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摘 要：众所周知,动漫产业是一个“含金量”很高的产业.我国动漫产业的发展有着得天独厚的优势：一是具有世界上最大的动漫产业市场；二是拥有世界上最多的优秀动漫人才.本文在全面了解我国动漫产业发展现状的基础上,深入地剖析了我国动漫产业发展中存在的主要问题,并提出了有针对性的发展策略,以为我国动漫产业真正走向繁荣提供理论参考.
关键词：中国动漫产业；发展策略；动漫史
近年来,我国制定了一系列动漫产业的扶持政策,要想使我国动漫产业走出困惑,必须从动漫产业发展中存在的问题人手,逐个击破,为动漫产业发展扫清障碍,走出一条具有中国特色的动漫之路.
一、中国动漫产业发展的历史阶段和主要成就
(一)孕育期（1926-1978年）
早在1926年,万氏兄弟就创作了中国第一部动画片《大闹画室》,这在中国动漫史上具有里程碑式的意义.可以说,万氏兄弟打开了中国动漫产业的大门.20世纪40年代,万氏兄弟又创作出了《铁扇公主》,这是中国第一部动画影院片.到了20世纪50年代末,《小蝌蚪找妈妈》诞生,这部动画片在当时获得了国际性大奖.此外,长春电影制片厂和上海美术电影制片厂都在这一时期成立.由于计划经济体制限制,此时的动漫没有形成产业,连市场都是由“国家计划”的,因此并不具有明显的创新性.
(二)萌芽期（1979-1992年）
党的十一届三中全会以后,中国进入了改革开放的新时代,并开始逐步探索社会主义市场经济.但是,这一时期动漫的发展依然“以产定销”.唯一令人欣慰的是,在这一时期成立了许多动画片制作公司.此外,中国也开始从国外引进动画片；同时,随着动画片需求量的迅猛增长,世界动漫发达国家开始寻找低成本的生产区域.在此形势下,中国开始成为动画片的加工生产基地.總体上讲,中国动漫产业在这一期期沐浴到了改革开放的“春风”,获得了一定的发展.
(三)形成期（1993-2003年）
这一时期,中国的社会主义市场经济体制逐步完善,这对中国动漫产业的发展有着十分积极的影响.1993年开始,中国放开了动漫市场,并取消了政府收购没收.在经历10年的发展后,中国动漫数量迅速增加、动漫技术日趋成熟、和其他国家的交流也日益增多,但同时也存在不少的问题,具体体现在如下几个方面：（1）电视台垄断动画片的收购；（2）动漫产业的“服务外包”模式现象明显；（3）国外动漫片占据了中国动漫产业的发展空间和市场份额.
中国动漫虽然没有完全摆脱市场经济体制的束缚,但从整体上看,这一时期的中国动漫已经踏上了市场化、产业化的发展道路.
(四)成长期（2004年至今）
2004年,中国政府针对动漫产业制定了一系列的政策、措施,这在中国动漫发展史上是前所未有的.在政府的行政干预和政策支持下,中国动漫产业进入了快速成长期.之后,政府又陆续出台了一系列支持动漫产业发展的意见、规划.这不仅明确了动漫产业在中国经济发展中的战略地位,也为中国动漫产业的发展提供了坚实的保障.此外,这一时期中国的市场经济体制也已经趋于完善,进而极大地推动了动漫产业的发展.
二、中国动漫产业发展现状和呈现的短板问题
(一)中国动漫产业现状
动漫产业的发展在各个时期和地区都获得过巨大的成功.随着数码特效技术的不断创新,世界动漫产业又迎来了新的繁荣期,各种FLASH动画、三维动画、全息动画等崭新的动漫形式相继诞生.在许多国家和地区,动漫甚至成为一种主流的文化形式.除此之外,和动漫相关的产业也大有蓬勃发展之势.比如,米老鼠热播的同时,带有米老鼠形象的少儿玩具及相关周边产品也在世界各地热卖.
近几年,我国动漫产业的发展也驶入了快车道,不仅动漫产品数量实现了跨越式增长,质量也有了显著提高.从政策环境上讲,国家通过各项政策措施为动漫产业提供了良好的发展氛围.随着产业的不断发展和国家政策的大力支持,我国的动漫产业总收益也逐年上升；同时,也出现了不少优秀的动漫文化产品.这些产品不仅在国内引起强烈的反响,还赢得了国外市场的认可,最具代表性的是由 电视台斥巨资打造的大型动画系列剧《小鲤鱼历险记》.这部动画片发行至世界50多个国家,为中国动漫开拓海外市场打开了道路.
但是,和世界动漫发达国家相比,我国的动漫产业仍处于起步阶段.从技术角度而言,我国的数字业自主研发和原创能力较低,动漫产品质量有待提高；从市场而言,目前国内动漫市场大部分的动漫产品都是国外的.据调查,在中国少儿最喜欢的动漫形象中,仅有一个是产自中国本土——孙悟空,其他都是美国和日本的动漫产品.
(二)中国动漫产业呈现的主要问题
1.动漫产业监管不力
我国制定扶持动漫产业发展政策的目的是为了给动漫产业发展“保驾护航”.然而,由于扶持政策的诱惑,许多企业纷纷把目标瞄向动漫产业,开始盲目地进行开发,导致一些不良市场行为的产生.同时,由于动漫市场没有建立相应的监管机制,导致动漫产业在短时间内迅速膨胀.一时间各动漫产业基地纷纷建立.但这些动漫基地同质化现象比较严重.
此外,许多盗版商借政府的政策优惠,把手伸向了动漫市场.同时,由于动漫衍生品开发、生产耗时过长,盗版商们趁虚而人,率先把盗版的动漫衍生品推向了市场.这些动漫衍生品占据了相当比例的市场份额.等到正版的动漫衍生品开发出来,市场已趋于饱和.这对正版动漫衍生品生产商、开发商而言,是一种巨大的损失和打击.
2.动漫产业融资渠道不通畅
和其他文化产业相比,动漫产业投资大、风险高、资金回收周期长,导致许多投资商对动漫产业望而却步.一般来讲,动漫产业前期的资金投入是比较大的,但是播映收入却很少,很多资金都要靠后期的衍生品收回.专业风险评估体系的缺失又进一步加剧了动漫产业投资的盲目性,增大了动漫产业的投资风险,导致动漫产业的融资渠道不通畅.此外,从市场来看,我国的动漫产品认可度本来就低,加上动漫公司耗费巨大人力、物力、财力研发出的动漫产品很有可能被人抄袭,导致投资方不太敢投资动漫产业,甚至放弃投资.
结论：关于繁荣方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关繁荣昌盛论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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