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主题:快意恩仇论文写作 时间:2024-02-15

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iPhone风生水起的十年,其实是智能手机车轮飞转的十年.过去的十年间,手机江湖翻云覆雨,上演了一出出悲欢离合的商业大戏,多少纵马江湖的品牌跌宕浮沉.快意恩仇者有之,黯然离场者有之,老骥伏枥者有之,昙花一现者亦有之.对于市场中的玩家来说,这是一个最坏也是最好的时代,只是在加剧的淘汰赛中,谁能笑到最后呢?

第一回王者没落和青春归来诺基亚、摩托、黑莓转手中国厂商欲东山再起

最近黑莓重返中国,不久前诺基亚、摩托罗拉也带着“青春”回来了.这些手机圈曾经叱咤风云的大牌们,在过去的十年里饱受风雨,令人唏嘘.

2012年,诺基亚弄丢了“全球第一”的桂冠,被三星超过.在此前的14年里,诺基亚一直站在手机行业的巅峰.但这只是王者没落剧情的开始,之后的诺基亚最早喊出了向互联网转型的口号,但断臂求生、卖身微软的救赎却加速了王国的崩塌.2016年5月微软将诺基亚手机业务转手卖给了一家芬兰公司HMD和一家中国公司富士康.诺基亚手机从昔日的商业帝国跌落到一个创业公司.

摩托罗拉和诺基亚可以说是“难兄难弟”,坎坷际遇何其相似.作为2G时代的霸主,它曾和诺基亚各领 ,成为当时洋巨头的两大门派称雄江湖.但是在3G向4G的转变中,摩托罗拉也掉了队,先是拆分,之后手机业务卖身谷歌,最后又归入联想旗下.

黑莓的辉煌日记里,和苹果一度分庭抗礼是最耀眼的篇章.但此后随着触摸屏的普及,全键盘手机被边缘化,从2010年起,这家市场曾高达840亿美元的公司迅速陷入风雨飘摇.2016年9月黑莓放弃手机业务,直到2016年12月16日“接盘侠”TCL出现.

一定程度上,这三家代表着很多人“青春”的公司,都是被触摸屏手机打败,在变化的市场都没有和时俱进,经历痛苦的转型却最终跌入尘埃.有意思的是,他们或者已经委身中国公司,或者中国力量左右其间,并在中国掀起一股“复古风”,希望能演一出“王者归来”的戏码.他们的“新中国故事”的确令人期许.老品牌的复出,情怀牌会加分,只是还有几人会为“情怀”买单?

第二回从中华酷联到华米OV中国厂商第一梯队大挪移

2017年谁将是中国手机市场的老大?综合各种数据显示,今年第二季度的排名中,前四位的分别是华为、OPPO、vivo和小米.

而这一排名相信也只是暂时的.用“风水轮流转”来形容这十年中国手机品牌的快进快退再合适不过,尤其是第一阵营.

在2014年的时候,市场上的销量冠军还是小米.小米是手机市场的一匹黑马.这家成立于2010年的公司,短短四年便创造出一个销量神话,“小米”模式更是广受追捧.还有人评论说,小米最大的贡献是打掉了“山寨机”.而目前雷军正在编织“新零售”,要线上线下两手抓.尤其值得一提的是,小米在今年上半年成功实现了逆袭,这在手机行业前所未见.

同时,“学习OV好榜样”成为一个新的现象.在手机渠道默默耕耘数年的OPPO和vivo终于迎来花开季节,从去年开始销量暴涨.大批厂商学习“OV大法”,大把银子撒向社会零售渠道,以及请代言人、赞助热门综艺节目,营销大战此起彼伏.引人关注的是,OPPO已经显露出和华为一较高下的姿态.

目前华为在全球排名第三,2015年该公司超越小米,首次问鼎中国市场,在中国第一的宝座上已经坐了两年.几年前曾经风头无两的“中华酷联”,站在第一梯队的现在只剩下华为.

2009年中国3G发牌,运营商强写作模式造出一批行业新秀,“中华酷联”脱颖而出,成为当时中国手机品牌新一代领军者.但随着全行业进入 4G,中国手机市场再遭洗牌:运营商渠道大面积收缩,电商模式崛起,社会公开零售渠道大放异彩.酷派深陷动荡,中兴和联想都在艰难转型,只有充满忧患意识和狼性文化的华为率先完成了进化.

随着市场集中度提升,市场格局似乎正在变得稳固,但局中人都明白,这个市场没有常胜将军,不进则退.

第三回从三大OS之争到两强争霸微软失意移动战略

随着智能手机的普及,谷歌安卓、苹果iOS和微软的Windows Phone(以下简称WP)三大手机操作系统争夺战从未停息.不过,在这盘棋局上,微软显然是失意者.

尽管没有正式声明,WP成为微软的弃子已是不争的事实.在微软财报中,已经有连续两个季度没出现智能手机业务.该公司最新的战略方向已经从移动优先变为“AI优先”.

今年7月11日,微软宣布WP 8.1停止主流支持,就是说微软不再为该平台提供更新,依然使用该平台的用户将不会有新变化.在今年5月,微软中国官方商城就不再提供任何Windows手机销售服务了,最近微软更是取消了Lumia手机的中文官方介绍页面,转而跳转到英文頁面上.

而根据IDC数据,WP市场份额在今年一季度跌至0.1%,到2021年这一数字或将接近于零.

早在2002年,微软开始进军手机领域,当时称为Window Mobile,2010年更名为WP.当时微软的周围聚拢了一批终端厂商,不过这一平衡从微软收购诺基亚起被打破.微软一度推出Lumia手机品牌,但主打中低端市场的策略,始终没有帮它走出亏损的泥潭.而随后的Windows 10的大一统战略尝试也被证明不得人心.

现在市面上已经几乎看不到WP手机了,越来越被边缘化.据说,WP的“死忠粉”——纽约的 们将在今年年底前将手中的WP手机全部换成iPhone.

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