基于国际市场特征的养老旅游产品开发,这篇产品开发论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
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从国际市场来看,欧洲旅游区是近代旅游发源地,也是养老旅游诞生地.伴随银潮的到来,养老旅游作为一种新型的旅游产品应运而生.我国养老旅游起步较晚,处于发展初期,目前该类产品主要表现形式有异地“候鸟式”养老、“生态养老”、“乡村养老”等,以成都青城山、哈尔滨-海南“旅居团”养老旅游为代表,但理论研究和实践操作都还处于摸索阶段,研究成果较少.本课题以国际市场为背景,宜居城市成都为例,通过对养老旅游产品需求的调研,以养老旅游市场的特征、开发基础和开发策略为三大支点,提出养老旅游市场的可行性发展措施,以促进旅游经济发展和社会进步.
进入21世纪以来,全球已进入老龄化时代.据统计,至2014年底,60岁及以上人口2.12亿,占总人口的15.5%；2016年底我国60岁以上老年人口已经超过2.3亿,占总人口的16.7%.据2017年10月的最新统计,四川省老年人口为1 746万,占总人口的21.1%,位居全国前列；其中,成都市老龄化问题更加明显,截至2015年底,60岁以上老年人口259.9万人,占总人口的21.17%；老龄化率比全国平均水平高出5.67个百分点.
随着社会的进步,东方文化影响下的家庭养老正受到挑战,老年人的消费观念也在悄然发生变化,他们开始关注养老生活品质的改善和提高.各种原因导致的空巢家庭,进一步增强了老人外出旅游的需求,异地养老、旅游养老逐渐成为老年人提高生活质量的重要方式,由此带来的消费水平增长较快.2010年,该群体消费能力达到1.4万亿元,给养老旅游产品的开发提供了极大的空间.
一、养老旅游发展沿革
养老旅游现象自古就有,18世纪时英国养老旅游目的地已经出现,但养老旅游者集中在权贵阶层,普通民众不能参与其中,这一时期的养老旅游并不具备普遍的社会意义.19世纪末,资本主义国家广泛受益于产业革命成果,开始向福利国家转型,养老旅游的普及程度不断提高.观光和度假成为老年人生活的重要组成部分,他们可以自由选择出游时间和地点,甚至以长居旅游的方式来丰富人生体验,进而实现人生价值和梦想.到20世纪30年代,大量欧美退休居民已集中在海滨和邻近乡村地区居住.随着二战爆发,养老旅游发展处于停滞甚至倒退状态.到20世纪40年代,养老旅游被部分学者认为是威胁老年人健康和生命的事件.
战后,尤其是20世纪60年代以来,相对和平安定的国际环境、科技新成果涌现,一些欧洲国家开始形成“富裕社会”,推动了旅游业迅速发展,养老旅游相应做到到了更多的关注和重视.进入21世纪后,主要发达国家人口结构老龄化进程加快,养老旅游迎来了新的发展机遇.International Living是一家专注于海外退休业务的媒体公司,每年对25个国家进行排名,编制全球退休指数（Global Retirement Index）.该公司于2015年1月发布了全球十大最佳退休养老目的地,厄瓜多尔、巴拿马、墨西哥、马来西亚等10个国家因为气候、医疗、饮食、语言、融入度、娱乐设施等方面获得好评而榜上有名.
二、养老旅游的概念界定
长期以来,旅游学界和很多国际组织一直试图给养老旅游一个科学且有共识性的定义.这样不仅有利于统一各个国家和地区的统计口径,也有利于旅游业的规划和管理.北美国家是以出行距离为标准来区分旅游者类型,而欧洲国家一般以在异地逗留时间的长度或过夜与否作为判断标准.按照这一标准,从时间上看,养老旅游比一般旅游活动时间更长,目前我国多在半个月到6个月,最多不超过一年.
我国学者通常采用的是WTO标准,即研究旅游的目的、距离和行程.通常认为,养老旅游是指老年旅游者在连续时间不超过一年,且不以获取经济利益为目的的异地养老过程中所发生的一切现象和关系的总和.
总之,养老旅游也被叫做老年长居旅游,它将养老服务和旅游活动结合起来,既是一种新开发的旅游产品,又是一种新的养老方式,旨在提高生活质量.
三、成都养老旅游市场特征
针对成都老年旅游市场发展现状,课题组为研究市场的特征,通过网络调查、现场调查老年大学、老年活动中心、社区、旅行社市场部等,发出200份调查问卷,回收有效问卷196份,对成都老年人旅游需求和市场现状进行了调查,总结出以下市场特征.
(一)旅游需求强,市场增长率高
现代成都老年人有比青年人更强烈的旅游需求,其中,放松身心和享受大自然这样的功能性需求在旅游目的的选择中占比大,充分说明他们具备调节身心和重视康养的生活理念.调查数据显示,已有51.8%的老人参加过旅游活动.
(二)可支配收入提高,购买潜力较强
调查数据表明,成都老年人的月收入在2 000元人民币以上的占比最大,为58.6%；月收入在4 000元人民幣以上的占比达到了28.1%.这些收入包括他们的养老金、再就业的收入以及子女、亲属的赠与.随着社会保障体系的进一步完善,老人可支配收入逐渐提高,成为潜在顾客的可能性会加大.
(三)注重休闲养生
在旅游目的地的选择上,78.6%的老年人选择出游时间短、路程短的目的地.因此,“走马观花”的传统观光旅游时代正在被抛弃,快旅慢游、舒适养生的旅游行程已成为他们出游的首选.
(四)旅游时间充裕,喜欢淡季出游
旅游活动的开展离不开两个客观条件,即充足的闲暇时间和可自由支配收入.错峰出行、理性消费成为养老旅游的独特优势.因此,67.6%成都老年人都把旅游当作自己度过闲暇时间的最好途径之一.
另外,餐饮、住宿、交通条件是老年旅游者最重视的旅游地相关条件,这三个选项的选择率分别是48.3%,63.2%、60.1%,而购物和娱乐的选择率分别只有6.5%、13.1%.可见,传统旅游业的三大支柱——交通业、餐饮业和住宿业对老年旅游影响极大,交通的安全快捷、旅游地住宿接待能力和餐饮业状况都会对老年旅游者的目的地选择产生较大影响.
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