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7月1日上午,《金华日报》复刊30周年暨金华日报报业传媒集团成立庆祝大会在金华市文化中心隆重举行.国家、中国记协、浙江省、浙江日报报业集团,以及《中国记者》《新闻战线》等专业报刊、院校的领导、专家和全国200多位地市级报社社长、总编辑欢聚一堂,共庆《金华日报》复刊30周年.
金华市委书记陈一新代表市委、市人大、市政府、市政协向《金华日报》复刊30周年暨报业传媒集团成立表示热烈祝贺.
30年春华秋实,本刊2012年第3期专题介绍了《金华日报》新形势下的开拓发展实践,现再次选发社长陈东的文章,展现他们应对新媒体挑战的思考.
创刊于1949年12月1目的《金华日报》,曾五落五起,历经风雨.1982年7月1日第六次复刊后步入最快最好的发展时期.报纸规模从四开4版到对开84个版,报纸结构从一报到“四报一网”（《金华日报》《金华晚报》《浙中新报》《兰江导报》和金华新闻网）,发行量从复刊之初的2.78万份到近些年稳定在12万份.2011年“四报”发行量达到35万份,报纸广告收入从复刊之初的1.2万元到2011年的1.5亿元,实现销售收入6亿多元.
《金华日报》复刊30年来,始终如一地注重办报理念创新,精心创作新闻精品.从上世纪80年代中期率先提出“让党报飞入寻常百姓家”,到本世纪提出“办报为民”的核心理念,再到提出当下最需要坚守并突出的办报理念——“精神精品敬业,铸造百年金报”,始终如一地注重强化队伍建设,打造党报核心竞争力.如何应对新情况、新问题,有以下几点思考：
一、无论新旧媒体,自身特长是内力,发挥特长是主力——内容为王,要做到权威、本土.
首先是权威.《金华日报》作为党报,始终把权威性作为特色之一.着力做好发展报道,重点之一是创新重大主题报道,这是党报的传统优势；重点之二是创新热点引导,这是党报的传统短板.
2008年,《金华日报》推出纪念改革开放30周年特别报道“新婺江行”,重走1991年开展“婺江行”活动时走过的9个县（市、区）、200多个行政村,时空再现,情景交融.2009年,推出庆祝新中国成立60周年大型系列报道“影像·寻访”,以影像为切入点,每期刊登一张或一组旧照片,向读者征集线索寻找照片中的主人公,实现过去与现实的对照、图片与文字的有机结合、作者与读者的互动.这两组报道均被评为浙江新闻奖重大主题报道类一等奖.
热点引导的创新也是摆在党报面前的重大课题.
第一,将突发事件报道提升为重大典型报道.以2007年的“孟祥斌现象”系列报道为例.2007年11月30日孟祥斌跳江救人牺牲的事件发生后,各种流言甚多,舆论引导面临何去何从的选择.《金华日报》首先以《孟祥斌悲壮的一跳》《一个人感动一座城》等为题进行报道,同时成立特别报道组,以创新团队成员为主,展开了精心策划和全方位报道,共发稿200多篇.情满金华,情满浙江,孟祥斌被评为当年感动中国人物.
第二,成为地方党委政府关于热点难点引导的“拟稿人”“代言人”“引路人”.2009年4月,金华唯一不锈钢带有限公司向法院申请破产.有舆论说,老板逃跑了,许多债主包括供货商、员工要不到钱了；还有人说,这里面可能有官员经济问题.马上介入后,我们的报道告诉读者几个重要信息：—是该公司确实在申请破产,因为资金链断裂；二是澄清了舆论的不实信息,老板并未逃跑；三是相关部门与企业已经在采取措施,尽可能保护债权人利益,从而疏导情绪,有助于社会稳定；四是分析了这家企业资金链断裂的主要原因,对其他企业有一定的警示作用.这篇报道作为权威消息发布后,金东区党委政府、宣传主管部门、企业主均表示满意,该事件的负面影响也迅速得以平息.
在做到权威的同时努力实现内容提供的本土化.强调本土原创新闻,高举“原创第一、本地第一”的旗帜,在《金华日报》对开12版的版面设置中,除了国际、国内新闻和体育新闻版,其余10个版全是本地新闻.即便是文娱新闻,也通过“娱乐BBS”等名牌栏目将其再创作、本土化.
比如对国际国内新闻的本土化追踪.《金华日报》的做法是,有选择地追踪国际国内热点,以更好地发挥引导作用.
比如对娱乐新闻的再创作.2006年开设的“娱乐BBS”专栏,由四位记者就同一娱乐事件或现象进行评论.以本土的语言与视角写娱乐新闻,以娱乐的形式反对娱乐低俗化.评论短小精悍、锋芒毕露、有趣生动,剖析社会现象,直指时代弊病.在经过几年的锤炼之后,这个专栏日见风骨,深受读者喜爱与好评.
二、新媒体是外力,我们对“传统”不离不弃,对“数字”心驰神往,积极追随,让新技术为传统媒体插上腾飞的翅膀.
首先,通过新技术追踪媒体受众,扩大受众面,将党报的影响力向网络延伸.
2007年1月13日,《金华日报》创办了以网络群为报道对象的版面——赢家·群趣,每周刊出一期,至今已介绍了600多个各具特色的群,展示了丰富多彩、健康向上的网络生态；与政府部门联合,开通的100个部门群,成为老百姓与部门沟通的新渠道；借此在报网之间搭建了持续互动、沟通、反馈、交流的平台,从而将党报的舆论引导力成功向网络延伸.这一创新举措主要包括：
一是整合网络上活跃的群体,成立全国首个群联合会.作为全国首个以网络群为会员的民间组织,它的成立引起海内外媒体广泛关注,并被浙江在线、浙江省互联网协会评为2007年度浙江省“创业创新十大网事”.
二是搭建网友与政府沟通的渠道,创建部门工作OO群.已建立了近50个政府部门工作群,在群人数超过1万人,解决各类问题1.2万余个.
三是组织网友开展活动,为和谐社会建设贡献力量.
四是命名全国首批群“青年文明号”,树立虚拟世界的文明标杆.2009年5月,报社联合金华团市委命名了全国首批群“青年文明号”,目的是通过“青年文明号”良好的社会影响力凝聚网络青年群体,引导青年网友文明上网,倡导构建和谐的网络世界,使广大青年养成健康向上的生活方式和践行良好的思想道德风尚.
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