加快出版产业结构调整，提高出版物质量,本论文可用于产业结构调整论文范文参考下载，产业结构调整相关论文写作参考研究。
产业结构调整论文参考文献：
【摘 要】 出版业长期以来存在着供需严重错位的情况,一方面,出版品种多,重复出版严重,存货大等问题长期得不到解决；另一方面,在需求端,随着人们物质生活水平的提高,人们日益增长的对优质文化的需求得不到满足,出版业存在结构性矛盾.在这种形势下,出版业亟须加快产业结构调整升级,从而提高出版物质量.
【关 键 词】结构调整；改革；出版物质量
【作者单位】曹振中,文化发展出版社.
【中图分类号】G231 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.11.003
出版业长期以来存在着供需错位的情况,一方面,出版品种多、重复出版严重和存货大等问题长期得不到解决；另一方面,在需求端,随着人们物质生活水平的提高,人们日益增长的对优质文化的需求得不到满足,出版业存在结构性矛盾.*总书记提出了以“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”五大任务为主体的供给侧改革,“在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革,着力提高供给体系质量和效率,增强经济持续增长动力”,“以供给侧结构性改革为主线,扩大有效供给,满足有效需求”,通过出版高质量的精品图书满足人们对精神文化消费的需求,通过供给侧改革建立一个健康良性的图书出版行业.
一、以供给侧改革为契机,提高出版物整体质量
供给侧改革是我国基于目前的经济形势实施的重要举措.出版业以文化知识为主要生产内容,同时又主要以纸质图书作为载体.中国实体经济目前面临产业结构失衡、区域结构不均衡和创新能力不足等发展问题,这些问题也存在于出版业中.出版业规模严重过剩,出版企业存货过大、销售周期长,给行业*流带来巨大压力.一些出版企业高负债运行,大量图书库存和在途比例严重失调,供给侧改革为这些问题的解决提供了方法和契机.
根据目前发布的最新《2016年中国出版业年度发展报告》,中国新闻出版产业年营业收入超过2.3万亿元,年出版图书近50万种,其中新书为26万余种,重印图书近24万种,中国的出版大国地位毋庸置疑.但是,在出版产业规模发展的背后,问题也是显而易见的,比如,重复出版已经成为行业顽疾.根据2013年至2016年8月CIP数据统计显示,《福尔摩斯探案集》重复出版达580种,除了为数不多的专业人员翻译的版本,大多数版本都是通过改编已有中文版本而来；中国传统文化的《唐诗》《三字经》《论语》等出版品种都在500种以上；各种版本的四大名著也接近500种；《格林童话》《安徒生童话》也超过500种,造成大量图书的重复出版.图书选题上的重复出版除了导致内容粗制滥造,一些出版单位在印刷、纸张和装帧环节也尽可能降低成本,导致印装质量下降,给读者带来了较差的阅读体验,尤其是低质量的儿童书可能会危害小读者的身心健康.近年来,为了遏制重复出版问题,我国管理部门采取了质量抽查、书号总量控制等多种手段,在出版管理部门组织的各类会议和培训中,对出版机构也反复强调要杜绝重复出版问题.
供给侧改革的目的是在适度扩大总规模的基础上调整出版结构,限制不符合读者需求的低层次出版,扩大高质量图书的出版规模.我国具体可采取以下措施：一是通过倡导全民阅读,加强优秀读物的推荐力度,提升读者对图书品质的判断力,引导 读者向优秀图书消费转变；二是进一步加强对图书的质量管控和检查,使出版企业从主观上增强质量意识,转变经营思路,树立精品意识,拒绝低品质图书的出版；三是加大对问题出版机构的处罚力度,同时加强对民营出版机构的监管,加强出版法规的执行力度.
二、优化图书销售渠道建设,建立健康的出版供给渠道
渠道的无序竞争和价格战对图书质量带来了冲击.在近几年互联网迅速发展的环境下,图书销售渠道经历了从新华书店渠道和民营渠道的模式到线上渠道和线下渠道互相补充模式的转变.销售渠道的变化和读者消费场景的转移,尤其是线上渠道和社群营销的异军突起,为具有优质出版内容的中小型出版机构提供了难得的发展机遇,为出版业增添了活力.但目前图书营销渠道存在的问题对出版业发展形成了掣肘,成为出版业发展中必须理顺的问题.
1.规范引导线上渠道的价格战
线上销售渠道的价格战已经成为制约出版业发展的桎梏.图书线上渠道目前主要包括当当网、京东网、天猫平台、社群微信公众号及衍生出的APP等直接面向消费者的零售端平台,这些不同平台互相渗透.线上渠道的发展打破了出版企业对传统实体书店依赖的局面.线上渠道平台可以与出版企业实现实时信息共享,及时将销售数据传递给出版企业,有利于出版企业以更快的反应速度进行选题策划.线上渠道减少了图书从出版企业到读者之间的环节,降低了销售环节的成本,为打折降价提供了空间,但这种愈演愈烈的打折促销模式使消费者忽略了图书的内在价值,形成了以价格为导向的消费理念.
图书是市场经济中为数不多的预定价商品,因此,图书的价格是销售前就决定好的.在价格战和整个供求体系中,图书的零售价格一般只会降低,而很少出现高于定价的情况.同时,图书还不同于一般商品,图书的文化属性决定了它的综合成本不只是生产和原材料成本,生产技术的发展和革新并不能给成本带来明显变化.图书综合成本中对图书质量起主要作用的是内容创作、设计策划等知识服务范畴的非生产性成本.近年来,线上渠道各种形式的价格战已经成为常态,甚至新书从开始上架就加入了各平臺的促销活动.一些出版企业为了增加销售量,往往牺牲利润换销量,以均摊各种非生产性成本.一些出版企业将线上渠道作为营销推广的平台,甚至亏损运营,为了止损,可能会在图书出版全流程内降低成本,造成图书内容质量和印装质量下降.因此,网上渠道价格战使图书成为电商平台引流的工具,而电商基本将图书亏损转嫁给了出版企业,对出版企业和读者都造成了一些不利影响.
价格战是市场经济的必然手段,在市场经济的各行各业都普遍存在.有效的市场竞争和适度的价格战有利于促进产品的转型升级,但目前图书市场线上渠道的价格战不仅没有起到良性作用,而且影响了图书市场的健康发展.管理部门应制定行业规范对价格战加以引导,对新书在上市后半年或更长一段时间内的零售折扣进行限制.限制期限过后,出版机构和电商可以根据销售情况决定后续的促销和打折,从而促进市场竞争的有序开展,为出版物创造一个公平健康有序的竞争环境,为出版物质量的提高提供保障.
结论：关于对不知道怎么写产业结构调整论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文产业结构调整的原因论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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