啥明星代言是柄双刃剑,本文是一篇关于双刃剑论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
双刃剑论文参考文献：
何为明星?在普通人眼中,明星是一群生活在镁光灯下,光鲜亮丽的群体.时尚,富有是他们的代名词.明星群体的特质,一是知名度高,二是*率高,三是粉丝群体强大.商家投入巨额广告费请明星代言最大的原因是明星的知名度,用广告术语来说叫做：永恒的知名度叙事.*率则是提升明星知名度的一个重要手段.再加上如今越来越强大的粉丝群体,其催生的消费也是非常惊人的.种种原因使得商家对于明星代言的期待值越来越高！
明星代言的本质是利用明星的光环效应（或称晕轮效应）,即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将前者的价值转移到后者上面.正是因为这些因素,明星也常常被企业看作是商品通向消费者的最好介质.企业利用明星来宣传产品,借此提高产品的知名度,从而扩大产品的市场份额.明星也可以通过企业赞助和商业广告,增加自己的收益及高光率.这看似是一个双赢的局面,实则也是一柄双刃剑.若操作得法,绝对会互惠互利.若操作不得当,则可能损人且不利己.所以,这时企业对于明星的选择,就显得至关重要.
企业对明星的选择
一、通过展现明星的自身形象,让观众产生对品牌形象的联想
第一名模林志玲近几年连续夺下年收入冠军,估计她收入破2亿元人民币.有很大的部分收入来自广告代言.还有从当年的金锁丫鬟到如今的范爷,范冰冰用了十年时间走上国际,*影后的加持,也令她在广告领域的全面开花显得底气十足.与奢侈珠宝品牌卡地亚的联姻,代言奔驰敞篷跑车,更为范爷在广告领域的成绩添上了国际化的一笔,而后路易·威登的青睐,又把她推向顶级奢侈品的前线等
此时,明星是被展现的对象,他对产品的具体功能特征介绍的不多,甚至根本没有介绍,主要是充当消费者的角色,把产品的特性具体化,体现产品定位,将产品定位于喜爱自己的特定消费者群体,强化品牌效应,引导消费时尚.一个具有积极、健康、正面形象的明星,成为企业的形象代言人,对于品牌形象的确立具有非常大的促进作用.“歌神”张学友一直以好男人的形象示人,顾家,体贴,谦和,所以,顾家家居选择了他,品牌形象与明星形象完美契合,使得企业的销售业绩也节节攀升.这就是明星形象对于企业起到的积极作用.
二、通过展现明星的突出个性,让观众联想品牌的独特个性
品牌个性是品牌形象传播的进一步发展.品牌个性与品牌形象不是同一个概念,品牌形象是消费者通过接受各类咨询信息后自然形成的一种对品牌的整体认知,它在消费者心目中的出现是必然的,是“好”与“差”的区别.品牌管理者要做的就是控制其向好的方向发展；而品牌个性则不可能通过消费者的自然认知而形成,它在消费者心目中存在着“有”与“没有”的问题.也就是说,品牌个性必须经过品牌管理者有意识地重点强调才能在消费者心中形成.因此,要形成消费者心目中的品牌个性,必须找到特点鲜明的“提示物”.
这个提示物可以是核心图案或主题文案,也可以是个性鲜明的人,或者几个方面的融合.如果品*备强势个性,它的自我表达就会更清晰,个性会不断的外显.并且品牌个性的隐喻有助于提出顾客与品牌之间的关系,就类似人与人的关系,进而有效的代表和揭示功能的优点和产品的属性.因此在品牌竞争中无所谓谁比谁强,也无所谓谁比谁好,关键是看谁的品牌个性更独特,只要品牌个性突出了,那么它就会拥有一个强有力的卖点.
现如今,随着人们消费水平的提升,个性化的消费方式,越来越受到消费者的追捧！私人订制的产品,诸如手表、手机、衣物以及各种小饰品,正不断扩大着市场份额,而像百合网,世纪佳缘这样立足于服务型的企业,也逐渐像个性化服务的方向发展,力求给其每一位客户带来贵宾般的体验.这样的服务方式不仅使得消费者可以享受到非一般的体验,也更有利于企业业务的扩展.也许这正应了那句老话：顾客就是上帝.只有企业真心把顾客当成上帝了,上帝才会恩惠企业.
三、促进品牌识别
品牌识别是一个瞬间,明星的形象则是一个很容易辨认的“联想物”,这种“联想物”是有形与无形的结合,是区别于其他品牌的重要标志.如果消费者能够在看到明星的瞬间就联想到他所代言的品牌,那对于品牌的塑造者来说无疑是就是成功的.湖南卫视著名的节目主持人汪涵,其代言的统一老坛酸菜牛肉面,就是通过全方位的宣传,逐渐将产品与形象代言人紧密的结合了起来.正如那句广告词所言：有人模仿我的脸,有人模仿我的面.很多时候,消费者一看到脸,立刻就能联想到面.一看到面,瞬间就联想到脸.这种“联想物”有形无形的结合,才能使品牌效应最大化.
四、积淀品牌价值
明星代言人主要作用是广告宣传,广告除了促进销售的作用外,更是在积淀品牌价值.品牌价值作为一种无形资产,来源于品牌联想及专利、商标等独有资产.品牌价值是以消费者心目中的品牌形象为基础的,可以说选好代言人对于品牌价值的积淀有着非同一般的作用,可口可乐的高价品牌与它代言人的使用是密不可分的.
明星代言的优点不言而喻
明星代言亦被称为名人广告,是一种以影视、歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的.这样的营销方式,其优点是不言而喻的.
一、增加*率,让消费者对品牌不陌生
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌,还是演出的舞台上,人们总想目睹一下明星风采,看一看明星的所作所为.随着明星效用的增强,越来越多的八卦杂志出现,而八卦杂志又是众多消费者闲暇时打发时间的工具.当一个明星接下一个广告后,通常八卦杂志上都会积极的为她（他）宣传.许多明星都有其追随者、崇拜者,明星的一言一行都会引起他们的关注.所以,明星广告会因明星而得益,提高广告的观众接触率,明星代言的品牌知名度也会因此而提高.
结论：关于双刃剑方面的论文题目、论文提纲、双刃剑动漫论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
品牌卡通形象代言和明星代言优势对比
摘要：卡通形象代言与明星代言是目前最为常见的两种品牌代言类型，本文主要从品牌联想、长效性、可塑性、可控性、风险性、使用成本、运作体系、适用范围等。
押好明星代言两面
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自媒体时代四大错误明星微代言
在微博、微信、人人极受欢迎的自媒体时代，请名人明星为自己的产品做“微代言”已经成为一种趋势，但是在微博营销领域，名人微博如何能保证做到最好的效果。
他们，为直销代言
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