我国跨境电子商务企业自主品牌建设和营销战略,此文是一篇营销战略论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
营销战略论文参考文献：
中图分类号：F746 文献标识码：A
内容摘 要：本文从分析跨境电子商务发展现状出发,以跨境电子商务企业进行自主品牌建设和树立营销战略的必要性和可行性为基点,进一步比较传统贸易方式和借助跨境电子商务平台方式相比所呈现的新特点,最后分别从政府、跨境电子商务企业以及跨境电子商务平台探究跨境电子商务企业在自主品牌建设和树立营销战略上存在的障碍,并提出相应对策.
关键词：跨境电商 自主品牌 营销战略
我国跨境电子商务发展现状
（一）跨境电子商务成为推动对外贸易发展的重要推动力
近年来受国际金融危机影响,国际市场需求下滑,严重影响我国对外贸易的发展,而跨境电子商务日益发展,在满足人们的日常生活需求方面发挥着不可替代的作用,并且渐渐成为促进我国对外贸易未来增长的新型推动力.根据2015年《中国电子商务报告》数据显示,我国电子商务继续保持快速发展势头,交易额达到20.8万亿元,同比增长约27%；而跨境电子商务企业创造了3.88万亿元的网络零售总额,同比增长近35%.其中跨境电子商务作为电子商务重要的分支,其发展由点到面呈现逐步扩大趋势.2015年,我国跨境电子商务试点城市规模不断扩大.在试点城市的引领带动和海关监管及进出口税收结算等优惠政策的推动下,全年交易总额达到4.56万亿元,同比增长21.7%,如图1所示.
(二)跨境电商出口产品种类集中于利润较低行业
2015年我国出口跨境电子商务卖家品类分布如图2所示.从中可以看出,我国出口跨境电子商务产品中3C电子产品占比最大,服装饰品、户外用品等紧随其后,以上产品占中国出口跨境电子商务卖家品类的60%左右,而母婴玩具、汽车配件以及安全监控的产品种类在跨境出口中占比较低.服装鞋帽、户外用品及家居园艺等利润率较高的产品的需求和交易量占比不断降低,说明我国发展出口跨境电子商务事业和国情及制造业发展紧密相关.可见我国积极推动发展出口跨境电商事业是很必要的,并且应在发展过程中合理规划出口商品品类结构,积极推动自主品牌建设.
(三)我国出口跨境电商企业发展模式仍较为传统
总结我国目前出口跨境电子商务行业的主要发展模式可以看出,中国目前发展出口跨境电子商务主要依托B2B模式以及B2C模式,发展模式较为传统.目前中国出口跨境电商行业主要发展模式详见图3.
我国跨境电子商务企业进行品牌建设和营销战略的必要性
(一)国际市场供需严重失衡
受到国际金融危机的影响,国际供需市场失衡,产能过剩而需求不足.目前国际市场处于低迷状态,对于中国制造企业来说,接到的订单数量较少并且不稳定,对于出口跨境企业来说存在较大市场风险.国际市场的不稳定会直接影响我国制造业出口贸易,所以借助跨境电子商务平台发展对外贸易很有必要.
（二）我国经济目前处于新常态且产能过剩内需不足
受国内经济形势的影响,我国经济呈现新常态发展趋势,所以说依靠拉动内需来解决制造业的产品积压问题已经不切实际.而中国经济正处于调整结构阶段,可能会存在结构升级带来的阵痛问题,所以必须借助跨境电商平台发展制造业,从而推动对外贸易的新型发展.
（三）“中国制造”一直处于全球价值链最低端
中国跨境电子商务企业一直处在全球价值链最低端,结合“6+1”理论可知,发达国家在制造业上一直处于研发、营销等阶段,而发展中国家在国际分工中一直处于制造生产阶段,处于产品价值链附加值最低的阶段.而借助于跨境电子商务发展平台,全球制造业价值链可以实现重新洗牌,中国跨境电子商务企业可以实现企业自主品牌建设,扩大品牌影响力,提高竞争力,最终实现产业升级.
（四）发达国家积极推动本国“制造业回归”战略
对于发达国家来说,其政策在积极支持复兴本国的制造业,发达国家制造业回归对于中国来说,无疑会缩减外贸订单,严重影响中国跨境电子商务企业的出口量.对中国来说,借助于传统的对外贸易发展模式已经无法适应当前的国际形势,所以中国跨境电子商务企业借助跨境电商平台进行自主品牌建设和营销战略更显得尤为重要和紧迫.
我國跨境电子商务企业利用跨境电子商务建设自主品牌的可行性
（一）可以有效减少跨境电子商务企业进行自主品牌建设的市场风险
依赖跨境电子商务平台为中国跨境电商开拓海外市场提供了便捷的渠道,同时依托跨境电子商务平台背后的“互联网+”的力量,依据平台操作过程中积累的大量数据进行统计分析,使我国跨境电子商务企业从依赖经验转变为依赖数据分析结果进行自主品牌建设,从而决定企业的市场定位和品牌选择.同时通过交易数据进行风险调控,进行风险管理,从而降低企业进行自主品牌建设的市场风险.
（二）可以降低跨境电子商务企业进行自主品牌建设的成本
相比于传统的对外贸易方式来说,跨境电子商务平台可以将企业的采购、销售、服务、消费反馈、营销策略以及品牌建设等环节联系起来,从而在平台上直接进行自主品牌建设,减少了传统贸易方式中的报关手续、通关手续、跨境运输以及关税等环节和费用,无疑借助跨境电子商务平台进行跨境贸易是中国跨境电子商务企业打造线上品牌和建立全球化网上品牌营销渠道的最佳途径,从而可以在很大程度上减少跨境电子商务企业进行自主品牌建设和构建营销网络的成本.
（三）可以使“互联网+”的力量和“中国制造”实现优势互补
根据2015年《中国电子商务报告》可知,我国出口跨境电商产品中3C电子产品占比较大,比例高达37.7%,说明“中国制造”的优势依旧存在,借助“互联网+”的力量,利用交易数据能够更精准把握消费者喜好,从而实现精准生产,实现降低成本,加之借助跨境电子商务交易平台有效降低中间成本,从而提高“中国制造”的利润率水平.
结论：关于本文可作为营销战略方面的大学硕士与本科毕业论文咖啡店营销策略论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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