映客直播一只独角兽夺命狂奔,本文是一篇关于独角兽论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
独角兽论文参考文献：
在映客初上线之时,有一句流传甚广的广告语：“你丑你先睡,我美我直播.”这句话朗朗上口又颇多深意,一时吸引了无数年轻人.
2016年被称为互联网直播的元年,百播大战正进行得如火如荼.在这样一片厮杀激烈的战场上,一匹黑马突围而出,成了直播行业无法令人忽视的独角兽,这匹黑马正是映客直播.
映客直播于2015年3月成立,仅仅经过一年多的时间就狂飙至移动直播领域的No.1.截至2016年8月,映客直播的注册用户已突破1.3亿,日活跃用户1500万.2016年9月,QuestMobile以及应用宝的联合统计数据显示,映客直播在网络直播APP日度、月度活跃用户数以及独占的用户比例上而言,均属于行业翘楚,独领*.
仿佛前几年团购风行时“百团大战”的重演,混战之中,竞争惨烈.那么映客是凭借什么突出重围的呢?
一、市场定位：
移动+泛娱乐,独辟蹊径
映客直播发展壮大首先得益于其产品定位,既开创行业先例,以新鲜感占领用户认知,又辅之以匹配的运营逻辑,吸引用户留存、沉淀.
国内直播行业早已有之,从秀场直播,到游戏直播,再到如今流行的移动直播,热点几经更迭.随着移动设备的普及,4G等通信技术发展的成熟,移动直播的优势在竞争中逐渐凸显出来.
第一,促进用户参与.传统的PC直播对硬件设备要求很高,主播注册流程复杂,不利于普通用户的参与.而移动直播则因为移动设备的普及以及参与流程的精简将受众范围大大提升.第二,移动直播使得直播内容大大丰富.移动直播由于其随时随地的特点,激发了泛娱乐直播的出现.直播内容相当多元、贴近生活,直播内容中的场景极大扩张.第三,移动直播可以大大增加用户活跃度.借助于移动设备和移动网络,用户可以实现碎片化的观看直播,大大减少了用户观看直播的成本,用户活跃度自然大大提升.
映客是国内最先将自己定位为移动直播的企业之一,本身即借势而行,符合时代大潮.同时映客的产品设计逻辑也完全围绕移动化的特点：内容定位为偏时尚的泛娱乐直播,可随时随地直播和观看；用户定位则鼓励“*”直播,意在激发“全民直播”热潮.形式、内容、用户定位逻辑统一,非常契合.
二、用户细分：
由小及大,从高打低
在映客出现的2015年,秀场直播和游戏直播领域已经存在一些颇具规模、用户日活数量稳定的行业翘楚.为夺得自己的一席之地,映客选择了极具差异化的目标人群作为突破口.
传统的秀场直播以*主播为主,面对的主要用户是生活在二、三线城市,社会地位不高,对与异性聊天交友有一定需求的相对低收入群体的男性.而电子竞技直播目标人群显然是对游戏有偏好的群体,同样以男性为主.而映客直播没有选择与强大的对手硬碰硬,而是集中自己的资源,开创性地针对“90后”一、二线城市的年轻女性设计产品.
映客的用户策略可以总结为三步：吸引种子用户、精选内容留存、社交口碑辐射,以四两拨千斤的方式迅速开辟市场.具体来说,映客首先寻到了一批网红“小鲜肉”作为自己的第一批主播,通过他们自身的粉丝号召力撬动了市场.吸引用户到来后,映客通过精选自身内容,差异化地以电商、旅游、生活以及才艺展示等深度内容作为主打,打造了映客有格调的形象,俘获了北上广深,以及上海*的第一批种子启动用户.此后,映客再通过社交牌将其影响力从种子用户逐步扩散到网红,再扩散到视频达人,在保持内容优质的同时带动整个社交网络,从而得到发展壮大.
三、传播策略：
审时度势,层层推进
映客的传播策略目前已经过三个阶段,每个阶段侧重不同,层层推进.
在映客初上线之时,有一句流传甚广的广告语——“你丑你先睡,我美我直播”.这句戏谑一般的广告语虽然不够有格调,但对于首批接触移动直播的用户来说,无疑既是一种恭维,又带给人戏谑有趣的感受.这时的映客在传达这样的信息：如果你具有娱乐精神,又希望彰显自己的与众不同,那么就來到直播的世界吧.这句话朗朗上口又颇多深意,一时吸引了无数年轻人.
若说第一阶段的传播策略着重于培养用户对直播的好奇和尝试,那么第二阶段映客则意在塑造自己在直播中的地位.当映客打算集中在广告投放方面发力之时,映客的广告语变为“看直播,上映客”.面对新用户,映客意在将“直播”与“映客”等同起来,希望映客成为用户心中与“直播”最为密切的产品,就如同当年“王老吉”已经和“凉茶”等同起来一样.
现如今,直播的概念已经火热,映客的知名度也已经打响,因此映客的传播策略已经进入第三个阶段,传播的重点改为“上映客,直播我”,其意图在于凸显自家直播平台更深层次的特点与内涵,在吸引更多用户关注的同时,也在潜移默化地鼓励更多用户成为自产生内容的“主播”.增加平台活力是映客发展的重点诉求,除此之外,鼓励用户勇于表现自我也有益于映客在社交战略方面的发展,因而“表达真我”的这个概念在UGC与社交的双重驱动下,是目前非常合理的一种传播策略.
四、渠道策略：
推广要准,更要狠
映客想要高歌猛进,知名度是必要的条件,因此映客在推广方面可以说舍得下大力气.一方面下手狠,在推广预算方面几乎没有限制,完全以有效打开市场为目的.另一方面看得准,渠道、活动都与目标用户十分匹配,话题性十足,市场效果极佳.笔者认为,映客在推广渠道方面大致有三个重要策略：
第一,有针对性的大规模广告投放.投资人周亚辉曾经提到,在映客A+轮融资结束之后,将账面上的1亿元*几乎全部投入到广告推广,打一场惊世豪赌.但是大规模不代表无原则,映客在渠道选择方面也非常讲究.映客直播的用户画像大致如下：年轻,有个性,追求潮流,有一定品位,喜欢视频类节目,注重娱乐.因此映客将受年轻人欢迎的湖南卫视、江苏卫视,以及常用视频网站优酷、爱奇艺、腾讯视频,还有电影院线的广告全部买下,强势地展现在目标人群的面前.从效果而言,映客也确实收获颇丰.
结论：适合独角兽论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关2018独角兽企业排名开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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