”,这主要体现为对总体节奏的把控调度.摄影和视频都是画面,但摄影作品是永恒的空间艺术；视频则是瞬息的时间艺术.短视频的逻辑要简单直白,“草蛇灰线”“春秋笔法”毕竟太过高冷,视频受众捕捉不到也没有时间去捕捉隽永而悠长的意韵.因此在短视频整体架构安排上要层次分明.
关于强化作品层次结构的办法,笔者总结了两点.一是模块化操作,把作品分给三五个问题.例如“经济增速慢不慢”“金融风险大不大”“经济转型难不难”；“中纪委是什么”“ 有哪些政治规矩”“巡视组巡什么”等等,让受众每隔几十秒有重新集中注意力的机会.二是以字幕和动画加以辅助,前提是删繁就简.文字越扼要越好,元素越简单越好；除非另有考虑,特效和色彩要保持统一,切莫喧宾夺主,让人“跳戏”.
短视频是一个比较时髦的事物,从介质上看,主要指适合于移动设备收看的视频,但在题材、风格方面并无一定之法,甚至时长时短也更多只具备统计学意义.
笔者认为,就采集端而言,着力点是挖掘创意.在中国政经要闻和海外传播两个维度的约束下,更增添了创意表达的难度.社交媒体短视频的蓬勃发展为中国新闻国际传播提供了新的机遇,但改变“西强我弱”的格局尚任重道远,这就要求我们对外报道工作者将内容和形式创新常态化、深入化,在已有经验的基础上,探索制作更多的优秀作品.
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