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不敢相信常识论文参考文献：
这段时间商界发生了一些戏剧性大事.
一是融创对乐视计提165亿元减值拨备,去年初融创投资168亿元给乐视,这意味着融创把对乐视的投资清零了;二是安邦保险原董事长吴小晖受审,检方指控他诈骗652亿元、职务侵占100亿元;三是*能源被上海市政府接管,公司主席叶简明接受调查并退出*;四是国人继比特币等虚拟币后又掀起炒作区块链的狂潮,其场景让人想起当年庄家横行时的股市,只不过这次披着技术的外衣,并且更加肆无忌惮,因为毫无监管.
比特币和区块链都是好东西,但可以预言,炒币炒链的泡沫将很快破灭,就算监管层不出手,这种坐庄割韭菜的庞氏骗局也无法长期持续.
之所以说这些事件戏剧性,不仅因为其兴也勃焉其衰也忽焉,而且因为它们的“勃”明显有违商业常识,但回溯其兴衰历程,为什么从大佬到屌丝,有那么多人为之喝彩点赞、投入真金白银?原因可能如下：
——某公司背后站着神秘人物,这样的人物可以让所有的不可能变成可能,比如杠杆率可以无限高、资金链永远不会断、哪怕傳统产业营收也可以指数级增长;
——历史告诉不了未来,科技变革时代要相信颠覆的力量,今天的奇葩就是明天的钢铁侠;
——别拿大道理烦我,赚到钱才是硬道理,机不可失时不再来,让接下一棒的人倒霉去吧！
这三个原因,第一个反映了中国现阶段市场经济的某些特色,第三个反映了人性的贪婪本质和社会的浮躁盲从,第二个最令人困惑,因为的确如此,在变化越来越剧烈的商业环境下,颠覆式创新更比比皆是,以至于萨提亚·纳德拉出任微软CEO的第一天就感慨：我们这个行业不尊重传统,只崇尚创新！
那么是不是就无法区分梦呓和箴言了呢?当然不是,在我看来,区分梦呓和箴言的标准是：
第一,若是传统产业,无论营收怎么翻着跟头涨,只要净*流涨得不成比例,那这家公司大概率有问题,不涨或负增长就几乎必然有问题.对于非上市公司,*流数据不容易看到,利润数据相对易得.营收增长率和利润率长期不成比例的公司,通常也是问题公司.比如上海*,营收在七年间涨了700余倍,毛利率却一直在2%-3%浮动.可如果这家公司正在大规模投资呢,投资期资金肯定净流出啊！这个没错,但既然是传统产业,项目回报率一定不会很高,如果该公司是举债投资且资金成本很高,那不出事就只能靠菩萨保佑;
第二,若是新兴产业,首先看有没有硬技术,该技术的应用场景有多大?没有或只有小众技术,那最好别吹大牛.比如最近多家公司推出了区块链手机,但其中最靠谱的应用不过是用来挖矿炒币,而这本身就是监管高危地带;
第三,我们是个靠商业模式嫁接市场规模制胜的国度,没有硬科技却依然很牛的公司一大把,怎么判断一家没有硬科技但身处新兴产业的公司有没有前途?我认为要看它能否快速把规模做大,比如微信,规模已经大到用户无法支付转换成本.当然这个例子极端了,社交平台天然具备高转换成本.绝大多数竞争性行业,企业规模再大,用户都不存在转换成本,比如滴滴打车和美团打车.所以很多企业都试图通过合并来形成垄断性的规模,人为抬高用户的转换成本.
快速做大主要看融资能力,这正是国内创业公司喜欢夸大融资额的原因,据说虚报三倍就是良心公司.这种虚张声势的目的一方面是骗取市场信心,另一方面是恫吓对手,就像动物打架前总要奓起全身的毛让自己的体型看起来很大一样.不过既然大家都奓毛,那就是自欺欺人了.
（作者为《财经》副主编）
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指数型基金的常识和南橘北枳
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创业者必须了解成本控制常识
资金问题是许多创业者最大的难题，如果做不好成本控制的话就算一开始资金充足也会出现问题，对于众多创业者、尤其是资金不足的小本创业者来说，有成本。
加盟，你必须知道费用常识
加盟金也称为首期特许费，是加盟者在加盟时向总部一次性交纳的费用，它包括加盟者有权使用总部开发出来的商标、特殊技术等费用，体现了加盟者加入特许系统。
共享单车涉经济学常识
摘 要：近年来共享单车在各大城市均有投入，而随之也迎来了共享经济时代，而共享单车之所以可以成功，其最大的原因是在经营中采用规模经济这一经济学常识。